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新冠疫情之下，餐飲、旅游、影視行業作為公認的受疫情影響較嚴重的行業，成為各界關注的焦點。但不容忽視，市場仍有其他一些行業，也遭遇重挫，甚至正經歷歷史罕見的“大撤退”，比如服裝行業。

今年服裝市場將蒸發4000億

車公廟豐盛町是深圳許多年輕人喜歡的逛街打卡地之一，匯聚了眾多服裝店。

“@所有人，親愛的們，本店目前已撤出豐盛町店，謝謝大家一直以來的支持，靜待后續。”7月的**，一家在豐盛町經營了近十年的童裝店微信群里，突然蹦出了這樣一則消息，多少令人有些詫異。

據該店店主介紹，撤出其經營了近十年的地盤，主要因受疫情影響，該店經營業績不佳，但房東又不愿意適當降低房租，*后合同到期，店主被迫決定撤離，盡管可能因此失去部分客戶。

△深圳車公廟豐盛町的情況

管中窺豹。這家豐盛町老店，或正是當下不少服裝企業的縮影。車公廟豐盛町商區人流較疫情前的熱鬧場景，冷清了許多，同時，一路上零星有門店處于關閉、招租狀態，部分區域不乏幾間店鋪接連關門招租之情形。

在全國聞名、深圳*大的女裝批發市場，服裝行業不景氣之現狀也依稀可見。批發市場內某棟某區域，502A、503A、50**、507A幾間位置較近的店鋪，均處于關門、招租狀態，店鋪透明玻璃門口醒目地張貼著”管理處原價出租，李生152 0173 3840……”、“轉租，聯系電話……”等招租廣告。

△南油批發市場挨著的幾個店鋪都處于關閉招租狀態

“今年受疫情影響，生意冷清，南油這邊有些店鋪實在支撐不下去，就被迫關門了，但也不是大規模關門的情況，有進也有出，行業在調整?！?/strong>南油女裝批發市場一店主說。

類似門店關閉的狀況，在深圳其他商圈如上梅林地鐵站、福田地鐵站商圈等也隨處可見。

“今年是改革開放以來，服裝行業*困難的一年?！?strong>紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，經過幾十年快速發展后，國內服裝行業本身已處于產能過剩狀態，疫情則加速了行業的滑坡。

“2020年勢必是動蕩的一年，預計中國服裝市場至少蒸發4000億人民幣收入，整體市場規?？s水15%?！?/strong>Convertlab市場部副總裁劉金硯近日在深圳某服裝大會上發表主題演講時表示。

權威數據顯示，1952年我國紡織服裝工業總營收為94億元，到2019年底，我國紡織工業總營收已近4.5萬億元，67年間，紡織工業總營收增長了478倍。

上市公司損失慘重

服裝市場人頭冷清，服裝頭部品牌的日子也不好過。日前，太平鳥、安踏、FILA、森馬等品牌相繼發布了2020上半年業績概況，除去個別品牌逆市增長，絕大多數利潤大幅下降甚至虧損。

太平鳥

寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司發布2020年半年度業績快報，公司上半年實現營業總收入32.17億元，同比增長3.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.21億元，同比下降8.55%；歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤5622.27萬元，同比增長129.14%。

安踏

據安踏2020年中期業績盈利預警公告，于2020年上半年報期，其預期收益較去年同期持平或下降不超于5%，超出原有預期；未計及分占合營公司虧損，其股東應占溢利較去年同期將減少不超過25%；已計及分占合營公司虧損，其股東應占溢利較去年同期將減少不超過35%。

而據安踏2020年第二季度及上半年*新營運表現來看，按零售價值計算，較去年同期，2020年上半年，FILA的零售金額取得中單位數的正增長；其他品牌的零售金額取得高單位數的正增長。并且，第二季度安踏和FILA流水較**季度有明顯復蘇，下半年或有望繼續改善，按照安踏對下半年流水增長的指引，安踏流水將增5-10%，FILA流水將增20-30%。

森馬

7月14日，森馬服飾發布2020年半年度業績預告修正公告顯示，森馬服飾預計上半年實現凈利潤0萬-7221萬元，比上年同期下降90%-****。

此前，森馬服飾于4月29日發布一季度報告顯示，森馬服飾預計2020年上半年度實現凈利潤為0.72億-2.17億元，同比下滑70%-90%。

疫情期間，商場、購物中心等場所開店時間普遍延后，消費終端停滯，森馬及上下游產業鏈企業復工延遲，導致營業收入同比大幅減少。

此外，像森馬這樣的休閑服裝品牌業績本就不是很理想，且一直存在增長緩慢的情況。隨著今年疫情的影響，這種不理想狀態進一步加劇。

就業績修正原因，森馬服飾在公告中表示，受疫情影響，公司境外業務虧損加大。

安奈兒

7月13日晚，安奈兒發布2020年半年度業績預告稱，公司上半年凈利預計虧損1300萬-1800萬元，同比下降123.09%-131.97%。上年同期盈利5629.79萬元。

公告顯示，安奈兒凈利虧損，主要受疫情影響，居民外出活動減少，國內大型商場、購物中心等場所顧客流量低迷，兒童服裝消費場景減少，公司業務受到較大影響，半年度營業收入同比下降。同時，2019年安奈兒新拓展店鋪較多，店鋪租金、管理費均有所上升，且相對剛性，進而影響上半年凈利潤。

步森

7月14日晚，步森股份發布2020年半年度業績預告稱，公司上半年凈利潤預計虧損3300萬-3800萬元，同比下降780%-667%。

公告顯示，步森股份業績變動主要由于上半年疫情影響，直營店及經銷商的銷售業績不佳，導致收入同比大幅下降以及存貨跌價準備計提增加。此外，根據訴訟*新進展，步森股份預計轉回負債約1073萬元。

希努爾

7月14日晚，希努爾發布2020年半年度業績預告稱，公司上半年凈利潤預計虧損2370萬–3540萬元。

就凈利潤虧損原因，希努爾表示，上半年，由于疫情影響以及經濟波動、行業管制和消費抑制等因素，公司業務受到較大影響。

七匹狼

7月14日，七匹狼發布2020年半年度業績預告稱，公司預計上半年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為2000萬–3000萬元，比上年同期下降83.80%-75.70%。

就凈利下降原因，七匹狼在公告中表示，疫情期間，一些防控措施對公司生產、經營造成影響，導致公司半年度營業收入減少。

疫情期間，商場、購物中心等場所開店時間普遍延后，消費終端停滯，七匹狼及上下游產業鏈企業復工延遲，導致營業收入同比大幅減少。此外，七匹狼近幾年在渠道變革、商業模式方面的發展比較保守，主要以總代理加盟商為主導，而這種發展模式所帶來的經營壓力要大于私營所帶來的壓力。

除疫情的不可控因素外，七匹狼還在公告中透露，隨著市場競爭的加劇，公司產品銷售毛利率下降，一定程度上致使利潤減少。

可見疫情對服裝行業沖擊之大。甚至行業市場格局都在隨之悄然改變，多數服裝企業為了扭轉線下銷售萎縮情況，關閉門店，縮減開支，保留優勢項目。通過電商渠道為主流路徑，加之直播帶貨、社交電商等渠道創新，拉動線上銷售，加速線上轉化，重新審視并合理規劃線下門店網絡，加強線上業務以滿足消費者需求，整裝待發，暫時的撤退只是為了搶占下一個“諾曼底”。

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來源：e公司官微、中國服裝圈