一直以來(lái)展會(huì)是貿(mào)易往來(lái)的主要場(chǎng)所之一，當(dāng)今受政策的鼓勵(lì)與推動(dòng)，更顯得格外有活力。眼下，電子商務(wù)網(wǎng)站早已滲透進(jìn)了各種展會(huì)中，從高交會(huì)到深圳機(jī)械展、環(huán)球資源電子采購(gòu)交易會(huì)，到昨日開(kāi)幕的2012（秋）深圳國(guó)際家紡布藝暨家居裝飾展覽會(huì)展覽等各類行業(yè)展會(huì)，“永不落幕的網(wǎng)上展會(huì)”已經(jīng)悄然成為展會(huì)營(yíng)銷推廣的不二選擇。

昨日，深圳國(guó)際家紡展在深圳會(huì)展中心隆重開(kāi)幕，展會(huì)面積達(dá)6.5萬(wàn)平方米，比上屆增長(zhǎng)50%。盡管目前國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境受到較大影響，但展會(huì)仍然能夠逆市而上，深圳市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和信息化委員會(huì)會(huì)展業(yè)管理辦公室主任李嵐在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，深圳的辦展實(shí)踐證明，展會(huì)的專業(yè)化是促進(jìn)展會(huì)長(zhǎng)期發(fā)展重要因素之一，深圳內(nèi)衣展、家紡布藝展都是堅(jiān)持專業(yè)化辦展的表率。與此同時(shí)，主辦方之一的廣東省家用紡織品協(xié)會(huì)聯(lián)合深圳市歐法信科技優(yōu)先公司共同推出的中國(guó)家紡信息網(wǎng)也已同時(shí)上線。有業(yè)內(nèi)人士指出，許多品牌大展早已意識(shí)到了電子商務(wù)平臺(tái)的重要性，越來(lái)越多的展會(huì)開(kāi)始利用電子商務(wù)平臺(tái)提升展會(huì)的知名度以及拓寬業(yè)務(wù)。電子商務(wù)平臺(tái)和傳統(tǒng)展會(huì)并不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是一種互利和共贏的關(guān)系。

傳統(tǒng)展會(huì)功能不可取代

近年來(lái)網(wǎng)上會(huì)展已經(jīng)逐漸被業(yè)內(nèi)人士接受，同時(shí)也作為會(huì)展業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新模式，在電子商務(wù)狂潮的推動(dòng)下，展覽公司意識(shí)到了利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳的重要性，但這并不意味著傳統(tǒng)展會(huì)將會(huì)逐漸被電商平臺(tái)取代。人是一種社會(huì)性動(dòng)物，會(huì)展這一傳統(tǒng)平臺(tái)能夠延續(xù)至今自然有一定的道理。在我國(guó)，“面對(duì)面”的人際交流不僅意味著一種“信任憑證”，更代表著一種“交情”，其重要性不言而喻。

在本屆家紡展上，不僅有摩力克、志達(dá)、奧萊特、朗盛國(guó)際、令高、可立特、雅芳婷、黛富妮、奧嘉斯等多達(dá)600余家的國(guó)內(nèi)外一線家紡、家居飾品品牌前來(lái)參展，主辦方還舉行了與展會(huì)配套的全國(guó)工商聯(lián)誼晚會(huì)、論壇、講座、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等一系列活動(dòng)，都在謀求為全國(guó)的生產(chǎn)、零售、代理商提供一個(gè)直接對(duì)接的平臺(tái)。這樣一種“面對(duì)面”的交流、學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)不僅可以接收到*新的行業(yè)信息和問(wèn)題反饋，更可以直接結(jié)識(shí)大規(guī)模的潛在客戶群，為潛藏的商機(jī)埋下伏筆。廣東家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃錦權(quán)對(duì)本屆展會(huì)及行業(yè)未來(lái)的發(fā)展寄予了深切期望，他表示，當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)列車從高速運(yùn)行進(jìn)入減速慢行的階段，是為了將來(lái)前進(jìn)得更為安全平穩(wěn)而蓄勢(shì)，“當(dāng)前國(guó)內(nèi)家紡布藝市場(chǎng)的消費(fèi)降緩，從另一個(gè)角度看，這是市場(chǎng)消費(fèi)能量的積蓄，房地產(chǎn)及其相關(guān)的家居行業(yè)強(qiáng)大的剛性需求終將釋放。”他充滿信心地表示，中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)仍然有十分廣闊的發(fā)展空間。

電商平臺(tái)為傳統(tǒng)展會(huì)贏更多商機(jī)

目前，電商平臺(tái)和傳統(tǒng)展會(huì)的合作方式普遍是，展覽公司為電子商務(wù)服務(wù)商提供展位，而B(niǎo)2B電子商務(wù)服務(wù)商為其在網(wǎng)上進(jìn)行推廣等。甚至在電子商務(wù)服務(wù)商尋求差異化的同時(shí)，更多的合作方式將隨電子商務(wù)的發(fā)展而改變，電商平臺(tái)在借用傳統(tǒng)展會(huì)平臺(tái)擴(kuò)大影響力的同時(shí)，也為傳統(tǒng)展會(huì)贏得了更多的商機(jī)和知名度。

近年來(lái)，B2B電子商務(wù)的發(fā)展有目共睹，而B(niǎo)2B電子商務(wù)服務(wù)商是為企業(yè)間提供交易平臺(tái)的，像這樣的群體正是展覽公司客戶推廣的對(duì)象，同時(shí)，網(wǎng)站有非常可觀的客戶量和知名度及其帶來(lái)的增值服務(wù)。

其次，傳統(tǒng)線下的實(shí)體交易會(huì)受時(shí)間、場(chǎng)地、費(fèi)用等多種因素限制，而網(wǎng)上交易會(huì)永遠(yuǎn)在線，不受時(shí)空限制。尤其對(duì)于展覽公司來(lái)說(shuō)，和電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)商合作不僅可以提升傳統(tǒng)展會(huì)的知名度和影響力，而且可以讓他們?cè)诟鼜V闊的范圍內(nèi)得到更全面的客戶資源，節(jié)約了資金和時(shí)間，并且他們可以和這些客戶保持非常密切的來(lái)往。（深圳特區(qū)報(bào)）