“蕭山化纖”區域名片晉級國際品牌

　　——蕭山化纖產業集群的品牌發展之路

　　　蕭山多次榮獲“中國十強縣(市，區)”、“中國大陸**投資地**名”稱號，在紡織化纖領域，擁有“中國紡織產業基地”、“中國化纖名鎮”、“中國化纖織造民鎮”等多項區域品牌。

　　第十八屆中國國際化纖會議的舉辦地蕭山即將迎來五湖四海的化纖業界朋友。蕭山是中國大陸綜合實力*強的縣(市，區)之一，連續多年被評為“中國十強縣(市，區)”，多次蟬聯“中國大陸**投資地**名”稱號。而在紡織化纖領域，她擁有著“中國紡織產業基地”、“中國化纖名鎮”、“中國化纖織造民鎮”等多項區域品牌。中國國際化纖會議舉辦地選擇在此，既是對該化纖產業集群發展成果的認可，也是業內人士學習取經心態的表露。

　　相隔兩年，再一次齊聚蕭山，世界化纖產業形勢已是不可同日而語，蕭山地區的化纖業也踏出了屬于自己的成長印跡。就讓我們在前往蕭山之前，先來細數一下蕭山化纖成長的收獲。

　　集群建設成效顯著

　　蕭山地區化纖紡織產業近幾年來的發展有目共睹，已成為國內乃至全球*大的產業基地。中國紡織工業聯合會首批“中國紡織產業基地”名單里就有她的身影。產業集聚度較高的衙前鎮、黨山鎮和新塘街道亦先后被命名為“中國化纖名鎮”、“中國化纖織造名鎮”和“中國羽絨家紡名鎮”。憑借化纖紡織產業發展的集群效應，蕭山地區在國際化纖產業舞臺上嶄露頭角，知名度和影響力也日益提高。

　　2011年蕭山化纖實際產能已達578.38萬噸，占全國3152 0173 3840.61萬噸的18.27%，比上年同期增加20.95%。其中人造纖維(粘膠短纖)75萬噸，合成纖維503.38萬噸，分別占全國總量的40.67%和16.89%。合成纖維中滌綸產能473萬噸，錦綸產能22.82萬噸，氨綸產能力5.85萬噸，分別占全國的16.92%、14.34%與22.35%。全區現有織造能力38億米、印染加工能力40億米、棉紡能力65萬噸，分別占全省產能的25%、13.2%和30%。蕭山已形成了從原料、織造、印染、服裝以及針織、經編、繡花、家紡較為完整和具有特色的產業鏈結構，具有一定的集聚效應和國際競爭優勢。

　　目前，蕭山地區的化纖紡織企業已經達到1300多家，其中規模以上企業有487家，億元產值以上有244家，10億元以上有21家，50億元以上有9家，百億元以上有2家。從業人員達13余萬人。2011年化纖紡織產業實現規模以上工業總產值1752.61億元，占全區規模以上工業總產值的38.49%，實現利稅139億元。

　　眾所周知，產業集群的一大優勢在于加大同行企業間的競爭，“奔競不息，勇立潮頭”的蕭山精神在市場競爭中得到**詮釋，一批優秀的企業家憑借蕭山地區獨特的人文和經驗優勢，馳騁商界藍海。恒逸、榮盛、航民、富麗達、三元、興惠等一大批化纖品牌響當當的行業龍頭企業矗立于此。目前蕭山地區化纖紡織產業已有浙江航民實業集團有限公司、榮盛控股集團、浙江美邦實業集團有限公司、恒逸石化等四家上市企業。

　　加速升級獲得突破

　　隨著轉型升級的深入，蕭山地區化纖紡織產業集聚優勢更為明顯，產業升級取得新的突破。

　　**，化纖產業鏈得到延伸。浙江恒逸集團有限公司、浙江榮盛控股集團有限公司合作進入PTA領域，改變了滌綸產品長期受制于PTA原料的瓶頸，推進了產業的有序競爭和利潤在上下游的合理配置。浙江恒逸集團有限公司與中國石油化工股份有限公司合作進入了己內酰胺項目，延長了錦綸生產鏈。粘膠纖維向木漿、棉漿等基礎原料延伸發展，提升企業在整個行業的話語權。

