4月26日晚，浙江森馬服飾股份有限公司(以下簡稱“森馬服飾”)發布2019年年度報告顯示，報告期內，森馬服飾實現營業總收入約152 0173 3840.37億元，較上年同期增長23.01%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤15.49億元，同比減少8.52%。

據了解，森馬服飾是一家以休閑服飾、兒童服飾為主導產品的企業集團，旗下擁有以森馬品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。2019年財報數據顯示，森馬服飾休閑服飾實現營收42.15億元，占總營收的37.93%，同比下降1.53%；兒童服飾實現營收68.31億元，占總營收的61.47%，同比增長34%。

對于業績變動，森馬服飾表示，整體消費品零售規模雖持續保持成長，但受宏觀經濟整體形勢的影響，增長放緩，其中服裝零售行業面臨轉型升級壓力，整體增速進一步下降。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄分析稱，森馬服飾童裝業務巴拉巴拉的發展已經到了瓶頸期，在向上發展存在著一定的難度。同樣，大眾休閑業務的發展相對來說在坪效和收益方面很難再上一個臺階。此外，森馬服飾過去一年在新品牌上的投入力度也比較大，但是產出卻需要一個緩慢的過程。

在新品牌投入方面，森馬服飾在2019年全資收購了歐洲**的中高端童裝集團——KIDILIZ集團，并將旗下CATIMINI和Absorba兩大品牌引入中國市場，相繼在重點城市和天貓平臺開設旗艦店鋪。同時，在成人服飾中高端品牌方面，森馬服飾取得了國際高端女裝品牌juicy couture大中華區業務的授權，補充了森馬服飾在高端女裝類目的布局，完善了森馬服飾精品類目品牌以及在大中華區中高端渠道的布局。

在渠道方面，森馬服飾采取直營與加盟相結合、線上與線下互補的多元化營銷網絡發展模式。截至2019年12月31日，森馬服飾已在全國各省、自治區、直轄市及海外建立了10257家線下門店，其中直營店1310家，加盟店8677家，聯營店270家。同時，在淘寶、天貓、唯品會等電子商務平臺建立了線上銷售渠道。森馬服飾表示，2020年，森馬品牌將全面擁抱新零售，完善全渠道零售戰略布局，開展社群營銷，構建私域流量。將品牌推廣重心轉移到線上平臺，重點推進直播平臺營銷拓展，建立品牌直播室，輸出內容創意及品牌直播標準，開展百城KOL計劃，賦能KA客戶。

對此，程偉雄稱，森馬服飾將2020年發展重點放在線上渠道，主要還是因為受疫情影響。目前來看，上半年對于線下渠道的影響較為嚴重。所以在這樣的情況下，無論是童裝業務巴拉巴拉還是森馬主品牌，為了減輕影響，轉戰線上也是必然。

關于未來發展，森馬服飾表示，將持續深化商品改革，優化商品組織架構，增加線下商品與線上商品的協同整合。加大研發投入，重點關注產品面料科技、功能、穿著體驗。