記者：中國(guó)纖維流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)已經(jīng)成功舉辦了兩屆，前兩屆推出的流行纖維在家紡行業(yè)是否已經(jīng)有所應(yīng)用？

　　楊兆華：前兩屆活動(dòng)推出的部分纖維已經(jīng)在家紡行業(yè)開(kāi)始應(yīng)用。這種應(yīng)用主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是仿棉產(chǎn)品的應(yīng)用，不少企業(yè)用超細(xì)纖維代替棉花 纖維，并對(duì)織物進(jìn)行磨毛處理，取得了一定的替代棉花產(chǎn)品的效果；另一方面是功能性纖維的應(yīng)用。我認(rèn)為，今后家紡產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)將不再僅僅局限于產(chǎn)品的款式 和花型，而是更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能性和舒適性。

　　記者：您覺(jué)得纖維流行趨勢(shì)發(fā)布效果怎樣？

　　楊兆華：眾所周知，流行趨勢(shì)*早是從服裝行業(yè)開(kāi)始的，如今加上中國(guó)化纖協(xié)會(huì)發(fā)布的纖維流行趨勢(shì)，整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)鏈所有的流行趨勢(shì)已經(jīng)發(fā)布全了。

　　2013年，中國(guó)化纖協(xié)會(huì)開(kāi)始通過(guò)展覽會(huì)推出纖維流行趨勢(shì)，效果非常好。與家紡、面料等行業(yè)相比，中國(guó)化學(xué)纖維流行趨勢(shì)推廣時(shí)間要短得多。行業(yè) 流行趨勢(shì)的發(fā)布需要一個(gè)過(guò)程，雖然現(xiàn)在還沒(méi)有達(dá)到新纖維一經(jīng)推出便立刻能實(shí)現(xiàn)下游應(yīng)用的目標(biāo)，但畢竟只有兩年時(shí)間，這個(gè)效果已經(jīng)很令人滿(mǎn)意了。

　　記者：纖維流行趨勢(shì)和服裝、家紡等流行趨勢(shì)有什么不同？

　　楊兆華：流行趨勢(shì)越到終端越講究時(shí)尚性，它的時(shí)間性也越強(qiáng)。比如，服裝一年發(fā)布兩季或四季，家紡也是一年兩季。而化學(xué)纖維流行趨勢(shì)的發(fā)布，在時(shí) 間性方面可能趕不上終端產(chǎn)品的發(fā)布頻率。我認(rèn)為，化學(xué)纖維流行趨勢(shì)應(yīng)該包含兩個(gè)層次的意義，一是它具有時(shí)尚的概念，因?yàn)殡x開(kāi)時(shí)尚講趨勢(shì)是不現(xiàn)實(shí)的；二是化 學(xué)纖維*主要的特征就是技術(shù)含量。

　　記者：您對(duì)纖維品牌建設(shè)有什么看法和建議？

　　楊兆華：我認(rèn)為品牌離不開(kāi)文化、離不開(kāi)產(chǎn)品的研發(fā)，離不開(kāi)渠道。所以要想做好品牌，只有好的產(chǎn)品還不夠，過(guò)去幾十年的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。

　　無(wú)論是終端產(chǎn)品還是化學(xué)纖維，要想建立品牌就不僅要和文化、新產(chǎn)品、新工藝聯(lián)系在一起，而且還要和渠道聯(lián)系在一起。纖維的品牌推廣應(yīng)該是上下游 產(chǎn)業(yè)合作去向終端產(chǎn)品的消費(fèi)者推廣，只做行業(yè)內(nèi)的推廣往往會(huì)事倍功半。品牌推廣不能只局限在行業(yè)內(nèi)，而應(yīng)該先去引導(dǎo)消費(fèi)者，等消費(fèi)者有需求了，產(chǎn)品銷(xiāo)路就 不會(huì)發(fā)愁了。