隨著天氣越來越冷，羽絨服又成為了冬天的必備服裝。而近年來，國內的羽絨服市場更是出現了整體向上的趨勢。有數據顯示，2018年，中國羽絨服市場規模或已達到1068億，同比增長近11%。而我們的記者在調查中也發現，由于今年冷空氣增多，羽絨服更是成為了網絡消費的“熱搜詞”。

　　在剛剛過去的元旦假期，零下五度的寒風中，北京三里屯一個店鋪門前大排長龍，其實這些顧客都是沖著一件羽絨服而來。而相隔一千多公里外的浙江杭州，在迎來第二場降雪過后，商場里選購羽絨服的顧客同樣擠得水泄不通。

　　速寫杭州武林銀泰店店長寧旭薇：天氣的緣故，像這兩天雪下一下，羽絨服銷售得還比較好。

　　江南布衣杭州直營區主管劉強鳳：羽絨服貨品占比基本上占了30%左右，這是我們賣場的陳列，但是在銷售上它要占到50到60%銷量。

　　不少商家告訴記者，入冬以來，冷空氣頻繁光臨，羽絨服品類銷量相比往年同期有不同程度的提升。百度搜索指數顯示，過去一個月對“羽絨服”關鍵詞搜索的峰值均緊隨在“寒潮”“冷空氣”等搜索詞之后，波形呈現高度重合。記者了解到，不少服裝品牌看準羽絨服產品高客單價的特點，加推羽絨服產品，數量占到冬季服飾款式的一半甚至更高。

　　HARDY HARDY北京朝陽大悅城店長楊喜文：羽絨服的整體的客單價基本上在2500到4000之間，其他的衣服比如說衛衣衛褲，基本上在一千多一點。

　　飛鳥和新酒北京朝陽大悅城店導購汪星：人家就會覺得現在羽絨服心理的價位都在兩千左右，像這款羽絨服兩三千塊錢，顧客覺得還行。

　　比原定時間延期半月的加拿大鵝旗艦店上個月底在北京開業，在沒有折扣的情況下，均價近一萬元的爆款均在幾天時間內售罄。而網店方面，根據天貓大數據，羽絨服品類迎來“銷售大年”，雙12購物節所在的一周就售出了約200萬件羽絨服，152 0173 3840元價格帶的羽絨服成為了新的消費藍海。

　　天貓服飾副總經理呂健美：偏年輕的用戶購買羽絨價格反而越來越高。25到35歲，這個年齡層在羽絨的購買單價上是整個市場里面*高的。

　　原料價格翻番羽絨加工企業利潤承壓

　　今年的羽絨服銷售確實火爆。那么，隨著銷量和價格的提升，對于上游的羽絨加工行業來說，利潤是否也跟著水漲船高呢?

　　記者蘇童：這里是安徽宣城的一個羽絨加工車間，在我手中這一撮就是剛剛運來的白鴨原料毛。羽絨加工的工藝就是通過清洗和分類，把羽毛當中*輕的絨毛提取出來做成羽絨服。這一個車間**可以處理30噸的原料毛，像我身上這件羽絨服可以做出35000件。

　　在這家國內*大的羽絨加工企業，一車車的原料毛正在不斷地運入工廠，負責人告訴記者，今冬的羽絨生產旺季中，原料價格的關鍵詞只有一個，就是“漲”。

　　柳橋集團董事長傅妙奎：羽絨原料16年到現在，你像含絨量50%白鴨來講，2016年是100元每公斤，現在變成250元每公斤。

　　據了解，以主流的含絨量90%的水洗白鴨絨為例，12月的市場價格基本維持在每噸45萬元左右，相比年初翻了近一倍，處在歷史高位。業內人士告訴記者，羽絨制品市場的回暖、2018年肉食水禽養殖產量整體下滑、以及替代品棉花價格的不斷走高，多重因素共同導致了羽絨原料價格上漲。但不少企業表示，當前這波火熱的市場行情，并沒有為他們帶來更多收益。

　　柳橋集團董事長傅妙奎：2019年的單子70%都定下來了。所以原料價格漲的話我們風險很大的，壓力很大的，利潤空間小了，甚至有可能價漲得多的話要虧本。

　　浙江三星羽絨股份有限公司常務副總經理杜達生：因為高買高賣、低買低賣，目前羽絨原料主要的話語權還是在養鴨的這些企業里面。原材料的采購成本我們要增加大概30%的資金投入。

　　據了解，作為傳統輕工業，目前羽絨加工的整體利潤率在3%到5%左右浮動。為了降低原料價格波動帶來的風險、提升利潤率，不少羽絨加工企業選擇向產業上下游進行延伸，比如與養殖企業合資辦廠，或設立自營的下游制品生產廠等等。有的企業還加大了生產設備的投入，以生產更高附加值的羽絨原料產品。

　　安徽榮達羽絨寢具有限公司總經理楊佑渭：客戶如果需要90%的比較高的含絨量，那我們可能會考慮一些單箱機這種高度比較高的機子去提，雖然說它的效率會比較慢，產量比較低，但是它做出來的東西價值高。

　　安徽方翔羽絨制品有限公司董事長蔚立芳：設備的投入應該在整個投入當中的30%-40%吧，現在很多的就是高蓬松度的羽毛、包括功能性羽毛，設備不更新你肯定就做不出新的產品。

　　提升標準加強設計國產品牌努力變“潮”

　　在調查中，我們的記者了解到，我國目前已經是世界上*大的羽絨及制品生產、出口和消費國，占據著全球羽絨貿易70%以上的市場份額。不過，國產羽絨服品牌的市場知名度和識別度，卻并不高。那么，這種情況該如何改變呢?

　　北京消費者林女士：這個羽絨是洗一次，它的暖和度就下降了,洗完以后不暖和，所以我還得再買一件暖和的。

　　北京消費者王先生：年輕人肯定追求好看嘛，我現在可能不會選擇羽絨服，因為它不是我這個風格。

　　采訪中，不少消費者提出了對羽絨服品質和設計感的要求。對于國產羽絨制品在消費者中認可度不佳的現狀，業內人士稱，我國現行的行業標準不夠嚴格，目前國內羽絨制品行業中還存在一些不規范行為，導致了行業中存在以次充好的亂象。但我國羽絨廠商具有加工能力強、靠近原料產地等優勢，一些歐美奢侈羽絨服品牌的生產流程不乏中國工廠的參與，在國際級檢測中產品質量也都有不錯的表現。業內人士呼吁盡快提升行業標準，以提升國產羽絨的整體品質。而如何讓羽絨制品變時尚，也成為業內不少品牌的探索方向。加強設計感、對標國際品牌，成為了他們的目標。

　　波司登國際控股有限公司總裁高德康：我們接受人家外來的品牌放到這里，你才能夠進提升自己，不存在工藝和其他問題的，反而他們來了以后把我們的價格抬高了以后，我的空間更大。

　　業內人士預計，到2022年，國內羽絨服市場規模將達到1621億，年平均增長率都將保持在10%左右，羽絨寢具等支線品類也在高速發展中。

　　美特斯邦威集團董事長周成建：這個品類的產品空間機會，或者說它的價值挖掘，還需要做努力。我認為我們自身的國內品牌的機會會越來越大。

（央視財經）