近日，在2019年度“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”專家匯報(bào)會(huì)上發(fā)布了86個(gè)中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌，其中清河羊絨服裝品牌占9席。

據(jù)了解，“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”是由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)于2010年聯(lián)合發(fā)起主辦的一項(xiàng)行業(yè)內(nèi)**獎(jiǎng)項(xiàng)。“能夠與廣州、上海、江蘇等地的服裝品牌并列，躋身中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌，意味著清河羊絨制品品牌步入全國(guó)服裝行業(yè)**方陣，實(shí)現(xiàn)從追趕時(shí)尚到**時(shí)尚的跨越。”中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張海燕認(rèn)為。

牽住供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革“牛鼻子”，深耕質(zhì)量管理

“這是我們給愛馬仕**的紗線，用它紡出的羊絨披肩輕、薄、柔，可以從一枚戒指中穿過。”近日，在宏業(yè)羊絨公司的生產(chǎn)車間，公司總經(jīng)理馮子宏展示頭發(fā)絲細(xì)的紗線，這是該公司順應(yīng)高端市場(chǎng)需求研發(fā)的產(chǎn)品。

清河羊絨產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)70年代，經(jīng)過40多年的發(fā)展，清河已經(jīng)成為世界*大的羊絨及羊絨制品集散地，年經(jīng)銷總量占世界40%、全國(guó)60%，總產(chǎn)值逾200億元。

針對(duì)消費(fèi)者越來越注重品質(zhì)的需求，清河羊絨企業(yè)牽住供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“牛鼻子”，順應(yīng)市場(chǎng)需求，增加有效供給，從初加工到羊絨紡紗再到羊絨制品，全產(chǎn)業(yè)鏈提高品質(zhì)。

“清河的羊絨制品質(zhì)量曾遭受詬病。”清河縣常務(wù)副縣長(zhǎng)樊英俊說，成分含量不足、虛標(biāo)等質(zhì)量問題曾在一個(gè)時(shí)期內(nèi)存在過。為了提高產(chǎn)品質(zhì)量，縣委、縣政府成立產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，將質(zhì)量**戰(zhàn)略寫入羊絨紡織工業(yè)發(fā)展綱要，制定河北省地方標(biāo)準(zhǔn)。強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量整治，組織轄區(qū)干部和相關(guān)部門進(jìn)村入戶，檢查、督促問題業(yè)戶整改規(guī)范，郵政、公安等部門齊抓共管郵政和快遞網(wǎng)點(diǎn)，凈化物流渠道。

特別是近年來，清河應(yīng)用先進(jìn)的科技手段，建立了品牌質(zhì)量溯源認(rèn)證體系，納入溯源認(rèn)證體系的產(chǎn)品一品一追溯防偽碼。在浩麗羊絨制品公司，記者拿起手機(jī)掃描商標(biāo)上的二維碼，產(chǎn)品的產(chǎn)地、生產(chǎn)批次、工藝設(shè)計(jì)、品質(zhì)檢測(cè)等詳細(xì)信息立馬呈現(xiàn)。“這套質(zhì)量溯源體系實(shí)現(xiàn)對(duì)從原料端直至終端成品銷售全過程質(zhì)量管控，消費(fèi)者可以放心購(gòu)買。”該公司董事長(zhǎng)崔應(yīng)國(guó)說。

依靠過硬的品質(zhì)，清河羊絨企業(yè)不斷“攀高”，先后跟LV、愛馬仕、香奈兒、喬治·阿瑪尼等世界奢侈品品牌商建立合作關(guān)系，清河羊絨制品走出**，走向世界。

發(fā)力工業(yè)設(shè)計(jì)，羊絨制品越來越時(shí)髦

“以前公司產(chǎn)品款式單一，網(wǎng)上銷售量有限。*近公司設(shè)計(jì)的寄滄海系列羊絨服裝款式時(shí)尚，僅一周就銷售了152 0173 3840余件。”清河利意蒙羊絨制品公司發(fā)貨員曲婷婷告訴記者，利意蒙羊絨從產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)入手，先后投資1500余萬元在北京成立研發(fā)中心，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，不少款式成為“爆款”，供不應(yīng)求。

清河羊絨雖然名聲在外，但羊絨制品款式老、舊、土，跟不上時(shí)尚潮流。“原因在于企業(yè)不注重產(chǎn)品研發(fā)，研發(fā)力量、投入嚴(yán)重不足。”清河羊絨小鎮(zhèn)綜合管理中心副主任鄭春雨說。