　　其次，化纖產品進一步升級。在常規產品做強基礎上，蕭山地區的高新纖維的生產取得了階段性的突破，高強高模聚乙烯、聚苯硫醚纖維及芳綸等領域都有企業進入了批量生產階段，在國內同行中已占有一席之地。

　　再次，跨國發展步履穩健。當地化纖紡織企業在注重整合國內資源的同時，將觸角延伸到了國外。隨著浙江恒逸集團有限公司、浙江榮盛控股集團有限公司、富麗達集團控股有限公司、浙江翔盛集團有限公司等企業在大連、海南、新疆、江蘇進行資源整合性投資發展日益成熟的同時，企業在國外的兼并、投資和合作也取得了大的突破。富麗達集團成功收購加拿大木漿企業；恒逸集團進駐文萊發展石油煉化項目，也進入了實質性的階段，為“十二五”期間蕭山培育和發展大型跨國集團奠定了基礎。

　　*后，公共服務得到*大改善。蕭山建立了以華瑞中國化纖信息網、中國紗線網、中國抽紗花邊網為代表的信息與電子商務平臺；以紡織工業(浙江)紡織產品檢測中心為代表的檢測檢驗平臺；以傳化為代表的物流服務平臺；以恒逸、三元、航民技術中心為代表的技術研發平臺；以面面俱到國際輕紡空間為代表的渠道創新和信息化交易平臺。企業充分利用各級技術中心，立足市場需求，加大研發力度，不斷開發新產品。

　　另外，值得關注的是，當地產品品牌和企業品牌建設成果豐碩。蕭山區化纖紡織行業現已擁有中國**產品3個，浙江省**產品12個，******7個，浙江省**商標13個。在集群建設過程中，技術科研保駕護航，區域已擁有***技術中心1家，省級技術中心8家，取得國家實驗室資格認可的企業2家。

　　品牌發展目標高遠

　　蕭山政府把化纖集群品牌發展作為今后的發展重點，已制定出品牌發展總體規劃。毫無疑問，品牌發展戰略將會使該地區集群效益如虎添翼，對于提升區域內企業競爭優勢，實現地區企業共贏起到不可估量的作用。

　　中國化學纖維工業協會會長端小平曾指出，中國化纖行業已經歷了“賣方市場階段”和“規模化發展階段”，正在進入“品牌化發展階段”。在這一發展階段，不僅產品品牌和企業品牌應受到業內重視，區域品牌也是重頭戲。蕭山政府緊緊把握行業發展脈搏，總體規劃的出臺可謂是“及時雨”。

　　記者了解到，蕭山已經加快了推進化纖紡織產業集群省級區域國際品牌的試點工作。這些工作具體包括：一是開展區域品牌總體規劃的編制，在全球經濟一體化的大背景下，蕭山化纖紡織產業要充分考慮蕭山化纖中間產品的特點和下游若干產品國際、國內市場占有率高的實際，以打造“世界化纖生產基地”為產業發展的國際定位，以樹立“蕭山化纖”區域品牌為目標，同時積*培育下游“中國花邊之都”、“中國羽絨之都”等子行業品牌。在這樣的定位下來開展區域品牌總體規劃的編制工作，明確地區優劣勢，找到創建區域國際品牌的現實路徑和各項政策措施。二是注重區域品牌營銷、宣傳和管理，打造區域品牌文化。以提高“蕭山化纖”區域品牌的綜合價值為目標，蕭山將會進一步加強區域品牌的策劃、推廣和經營。該地區已經制定出區域品牌推廣計劃，爭取通過3年努力，注冊成功以“蕭山化纖”為主的集體商標并建立商標使用和管理體系。

　　同時，蕭山區承諾會繼續辦好“中國絲綢與女裝展”及“中國羽絨制品博覽會暨蕭山國際羽絨節”，擴大化纖紡織產業上下游產品的國際知名度。為推廣區域品牌，蕭山還將由區紡織服裝協會牽頭，組織重點企業以“蕭山化纖”統一形象參加國內外有影響力的專業展會。

　　另外，蕭山區政府還希望與中國化學纖維工業協會合作，將蕭山作為“中國國際化纖會議”的永久舉辦地，以提升蕭山化纖紡織產業集群的世界影響力。此項合作能否實現，“強強聯合”后“蕭山化纖”又會書寫怎樣的傳奇？我們將拭目以待。

　　□記者 李利軍