奧運已經閉幕，但另一場商業上的競爭仍在持續。在奧運會上大放異彩的奧運**的名字成了商家爭相搶注的對象。

早在倫敦奧運開幕前，中國代表團的體育明星就開始被爭相搶注，光是劉翔就被搶注了48次。“葉詩文”被搶注為內衣品牌，“林丹”商標早在152 0173 3840年已被一家四川公司注冊到豬飼料類別，而以孫陽名字搶注的商標正在審核之中；奧運健兒在異國他鄉為祖國爭得榮譽，而回到國內，一個個以他們個人名字命名的相關商品也開始層出不窮，對他們來說，這些是驚喜還是失望？

筆者看來，奧運會時至今日已不僅僅是一場體育盛會，奧運經濟已成為商業領域的另一個賽場。從84年洛杉磯奧運會開始，奧運會的商業價值得到了普遍開發，眾多商家揪住了這個千載難逢的掙錢良機，挖空心思的頻出花樣，要說目的，大家眾所周知，都是為了自身利益的*大化。

他們瘋狂的追逐奧運**，他們嗅到了**身上的商業價值，筆者甚至有些詫異，奧運外的“商戰場”彌漫的硝煙與奧運賽場不相伯仲，有些競爭更近乎慘烈。

對于眾多借助奧運**實施營銷策略的商家而言，搶注名人商標并非長久經營之道，這些“一錘子”買賣必然有其時效性，如何結合商家自身實際，理性看待問題，合理且科學的運用“**”效應則要比簡單的“冠名式”營銷強出很多。隨著時間推移，搶注熱潮必將褪去，蹩腳營銷和惡意搶注也非長久經營之道，利用名人效應獲得商機，有些產品更是有辱奧運**之名，如何防止這種現象愈演愈烈？相關部門是否也應開始著手準備？（中國廣播網）