? ?? 2015年意大利政府要投4000萬歐元(約合2.8億元人民幣)給時尚工業，這個數字是以往的8倍。米蘭的時尚從業者們*近應該談資不少，不僅是因為2月25日開始的2015米蘭秋冬時裝周，也因為有一大波資金將會注入這座城市的時尚工業。
?? ?? 米蘭市市長Giuliano Pisapia在2月初的一次公開活動中稱，意大利政府計劃在2015年向時尚工業投資4000萬歐元(約合2.8億元人民幣)的資金，讓米蘭的時裝品牌 和其他時尚公司變得更有競爭力。意大利人真是下了血本的，因為在過去5年，意大利政府平均每年才為時尚工業投入520萬歐元(約合3684萬元人民幣)， 也就是說，2015年的投資額度將是過去的8倍。
????從外部經濟條件上看，這似乎是個很不錯的投資時機——歐元的持續疲軟有利于出口，而油價的走低同時也在幫助歐洲的公司經營者降低生產成 本。意大利銀行也挺積*樂觀，2月7日，這家央行提高對意大利經濟預測，預計2015年意大利的GDP將有0.5%的增長幅度，而2016年這一增幅則會 達到1.5%。 　　
???? 不過，如果你看一下一些意大利奢侈品牌的財報數據，就會發現米蘭的時尚工業要達成目標，仍然要面臨諸多挑戰。 　　
???? 意大利奢侈品集團Prada*近公布了2014年財報，顯示2014財年集團收入下跌了1%，占整體銷售額一半以上的歐洲和亞太區市 場表現都不理想。其中，除日本以外的亞太區銷售下滑了5%，俄羅斯動蕩的經濟，以及包括中國在內的其他新興市場需求減弱，都是Prada的包袱。
? ? 而另一方面，倫敦、巴黎和紐約這些米蘭的競爭對手都在想辦法讓時尚這盤生意做得更大、更國家化。比如美國時裝設計師協會(CFDA)不久前宣布，今年夏天將舉辦首屆紐約男裝周，而這一新決定的動因其實不復雜——為了日益活躍的男裝銷售市場。 　　
???? 再看看巴黎，LVMH集團開始了第二屆青年設計師大賽，并剛剛公布*終入圍的26人名單。這26名設計師來自全球各地，其中光是來自中國或者華裔設計師就多達7名。通過這個比賽，LVMH掌握著投資這些年輕品牌的主動權。 　　
???? 但是除了時裝品牌，意大利其實還有一些做得很不錯的時尚電商，比如從實體精品店轉型為線上零售商的“Luisa Via Roma”，以及另一家時尚電商“Forzieri”。意大利精品店眾多，如何把它們通過電商推向國際市場，意大利政府倒是可以多動動腦筋。