線上服裝市場

　 　除了3C家電外，報告公布中國B2C市場服裝交易規模達2089億元，同比增長44.7%。二季度本是春、夏服裝換季時節，加之“4·19”、 “5·20”、“6·18”大型電商促銷季，線上服裝市場整體增長。市場競爭格局方面，天貓以77.1%的市場份額依然保持**，京東以9.5%位居第 二，唯品會以8.2%位居第三。

　　報告分析認為，隨著中國消費市場不斷升級，消費者針對服裝品類產品日益增長的個性化偏好和多元化需求持 續凸顯，消費者網購服裝不再只是單純被廉價爆款吸引，而是更加關注品質與品牌。同時，由于全球經濟放緩，中國市場被視為服裝產品重要的增長區域，更多海外 奢侈品牌進入到中國市場。

　　此外，國內用戶對購物體驗期待仍持續高漲，從前端供應鏈看，服裝品牌商需加速對小額訂單的快速反應，以實現大 勢所趨的高效、柔性生產。從后端市場銷售看，電商平臺已愈發推崇通過運營模式以及營銷方式的創新，擴張服裝服飾此類非標類貨品的展示場景，從傳統的流量運 營模式逐步切入社區運營、粉絲運營模式。

　　3C家電品類

　　報告顯示，二季度3C家電 品類同比增速下落明顯，但由于“4·18”、“6·18”兩個主打3C家電產品的大型電商促銷活動的刺激，3C家電產品線上交易規模仍保持增長。從市場格 局來看，京東在3C家電品類線上市場中占統治地位，份額達46.3%，天貓市場份額達39.6%，蘇寧易購居第三位，市場份額為7.3%。

　 　Analysys易觀分析認為，網上零售分別經歷了以“流量”為入口、以“性價比”為入口的增長階段后，在消費升級的全面啟動期，進入了以“新需求”為 入口的發展階段。為了搶先在3C品類交易規模中有所突破，商家已經開始更加注重提升服務，未來通過推進C2B定制化實現用戶多樣化、個性化的消費需求。