現如今衣服品牌越來越多，各種**當道，早些年則是美特斯邦威、森馬、以純、真維斯的天下。這是一個速成的時代，也是一個速朽的時代。

裁員6000多人、關店152 0173 3840多家、業績下滑65%，就是2013年以來真維斯的真實寫照。

在紅利過后，班尼路、佐丹奴、真維斯、唐獅、堡獅龍……一大批曾經風靡中國二三四線城市，伴隨著80后、90后青春記憶的休閑服裝，如今，幾乎全部面臨了發展困境。


46年的老品牌，賣不動了

真維斯1972年創立于澳大利亞，1980年，楊釗、楊勛兩兄弟開設的香港旭日制衣廠開始給真維斯做貼牌代工。沒想到的是在1990年，兩兄弟反客為主，收購了真維斯，成為了當家人。

隨著國內經濟的迅猛發展，兄弟倆瞄準了廣闊的內地市場。于1993年進入上海，開設了門店。伴隨著改革開放的紅利，真維斯在內地發展順風順水。

1995年，真維斯把總部搬到了廣東惠州，并一口氣在幾十個城市開設了170多家門店，當時媒體把它描繪為“中國大陸*流行的休閑服裝品牌”，強勁業績的幫助母公司旭日企業在1996年登陸港交所。

2004年，真維斯的銷售額達到了18億元，當時，無論是銷售金額，還是店鋪規模，真維斯在中國內地的休閑服裝行業均名列**。

到2012年達到***，銷售額突破49億港元。2013年開始，真維斯就開始走下坡路，2017年，中國大陸營收僅為16億港元，虧損4600萬港元，2018年前五個月，又虧損了4500多萬港元。


關店、裁員、虧損，讓這個有46年歷史的服裝霸主元氣大傷。8月3日，旭日決定作價8億港元，把真維斯在中國的零售業務整體出售掉。

曾經的龍頭大哥

曾經在它面前，美特斯邦威、森馬都是小弟。在90年代，真維斯卻屢創奇跡，讓全國消費者為它著迷。當初進入中國華南市場，真維斯一家門店就曾創下6.8億人民幣的營業紀錄。當時溫州人周成建、邱光和先后成立美特斯邦威、森馬，只是“小荷才露尖尖角”的追隨者，完全是小弟一枚。

作為曾經的“中國**”，它一度是各大商場招租的vip，今天卻只能在三四五線城市看到它的身影。在一二線城市的黃金地段，已經很難看到它的身影了，可悲可嘆！


真維斯敗在哪里？

從休閑服裝**品牌，淪落到邊緣品牌，真維斯到底經歷了什么？

1產品創新不足

如今，國際快時尚品牌都講究快，產品上新特別快，款式多，滿足了年輕人的多樣化需求。而真維斯款式老舊，更新慢，供應鏈效率低下，自然沒法和國際品牌比。

2沒有營銷團隊

真維斯局限性大，沒有國際化品牌營銷能力，缺少專業團隊。這幾年，市場多變的環境下，你還能看到真維斯的營銷活動嗎？基本沒有，不懂得營銷自己，自然會被其他品牌的聲量淹沒，直至越來越差。

3錯失電商市場

2009年真維斯就開始進軍電子商務渠道，在同行當中算得上佼佼者，GAP、美邦、森馬直到2011年前后才觸網。然而，真維斯卻發展緩慢，沒有重點來做，到2017年，電商市場依舊可以忽略，而森馬卻在電商版塊做到了50億的規模，這差距不可不大。

優衣庫、Zara們在一二級城市快速發展并向三級城市擴張，迅速搶占市場份額。受此沖擊，國內老牌休閑品牌業績均大幅下滑，紛紛因出現的“關店潮”而陷入困境。


時代拋棄你時,

連一聲再見都不會說，

適應市場、適者生存，

新環境到來前需做出改變，

否則就會被淘汰。

（長春晚報）