? ?德國杜塞爾多夫國際鞋及配飾展覽會“Tag it!”于當(dāng)?shù)貢r間27日至29日舉辦。中國輕工工藝品進(jìn)出口商會組織多家國內(nèi)知名品牌參展，并同期舉辦中國鞋類品牌推介活動，以促進(jìn)中歐同行業(yè)界的交流與合作，提升中國品牌在國際市場的知名度和影響力。

　　德國杜塞爾多夫國際鞋類展覽會是世界**的三大專業(yè)鞋展之一，每年春、秋兩季在歐洲**的“展會城市”——杜塞爾多夫國際展覽中心舉辦，已成為中國鞋業(yè)進(jìn)入歐盟市場的窗口。

　　杭州壹拾文化創(chuàng)意有限公司的產(chǎn)品經(jīng)理林歐娃是**次以參展商的身份來到歐洲。在她看來，歐洲市場對于中國企業(yè)的吸引力是巨大的，重要性也是不言而喻：“大家這幾年對中國產(chǎn)品的印象已經(jīng)從買便宜到買設(shè)計跟品質(zhì)，是有一個大的轉(zhuǎn)變。所以我覺得像我們這種新生代的企業(yè)都還是蠻有市場的。作為設(shè)計師品牌也好、或者做輕奢的產(chǎn)品，歐洲永遠(yuǎn)是風(fēng)向標(biāo)。美國市場一般是體現(xiàn)量，歐洲市場是體現(xiàn)質(zhì)，所以如果能夠推進(jìn)到歐洲市場，這是不一樣的飛躍。”

　　中國女裝鞋履品牌Sheme近年來在歐洲乃至國際舞臺上受到越來越多的關(guān)注，其創(chuàng)始人劉瓊英在接受采訪時表示，為了能夠讓世人接受并且記住這樣一個帶有強(qiáng)烈中國文化印記的原創(chuàng)品牌，公司一直致力于將刺繡、燙鉆、盤扣、皮編、串珠等精湛的中國傳統(tǒng)手工工藝**地融合到全球先鋒時尚中：“運(yùn)用中國文化作原創(chuàng)設(shè)計，結(jié)合國際時尚，再把蜀繡一針一線的精致工藝融入，來創(chuàng)作每一件精致的、帶著文化的、和讓中國人覺得驕傲、讓外國人覺得尊敬的這樣一雙鞋。有了這樣的一雙鞋，才開始走向國際。因為其實已經(jīng)不是一雙鞋，而是一個媒介。設(shè)計是沒有國界的，也沒有地域的。我的理解就是，獲得同等認(rèn)同的時候，其實大家是相通的。也真的希望隨著我們中國越來越被世界認(rèn)同、中國女性越來越自信走向全球的時候，我們能夠成為中國品牌的使用者，更能夠成為中國品牌的傳播者。”

　　連續(xù)十余年率中國展團(tuán)來到杜塞爾多夫的中國輕工工藝品進(jìn)出口商會是商務(wù)部下屬的六大商會之一。其副會長張杰介紹說：“我們是鞋類出口的大國，但不是強(qiáng)國。真正好的品牌在歐美，我們怎么追趕它，是擺在我們面前一個重要的課題。所以我們組織企業(yè)‘借船出海’，在GDS(全球鞋類)展上來推介我們的品牌。這是非常重要的，而且也是事半功倍，企業(yè)的效果也非常好。我們這次來的有一大批龍頭企業(yè)，這些龍頭企業(yè)原來比較多的是給人家貼牌加工，現(xiàn)在自主品牌的比重逐漸增加，我覺得企業(yè)在成長，水平越來越高。”

　　臺州寶利特鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理陳衛(wèi)軍從2001年起就開始每年來杜塞參展。他表示，今年自己作為參展商的首要目標(biāo)就是了解海外、尤其是歐洲市場的發(fā)展趨勢，找到新的突破點：“現(xiàn)在整個市場環(huán)境不是特別好，我們也在傳統(tǒng)的OEM(定點生產(chǎn))加工基礎(chǔ)上想辦法。我們有個想法，怎么跟歐洲本土的零售商建立關(guān)系。比如說我可以提供你們產(chǎn)品，也可以在歐洲設(shè)立倉庫，但前提是要做我們(自己)的一個品牌。對我們傳統(tǒng)制造型企業(yè)來講，這也是邁出的一大步了。因為做品牌，我們在國內(nèi)市場也做過，挺艱辛。但如果單純是給人家加工的話，未來前途可能不一定特別明朗。因為畢竟對于客戶來說，中國制造有競爭力才會跟你合作，如果競爭力下降，東南亞或者其他國家就可以完全替代掉我們這個產(chǎn)品。所以不準(zhǔn)備的話，三五年之后我們真的是很難說。”

　　中國康奈集團(tuán)有限公司總經(jīng)理繆仁贊同樣強(qiáng)調(diào)了傳統(tǒng)鞋類企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的迫切性。他告訴記者，雖然公司在歐洲的主要業(yè)務(wù)是貼牌制造和自有品牌兩大塊，但目前后者所占的比重正變得越來越大，同時還在進(jìn)行其他新的探索。這不僅是因為國家大力支持“品牌走出去”，也與市場現(xiàn)狀有著直接的聯(lián)系：“在海外市場，之前我們在人力成本上一直有很大的優(yōu)勢。但是現(xiàn)在隨著國內(nèi)勞動力成本、原材料的價格提升了以后，這一塊逐步會跟國際接軌。目前我們還是要在自主創(chuàng)新和品牌投入方面進(jìn)行推廣和生產(chǎn)。另外就是做電商這一塊，我們現(xiàn)在已經(jīng)開始嘗試在美國的亞馬遜、Ebay這些電商上布局了。歐洲也正在尋求合適的機(jī)會、合適的電商平臺。隨著我們的業(yè)務(wù)在國內(nèi)市場越做越大，有很多歐洲的客人看中了我們中國的市場，找我們合作，希望能夠借用我們專賣店的平臺進(jìn)入中國市場，就是合作再共贏。”

　　中國輕工工藝品進(jìn)出口商會副會長張杰說，作為鞋類產(chǎn)品*大的出口國家，中國2016年的出口金額為485.26億美元，雖然數(shù)字依然龐大，但同比卻是下降了9.48%。所以商會眼下多措并舉，加大推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的力度，一方面延長產(chǎn)業(yè)鏈，培育出口基地和知名品牌，另一方面建設(shè)包括設(shè)計、研發(fā)、培訓(xùn)和展會等在內(nèi)的服務(wù)平臺，并且拓展電子商務(wù)、海外渠道等營銷網(wǎng)絡(luò)。而事實也證明了，所采取的這些措施卓有成效。張杰說：“今年上半年出口增長了將近4%，扭轉(zhuǎn)了去年下降的局面，出現(xiàn)了增長的較好的勢頭。隨著轉(zhuǎn)型升級的增強(qiáng)，我們生產(chǎn)鞋的水平和能力會越來越高。這實際上是凝聚了商務(wù)部、地方政府、還有我們行業(yè)協(xié)會和企業(yè)四位一體的力量來共同推進(jìn)品牌建設(shè)。我相信在未來，中國的鞋類制造一定會再創(chuàng)輝煌的。”