2018年的政府工作報(bào)告，“消費(fèi)升級(jí)”再度成為關(guān)鍵詞之一。隨著電子商務(wù)、移動(dòng)支付等**世界潮流，傳統(tǒng)消費(fèi)升級(jí)、新型消費(fèi)快速興起，線上零售高速增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)三駕馬車的主力。

　　2018中國(guó)紡織企業(yè)如何以消費(fèi)洞察為起點(diǎn)，升級(jí)發(fā)展模式，拓展新渠道，發(fā)掘品牌活力，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)新需求？帶著這些問題，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華一行奔赴常熟、南通、余杭等地展開了春季調(diào)研。

　　春雨綿綿，春意盎然。初春的江南咋暖還寒。3月19日—22日，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱莎，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)業(yè)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)華珊，中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)錢有清，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室副主任屈飛一行，冒雨來到常熟服裝城，實(shí)地走訪、座談，了解消費(fèi)升級(jí)對(duì)常熟服裝產(chǎn)業(yè)帶來的新變化、新影響。

　　常熟服裝城管委會(huì)主任萬曉軍、常熟服裝城管委會(huì)副主任俞鐵、服裝城經(jīng)發(fā)局局長(zhǎng)毛華陪同調(diào)研并出席座談會(huì)。

　　連續(xù)九屆舉辦全國(guó)男裝設(shè)計(jì)大賽，讓常熟服裝城這個(gè)全國(guó)*大的服裝服飾專業(yè)市場(chǎng)在全國(guó)服裝市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟。這個(gè)市場(chǎng)群落擁有35個(gè)專業(yè)市場(chǎng)，營(yíng)業(yè)面積達(dá)350萬平方米。近年來，服裝城“圍繞男裝 聚焦原創(chuàng)”，著力打造中國(guó)男裝“原創(chuàng)、時(shí)尚、智造、綠色”孵化中心。已經(jīng)成為國(guó)家八部委批準(zhǔn)服裝城成為市場(chǎng)采購貿(mào)易方式試點(diǎn)單位，江蘇省首批生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)集聚示范區(qū)。2017年實(shí)現(xiàn)銷售152 0173 3840.18億元，出口額近13億美元。服裝城聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游數(shù)萬家企業(yè)，是一個(gè)成熟的超千億規(guī)模的服裝服飾產(chǎn)業(yè)集群。

　　這樣一個(gè)超大體量的專業(yè)市場(chǎng)，該如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，2018年有哪些發(fā)展新舉措呢？

　　淅淅瀝瀝的小雨中，調(diào)研組走進(jìn)了常熟服裝城新打造的、初具規(guī)模的云裳小鎮(zhèn)。在江南時(shí)尚創(chuàng)意園，這個(gè)占地2.8萬平方米的園區(qū)全部由老廠房改造而成，已經(jīng)吸引20多家設(shè)計(jì)類企業(yè)入駐，這里正在成為一個(gè)為服裝城配套的研發(fā)設(shè)計(jì)中心。來到莫城電商產(chǎn)業(yè)園，據(jù)了解，這里已經(jīng)有48家電商為主的企業(yè)入駐，是服裝城著力打造的電商園區(qū)。在莫城電商園，調(diào)研組非常驚喜地邂逅了新中式布藝家居定制品牌--彩衣堂，彩衣堂專為傳統(tǒng)的紅木家具定制布藝坐墊、靠枕、窗簾、床品等整體家紡軟裝產(chǎn)品，通過淘寶天貓店鋪向C端消費(fèi)者提供定制服務(wù)。董事長(zhǎng)錢晨霞目前*頭疼的是公司生產(chǎn)能力不足，滿足不了客戶需求。楊兆華會(huì)長(zhǎng)對(duì)彩衣堂堅(jiān)持獨(dú)特風(fēng)格做文化內(nèi)涵的產(chǎn)品、小家居配套定制化服務(wù)的模式非常贊賞，建議彩衣堂積*引入自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備，提高生產(chǎn)效率。看到時(shí)尚、專業(yè)的酷派攝影基地，則令人大開眼界，互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，產(chǎn)品的視覺圖片化傳播需求讓專業(yè)攝影成為配套服務(wù)的重要組成部分。“**樓”是服裝城*亮麗的一道風(fēng)景線，**的設(shè)計(jì)師街區(qū)，這里是男裝設(shè)計(jì)師品牌集中地。方言、龍卷風(fēng)、潮流趨勢(shì)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)等35家品牌、買手店聚集在3000多平方米的市場(chǎng)中，讓這里充滿了濃濃的時(shí)尚氣息，涌動(dòng)勃勃生氣。

