就好像奢侈品行業(yè)尚未陷入低迷似的，歷峰集團(tuán)(Richemont)董事長(zhǎng)約翰魯珀特(Johann Rupert)*近給這個(gè)行業(yè)又潑下了一盆冷水。他警告稱，財(cái)富不平等程度日益加劇，同時(shí)窮人對(duì)那些炫耀奢侈手表和珠寶的人感到不滿，這些都對(duì)奢侈品行業(yè) 造成了破壞。歷峰集團(tuán)旗下?lián)碛锌ǖ貋?Cartier)和梵克雅寶(Van Cleef & Arpels)兩大品牌。

　　英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》國(guó)際**時(shí)尚品牌行業(yè)高峰會(huì)(FT Business of Luxury Summit)近日在摩洛哥召開。魯珀特在會(huì)上表示：“讓我夜不成寐的是，社會(huì)將如何應(yīng)對(duì)結(jié)構(gòu)性失業(yè)和嫉妒、憎恨和階級(jí)斗爭(zhēng)?！彼劦搅俗约簩?duì)人工智能將 會(huì)扼殺就業(yè)的擔(dān)憂。“有錢人將不想炫富。如果你的孩子的好朋友的父母失業(yè)了，你將不想買任何華麗的東西”。

　　就我個(gè)人看來，目前似乎還沒有發(fā)生什么革命性的變化。人們?nèi)蚤_著法拉利(Ferraris)去酒店，港口停滿了有多層甲板的游艇，一些游艇上還 有直升機(jī)起落坪。拉爾夫勞倫(Ralph Lauren)曾經(jīng)告訴魯珀特：“你和我一樣偏執(zhí)?！焙笳叩慕Y(jié)論是：“如果你適度偏執(zhí)一點(diǎn)，你就會(huì)活下來?！?/p>

　　但不能因?yàn)槟闫珗?zhí)就意味著，人們還會(huì)象過去那樣買你那么多的手表。即便魯珀特的反面烏托邦噩夢(mèng)還沒有變成現(xiàn)實(shí)，奢侈品行業(yè)也在長(zhǎng)達(dá)20年之久的 繁榮之后開始出現(xiàn)了一些裂縫。在這20年間，全球奢侈品銷售只有兩次出現(xiàn)下降(分別是2003年和2008-2009年間)，隨后又迅速反彈。

　　一個(gè)裂縫出現(xiàn)在邁克柯爾斯(Michael Kors)、蔻馳(Coach)和凱特絲蓓(Kate Spade)等美國(guó)公司銷售的那種“買得起的奢侈品”(affordable luxury)的市場(chǎng)上，該市場(chǎng)自2010年以來強(qiáng)勁增長(zhǎng)。柯爾斯上月宣布，季度同店銷售下降6%，原因是美國(guó)的游客購(gòu)物出現(xiàn)下降，消費(fèi)者從購(gòu)買手表轉(zhuǎn)向 購(gòu)買較低價(jià)格的珠寶。蔻馳的銷售同樣出現(xiàn)下降。

　　更讓奢侈品行業(yè)擔(dān)憂的第二個(gè)裂縫是，中國(guó)奢侈品和時(shí)裝銷售低迷。這是中共反腐的結(jié)果——中共反腐打擊了中國(guó)國(guó)內(nèi)向官員贈(zèng)送昂貴禮品的習(xí)慣。貝恩公司(Bain & Co)預(yù)計(jì)，2015年中國(guó)奢侈品銷售將會(huì)下降，此前多年中國(guó)一直是*大的奢侈品銷售增長(zhǎng)市場(chǎng)。

　　在摩洛哥隨處可以聽到被設(shè)計(jì)師憎惡的“折扣”一詞。歷峰集團(tuán)旗下“上海灘”(Shanghai Tang)創(chuàng)始人、英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》撰稿人鄧永鏘爵士(Sir David Tang)表示：“我們中國(guó)人要求打折。我們喜歡折扣!”他回憶起曾和中國(guó)*富裕的女士之一談及在歐洲購(gòu)物的情景。這位女士說道：“打幾折?我想拿回銷售 稅?！?/p>

