近年來，線上銷售一直是時尚產(chǎn)業(yè)增長的主要推動力。不過，根據(jù)市場分析公司Kantar(凱度)的*新數(shù)據(jù)，英國時尚行業(yè)線上銷售的增長速度已經(jīng)放緩至歷史*低點。

據(jù)Kantar數(shù)據(jù)，截至2019年6月2日的前12周(3月~5月)，英國時尚行業(yè)線上銷售同比僅增長0.6%，而2018年和2017年同期的增幅分別為8%和6.8%。

? ? ?業(yè)內(nèi)分析人士認為，線上銷售增長放緩令人擔(dān)憂。當(dāng)前實體零售增長疲軟，包括Topshop母公司Arcadia集團等時尚零售商紛紛關(guān)店。但是此前不斷增長的線上銷售至少證明，在時尚行業(yè)，消費者對于購買的熱情并無消減。

目前英國時尚行業(yè)線下銷售估值55億英鎊，相比之下，線上銷售估值21億英鎊，規(guī)模也十分龐大。線上銷售的低迷增長對整個時尚和零售行業(yè)都將產(chǎn)生巨大影響。

對于線上銷售增長放緩的原因，Kantar消費者洞察總監(jiān)Glen Tooke認為，實際上過去幾年來，隨著線上銷售持續(xù)增長，其增速已經(jīng)趨于放緩。如今，時尚產(chǎn)業(yè)線上銷售將進入平臺期。

當(dāng)然，3月~5月的增長放緩一定程度上也與天氣有關(guān)。這三個月正處于冬末和春季的過渡期，但是今年溫和的溫度可能會抑制消費者對于保暖、抗寒類服裝的需求。而臨近春末的強降雨天氣也抑制了消費者對于春夏款服裝的需求，通常在五月份，市場銷售以這類服裝為主。

隨著夏季來臨，氣溫升高或有助于刺激消費者對于夏季款的需求，從而提升整體增長。瑞典快時尚巨頭H&M集團在*新發(fā)布的半年財報中透露，該集團夏季系列銷售開局表現(xiàn)良好，預(yù)測6月份銷售同比增長12%。

H&M集團首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson表示，這一增長部分受益于北歐天氣回暖，第二季度北歐市場異常寒冷的天氣抑制了夏季系列的消費需求，但隨著氣溫攀升，該市場6月表現(xiàn)尤其出色。