　　區(qū)別于傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的印象，所見所聞都是全新的發(fā)展理念。常熟服裝城管委會(huì)主任萬曉軍介紹說：“我們依托江南時(shí)尚設(shè)計(jì)院、莫城電商園、智敏智能工廠、酷派攝影基地、“**樓”等產(chǎn)業(yè)鏈資源，著力打造一批設(shè)計(jì)師孵化平臺(tái)，把云裳小鎮(zhèn)打造成中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)新制造示范基地，在**常熟服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型的同時(shí)，更好的配套服裝城眾市場(chǎng)的品類的多樣化、高端化、品牌化發(fā)展趨勢(shì)。”據(jù)了解，常熟服裝城還將重點(diǎn)加快智敏智能綜合體的建設(shè)，2018年建成3.0自動(dòng)化、信息化、精益化示范基地，2萬平方廠房設(shè)7條柔性快反智能生產(chǎn)線和3條個(gè)性定制智能生產(chǎn)線。

　　在常熟服裝城管委會(huì)舉行的座談會(huì)上，來自方言、DK童裝，百成匯、NSS、天虹、招商場(chǎng)等企業(yè)及市場(chǎng)代表，以及常熟設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、常熟服裝協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人，圍繞如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，吸引新銳設(shè)計(jì)人才，打造自主品牌，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新能力，智能化改造，滿足年輕消費(fèi)需求等方面進(jìn)行了交流分享。

　　萬曉軍在座談中介紹了常熟服裝城下一步發(fā)展思路：常熟服裝城將進(jìn)一步集聚市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位，加大在“區(qū)域品牌、市場(chǎng)品牌和商戶品牌”的支持力度，服務(wù)品牌建設(shè)，突破壓力，奮發(fā)進(jìn)取，打造常熟區(qū)域內(nèi)紡織服裝品牌，不斷提升和增強(qiáng)常熟紡織服裝發(fā)展實(shí)力與發(fā)展動(dòng)力。接下來將在重塑市場(chǎng)格局，聚焦產(chǎn)業(yè)短板，數(shù)字化市場(chǎng)打造，厚植產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)四個(gè)層面發(fā)力。

　　楊兆華在常熟服裝城實(shí)地調(diào)查走訪，聽取代表交流座談后發(fā)言指出，消費(fèi)升級(jí)對(duì)品牌打造、商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來了新的改變和影響。消費(fèi)者過去盲目追求品牌，現(xiàn)在變?yōu)樽非髠€(gè)性化高品質(zhì)產(chǎn)品。企業(yè)過去習(xí)慣于產(chǎn)品思維，現(xiàn)在則要洞察消費(fèi)需求，供需錯(cuò)配導(dǎo)致產(chǎn)品庫存嚴(yán)重，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革就是要求我們一切從消費(fèi)需要來調(diào)整發(fā)展。品牌創(chuàng)建是一個(gè)系統(tǒng)性工程，打造品牌可以從終端品牌、制造品牌、區(qū)域品牌三個(gè)緯度去做。常熟服裝城在專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)中已經(jīng)卓有成效，在全國(guó)有很高的知名度，接下來要突出男裝的特色優(yōu)勢(shì)，著力打造區(qū)域品牌，同時(shí)也要有計(jì)劃地培育和推出企業(yè)品牌，建立指標(biāo)體系，突出文化內(nèi)涵和個(gè)性風(fēng)格，**生活方式，讓品牌發(fā)力，提高市場(chǎng)占有率，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。（**紡）