生意社8月23日訊　根據商業信息公司紡織情報發布的*新一期性能服裝市場報告，在一年內的幾個重要的體育賽事中，*引人注目的是2012年倫敦奧運會，各大夏季運動服飾行業都在爭奪市場份額。

　　僅在美國-世界*大的單一體育用品市場，2011年運動器材批發銷售，服裝和鞋類總額達到773億美元，較上年增長4.2%。此外，絕大多數美國體育用品行業公司預計，2012年銷售和收入將進一步實現顯著增長。

　　從全球范圍看，運動服飾市場價值大約超過3152 0173 3840億美元，僅阿迪達斯和耐克這兩個業內*大品牌，占40%的市場份額。此外，由于特別是跑步、爬山、徒步旅行以及足球產品銷售健康增長，因此，運動服飾市場越來越大。

　　這兩個品牌一直在努力抓住每一場奧運會的電視觀眾，他們在2000年的投資為36億美元，2004年的投入是39億美元，2008年北京奧運會的投入達到47億美元。

　　行業內的大公司都在緊張地專注于擴大其品牌的吸引力。為此，他們將繼續大量投資于研發，以及廣告和促銷。

　　這種投資的后果之一是，這些公司支付款項，推廣自己的品牌，成為新入行者進入這一行業的巨大障礙。

　　這些公司對重大體育賽事的大量資金投入，是因為他們預期將從重大體育賽事帶來高銷售的長期回報。

　　據阿迪達斯報告，2012年其足球產品的銷售額將創16億歐元歷史新高，部分歸功于這個品在2012年歐洲足球錦標賽的高曝光率。

　　阿迪達斯向2012年歐洲杯獲勝球隊西班牙隊提供全套服裝，并且銷售了900，000多件西班牙隊翻版球衣。早西班牙經濟衰退時期，這一動作被認為是一大壯舉。

　　性能服裝市場報告說，一些服裝及服飾用于時尚或者休閑裝更多于運動，雖然*初是為運動設計的。*明顯的例子是棒球帽和足球球衣。事實上，80%以上的男女穿運動服裝的目的不是為了訓練。

　　在此期間，身上配戴的傳感器和互動教練系統也在快速上升，很大程度上是由阿迪達斯和耐克推動的。

　　大型虛擬社區圍繞著Nike +和阿迪達斯miCoach網上互動系統在發展。

　　夏季運動服市場的需求將由一些因素推動，包括，經濟復蘇，刺激消費者的可自由支配支出反彈，一些運動的參與率提升，尤其是女性；人們更愿意追求健康、積*的生活方式；老年人保持身體健康的人數不斷擴大，兒童不斷努力減肥；功能性、時尚、多功能運動服裝需求提高，人們更愿意在工作場合穿寬松服裝。

　　展望未來，大多數業內專家認為，運動服裝的高科技含量將會越來越高。有些人甚至預測，未來主義概念，如噴出來的超合身衣服，將徹底改變運動員的著裝方式。