　　與歐洲市場(chǎng)相比，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷售低迷，而且價(jià)格也高，這讓古馳(Gucci)和其他品牌不得不半價(jià)銷售來吸引客戶重新回到它們昂貴的旗艦 店。 Prowon Consulting的姜山(音譯)表示：“奢侈品在中國(guó)的美好時(shí)光已經(jīng)過去了。我不知道它何時(shí)還能恢復(fù)舊日的榮光——或許永遠(yuǎn)也不會(huì)了?！盤rowon Consulting是一家總部位于上海、為富人提供購(gòu)物咨詢的公司。

　　然而，奢侈品行業(yè)并未崩潰。貝恩公司的數(shù)據(jù)顯示，去年奢侈品全球銷售額增長(zhǎng)2%，至2230億歐元，市場(chǎng)規(guī)模是20年前的三倍。但奢侈品行業(yè)抵 御金融重力的能力存疑。法國(guó)巴黎銀行證券部(Exane BNP Paribas)分析師盧卡索爾卡(Luca Solca)警告稱：“它非常需要新的增長(zhǎng)前沿?！?/p>

　　一個(gè)希望是擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)銷售。意大利的Yoox與歷峰旗下Net-a-Porter合并后創(chuàng)建了一個(gè)在線零售平臺(tái)，魯珀特呼吁法國(guó)奢侈品集團(tuán)路威酩 軒 (LVMH)和開云集團(tuán)(Kering)加入這個(gè)平臺(tái)。品牌門店銷售目前占到奢侈品銷售的32%，而電子商務(wù)僅占6%左右，因此有很大增長(zhǎng)空間。

　　但魯珀特對(duì)整體形勢(shì)感到不安是正確的。在過去20年里，時(shí)裝和奢侈品市場(chǎng)的深度和廣度已經(jīng)增加。不僅僅是富人，中產(chǎn)階級(jí)也渴望購(gòu)買高檔的令人向往的商品。手表和珠寶這些“硬奢侈品”，以及香奈兒(Chanel)手袋等飾品作為時(shí)尚標(biāo)志而廣為流行。

　　現(xiàn)在奢侈品市場(chǎng)的兩*都受到了挑戰(zhàn)。蔻馳和邁克柯爾斯的疲弱業(yè)績(jī)反映出美國(guó)收入增長(zhǎng)低迷，盡管其經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)復(fù)蘇。奢侈品行業(yè)現(xiàn)在依賴中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)，但后者發(fā)現(xiàn)他們購(gòu)買“買得起的奢侈品”的能力下降了。

　　世界上仍有許多百萬富翁和億萬富翁——以往任何時(shí)候都多。但中國(guó)的反腐運(yùn)動(dòng)表明，炫耀性消費(fèi)可能會(huì)突然出現(xiàn)什么變數(shù)。中國(guó)的官員們不再希望被人 看見帶昂貴的手表或者開豪華汽車。在棕櫚灘(Palm Beach)和摩納哥等美國(guó)和歐洲的飛地，奢侈生活將一如既往，但在其他地區(qū)，態(tài)度可能出現(xiàn)了變化。

　　或許含蓄將會(huì)有更大市場(chǎng)：購(gòu)買簡(jiǎn)約珠寶而非奢華珠寶，購(gòu)買奧迪而非法拉利(盡管法拉利計(jì)劃首次公開發(fā)行);購(gòu)買銀表而非金表。游艇很難偽裝，但它可以在公共海灘以外的地方航行。

　　從樂觀的角度來說，一場(chǎng)清算將促使設(shè)計(jì)師創(chuàng)作出新的作品?！禫ogue》和博柏利(Burberry)攝影師馬里奧特斯蒂諾 (MarioTestino)談到一些時(shí)尚攝影師的作品時(shí)遺憾地表示：“他們熱衷于這種蹩腳而缺乏想象力的拙劣創(chuàng)作。”相比之下，他的作品陽(yáng)光而樂觀。馬 里奧，他們可能被說中了。