疫情當(dāng)下，眾多品牌選擇關(guān)閉門店，如此一來線下銷售額幾乎直線下降。

2020原本被寄予運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展元年，眾多運(yùn)動(dòng)品牌想著可以借著東京奧運(yùn)會(huì)的舉行，迎來新一輪的發(fā)展高峰，卻不想被一場(chǎng)新冠肺炎疫情按下了“暫停鍵”，幾乎處于一種停擺的狀態(tài)。

疫情當(dāng)下，眾多品牌選擇關(guān)閉門店，如此一來線下銷售額幾乎直線下降。而作為運(yùn)動(dòng)品牌的代工廠也沒能逃過其中的影響。

日前，耐克代工廠裕元集團(tuán)2020年3月公司綜合經(jīng)營(yíng)收益凈額為6.72億元美元，較比上年同期下降23.65%;截至2020年3月31日止3個(gè)月裕元集團(tuán)綜合累計(jì)經(jīng)營(yíng)收益凈額約19.7億美元，同比下跌20.56%。

裕元集團(tuán)在2月份報(bào)告中表示，受疫情的影響，旗下的部分生產(chǎn)線均發(fā)生不同程度的延遲復(fù)工，對(duì)業(yè)績(jī)?cè)斐梢欢ǖ挠绊憽?/p>

耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)的*大零售伙伴寶勝國(guó)際2020年**季度經(jīng)營(yíng)收益凈額約49.454億元，同比下降25%;3月綜合經(jīng)營(yíng)收益凈額(即相當(dāng)于總銷售額減銷售折扣及銷售退貨)約15.152 0173 3840億元，同比下降35.4%。

阿迪達(dá)斯在披露2019年度財(cái)報(bào)時(shí)表示，在大中華區(qū)的收入較去年同期減少約80%，2020財(cái)年一季度預(yù)計(jì)大中華區(qū)的收入將減少8億歐元至10億歐元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)減少4億歐元至5億歐元。

原本想在2020年期待提高營(yíng)收的安德瑪同樣遭受了“黑天鵝”，安德瑪預(yù)測(cè)2020財(cái)年一季度銷售將因?yàn)橹袊?guó)疫情而損失5000-6000萬美元，整體營(yíng)收會(huì)比去年同期下滑13%-15%，并警告若情況惡化損失會(huì)加劇。

為緩解疫情對(duì)品牌的影響，安德瑪通過現(xiàn)有的12.5億美元循環(huán)信貸信貸額度借入7億美元，將增加現(xiàn)金頭寸和保持流動(dòng)性。

耐克發(fā)布2019年12月1日至2020年2月29日季度財(cái)報(bào)顯示，利潤(rùn)同比下降23%至8.47億美元，市場(chǎng)預(yù)期9.48億美元;第三季度大中華區(qū)營(yíng)收同比下降4%至15.06億美元。

而東京奧運(yùn)會(huì)被推遲至2021年舉行，NBA暫停2019-2020賽季余下所有比賽，眾多大型體育賽事被迫延期甚至取消，對(duì)那些投入贊助體育明星和賽事、押寶體育營(yíng)銷的運(yùn)動(dòng)品牌錯(cuò)失了銷售紅利，這無疑是雪上加霜。

首當(dāng)其沖便是東京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)**官方運(yùn)動(dòng)品牌贊助商亞瑟士，在3月初原本計(jì)劃一系列進(jìn)行相關(guān)奧運(yùn)營(yíng)銷動(dòng)作的卻接到了奧運(yùn)會(huì)被推遲舉行的消息。亞瑟士針對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)推出的聯(lián)名奧運(yùn)會(huì)跑鞋、復(fù)刻?hào)|京系列產(chǎn)品，此刻面臨著滯銷的命運(yùn)。

阿迪達(dá)斯、耐克等運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)于奧運(yùn)營(yíng)銷計(jì)劃也要后置，消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度與影響力同樣也有一定的下降。

2020年一場(chǎng)疫情，運(yùn)動(dòng)品牌們紛紛宣布閉店，銷售暫停，這讓品牌們與消費(fèi)者之間的“接觸點(diǎn)”正在大幅度減小。