澳維羊絨制品公司是一家專門生產(chǎn)銷售羊絨制品的企業(yè)，雖然產(chǎn)品質(zhì)量好，但是由于不注重自主品牌設(shè)計(jì)，一直跟在市場(chǎng)“屁股”后面跑——市場(chǎng)流行什么款式他們就生產(chǎn)什么款式，年年庫存積壓壓得老板計(jì)玉坤喘不過氣來。

面對(duì)中小企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)能力不足的狀況，該縣先后與武漢紡織大學(xué)、天津工業(yè)大學(xué)等高校院所合作，成立工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)基地和設(shè)計(jì)人才培訓(xùn)基地，大力實(shí)施千名工業(yè)設(shè)計(jì)人員培訓(xùn)計(jì)劃。同時(shí)，與中國(guó)流行色協(xié)會(huì)合作，建成國(guó)內(nèi)**集研發(fā)設(shè)計(jì)、時(shí)尚展示、流行趨勢(shì)發(fā)布于一體的“中國(guó)羊絨時(shí)尚館”，截至目前已舉辦羊絨時(shí)裝潮流發(fā)布會(huì)40余次。

清河縣財(cái)政出資3000萬元，與高校、服裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作，成立省級(jí)羊絨產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的創(chuàng)新體系，推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)成果產(chǎn)業(yè)化。研究院服務(wù)中小企業(yè)180多家，每年研發(fā)設(shè)計(jì)新款羊絨服飾1000余款，免費(fèi)為企業(yè)提供制版工藝3000余次，直接為企業(yè)增效1億余元。

經(jīng)歷市場(chǎng)之痛的計(jì)玉坤深切感到研發(fā)、設(shè)計(jì)的重要性。“產(chǎn)品設(shè)計(jì)讓公司有了自己的風(fēng)格，一下從‘模仿’轉(zhuǎn)為‘**’”。短短兩年時(shí)間，公司在全國(guó)開設(shè)了20余家專賣店，年銷售額達(dá)8000萬元。”

塑造區(qū)域品牌，打造“時(shí)尚之城”

同一件羊絨制品，掛上奢侈品品牌至少能賣兩三萬元，但清河本土企業(yè)*多也就賣四五千元。

“LV、愛馬仕、香奈兒、喬治·阿瑪尼等世界奢侈品品牌與清河羊絨都有合作，無論是原料、紡紗還是成衣，清河羊絨在全國(guó)都是****。遺憾的是，清河羊絨干著羊絨產(chǎn)業(yè)鏈上90%的活，卻只拿著10%的利潤(rùn)。”鄭春雨分析說。

按照“微笑曲線”理論，在產(chǎn)業(yè)鏈中，附加值更多體現(xiàn)在兩端——研發(fā)、設(shè)計(jì)和市場(chǎng)、營(yíng)銷，處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值*低。越來越多的企業(yè)意識(shí)到，為國(guó)內(nèi)外知名品牌代加工、貼牌發(fā)展之路越走越窄、越走越難，必須要發(fā)展自有品牌。

近年來，清河逐漸加大對(duì)品牌創(chuàng)建的扶持力度，以品牌建設(shè)提高羊絨產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力，打造羊絨產(chǎn)業(yè)新高地，建設(shè)“時(shí)尚之城”。縣委縣政府出臺(tái)相關(guān)文件大力支持企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌，對(duì)獲取******的企業(yè)一次性給予50萬元扶持，對(duì)獲得省**商標(biāo)、省**產(chǎn)品的企業(yè)一次性給予5萬元扶持，不斷提高我縣企業(yè)創(chuàng)建品牌的積*性。

除給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)扶持，每年還舉辦中國(guó)清河國(guó)際羊絨及絨毛制品交易會(huì)；同時(shí)支持企業(yè)積*參與國(guó)內(nèi)、國(guó)際高端展會(huì)，先后帶領(lǐng)百余家企業(yè)，參加北京、上海、廣州、深圳四大專業(yè)展會(huì)，以及赴法國(guó)、東南亞等國(guó)際展會(huì)，這些參與活動(dòng)大大提升清河羊絨的影響力。

與此同時(shí)，依靠主體企業(yè)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)品牌的培育，形成區(qū)域品牌與企業(yè)品牌相互推動(dòng)。截至目前，清河羊絨產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)量達(dá)4000個(gè)，商標(biāo)總量位居全國(guó)縣級(jí)行政區(qū)域之首，宏業(yè)、衣尚、宇騰三個(gè)品牌被認(rèn)定為******；鑫達(dá)來、華家那、貝龍等10個(gè)商標(biāo)被認(rèn)定為河北省**商標(biāo)；帕米爾、櫻九歌、鄂古龍等44個(gè)品牌被認(rèn)定為中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌，“清河羊絨”獲批認(rèn)定為國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。