??? 近日，咨詢公司麥肯錫對服裝產業進行的調查顯示，全球*大的服裝零售商都表示對從撒哈拉以南的非洲地區采購十分有興趣。據調查，40%的采購商認為，未來5年，撒哈拉以南的非洲地區在服裝產業扮演的角色愈發重要，而這一數字在2013年僅為24%。

????品牌零售商將增加10倍采購量

????在這份報告中，更加令人印象深刻的是，如H&M等各大品牌的首席采購官表示，到2020年，品牌將從撒哈拉以南的非洲地 區增加近10倍的采購量。以H&M為例，該品牌目前在非洲的采購量占整體采購量的0.3%，而這一數據在2020年將增加到2.8%左右。據悉， 被調查的首席采購官們來自歐洲和美國的40個**服裝品牌，他們每年在全球的采購量約達700億美元。

????麥肯錫服裝、時尚和奢侈品部門負責人阿希姆·伯格表示：“就全球服裝目前的出口情況來看，撒哈拉以南的非洲地區的市場份額十分微 小，僅占世界服裝出口總額的0.56%，每年出口服裝約26億美元。這顯然無法與中國相提并論，即使與東盟國家比較也相距甚遠。孟加拉國每年出口服裝 254億美元，而這里僅為孟加拉國的1/10。可以說，在服裝生產領域，撒哈拉以南的非洲地區還有巨大的潛力未被挖掘。”

????在調查中，埃塞俄比亞首次成為服裝采購商眼中*重要的采購目的地之一。28%的首席采購官期望在2020年實現從埃塞俄比亞采 購，而8%已經計劃增加其在埃塞俄比亞的采購份額。13%的首席采購官將于同年開始在肯尼亞采購，5%準備加大在肯尼亞的采購量。此外，1/4接受調查的 公司表示，在過去的12個月里已經從撒哈拉以南的非洲地區采購過服裝產品;1/3的美國采購商和1/10的歐洲采購商將這里納入采購計劃。

????小型采購商不敢輕舉妄動

????雖然大部分受訪者認同，在未來5年內撒哈拉以南的非洲地區在服裝行業將扮演更加重要的角色，但是眾多中小企業仍然沒有開始部署具體的采購計劃。究其原因，無外乎比起東盟國家，目前撒哈拉以南的非洲地區存在許多無法忽視的劣勢，如基礎設施落后、產業鏈不完整。

????阿希姆·伯格表示：“撒哈拉以南的非洲地區將來一定會在全球提升服裝產品出口份額，因為這里的成本優勢十分明顯，如勞動力和能源 成本，但是仍然存在一些短期內難以克服的障礙，如肯尼亞等國必須努力打擊腐敗，實現法律公正，以及設法提高生產效率。”此外，技術人才及訓練有素的中層管 理人員短缺也是撒哈拉以南的非洲地區面臨的重要挑戰。

????毫無疑問，撒哈拉以南的非洲地區是未來服裝生產行業重點開發的市場。麥肯錫的報告顯示，如果這里不做任何改善，出口增長將繼續停 留在目前的水平，在此情況下，未來5年這里每年向美國出口服裝5億美元，未來10年達到約7億美元。然而，如果這些國家能夠升級設備、培訓技術工人，并且 吸引到足夠多的采購商和資金，就會出現令人震驚的增長。預計在未來5年內，撒哈拉以南的非洲地區僅向美國出口就能達到12億美元/年的規模，在未來10年 這一數字將提升至30億美元，相當于年增長率達到20%。但是，這需要這片土地上的國家花費幾年時間來實現改善。

????據報告，歐美服裝采購商是否在非洲采購，還取決于全球外匯市場波動、服裝廠商的投資模式，以及當地政府的意愿。