有統(tǒng)計(jì)顯示，本屆奧運(yùn)會(huì)僅奧運(yùn)紀(jì)念品一類，預(yù)計(jì)英國(guó)就能有10億英鎊入帳，其中65%產(chǎn)自中國(guó)。但數(shù)字卻并不能給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)滿足感，因?yàn)橹袊?guó)產(chǎn)品多為貼牌加工，中國(guó)企業(yè)更與奧運(yùn)贊助和合作商身份絕緣。

北京時(shí)間8月13日凌晨，燃燒了16天的奧運(yùn)圣火在倫敦緩緩熄滅，也到了經(jīng)濟(jì)學(xué)家們盤點(diǎn)奧運(yùn)會(huì)給英國(guó)帶來(lái)多少收益的時(shí)候。有統(tǒng)計(jì)顯示，奧運(yùn)紀(jì)念品一類，預(yù)計(jì)英國(guó)能有10億英鎊入帳，其中65%產(chǎn)自中國(guó)。

但數(shù)字卻并不能給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)滿足感，因?yàn)槌患颐麨樗谋本┢髽I(yè)為官方提供數(shù)字圖像服務(wù)外，其它的中國(guó)產(chǎn)品多為貼牌加工，中國(guó)企業(yè)更與奧運(yùn)贊助和合作商身份絕緣。

缺席倫敦奧運(yùn)說(shuō)明什么？不用專家，許多企業(yè)都能一針見血：“中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化路途，還遠(yuǎn)著呢。”

沉默的大多數(shù)

關(guān)于企業(yè)參與奧運(yùn)會(huì)，一直有一種說(shuō)法，“小企業(yè)是去掙錢的，大企業(yè)是去花錢的”。當(dāng)然，這是對(duì)企業(yè)能在當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)上獲取的直接經(jīng)濟(jì)利益而言，贊助商與合作商更看重的，是其品牌在奧運(yùn)賽場(chǎng)上的宣傳價(jià)值。

也正因如此，即便是從品牌贊助商那里分得的一小杯羹，除了那一枚小小的“madeinChina”，提供產(chǎn)品的中國(guó)企業(yè)無(wú)疑成為了“沉默的大多數(shù)”。

以小商品聞名世界的浙江義烏攬下了倫敦奧運(yùn)會(huì)毛巾、床單被罩、裝飾品、鑰匙圈、衣服等多個(gè)種類特許產(chǎn)品的生產(chǎn)。其它如手搖旗、手推喇叭、直角喇叭、帽子、藝術(shù)眼鏡也絕大多數(shù)來(lái)自中國(guó)。

這些傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品為倫敦奧運(yùn)做出了巨大貢獻(xiàn)的同時(shí)，也從側(cè)面反應(yīng)了中國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型的艱難。就算是倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕式上璀璨綻放的煙花，也不足以讓中國(guó)企業(yè)特別驕傲。

回顧一下，倫敦奧運(yùn)煙火總共5個(gè)章節(jié)，據(jù)悉煙花都是從中國(guó)運(yùn)過去的，其中瀏陽(yáng)數(shù)個(gè)煙花廠生產(chǎn)的煙花占了3/4。但一位煙花生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人就宣稱，其152 0173 3840多件倫敦奧運(yùn)專用煙花產(chǎn)品的價(jià)格并不高，“跟我們付出的相比，60萬(wàn)元這筆單子不算賺錢”。而且，瀏陽(yáng)方面只需提供煙花產(chǎn)品，而煙花設(shè)計(jì)和燃放環(huán)節(jié)并不參與。“就相當(dāng)于買配件，再自行組裝。”

不過，盡管如此，也不是沒有樂觀的一面，有專家認(rèn)為，起碼也說(shuō)明了中國(guó)的勞密產(chǎn)業(yè)，仍在世界上有著無(wú)可撼動(dòng)的地位。而且，中國(guó)的體育用品，近幾年發(fā)展非常迅速，在奧運(yùn)會(huì)裝備上也能體現(xiàn)出來(lái)。

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)體育用品企業(yè)為多個(gè)國(guó)家提供裝備，其中匹克為新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、伊拉克、約旦以及塞浦路斯的奧運(yùn)代表團(tuán)所有官員和運(yùn)動(dòng)員提供出場(chǎng)服、領(lǐng)獎(jiǎng)服；鴻星爾克與伊朗奧委會(huì)達(dá)成協(xié)議；喬丹則為哈薩克斯坦、土庫(kù)曼斯坦、蒙古國(guó)3個(gè)代表團(tuán)設(shè)計(jì)領(lǐng)獎(jiǎng)服……

向“高帥富”挺進(jìn)

不得不承認(rèn)，奧運(yùn)贊助向來(lái)是一項(xiàng)**的“富人游戲”，能進(jìn)入這個(gè)圈子的企業(yè)不僅財(cái)力雄厚，而且還是國(guó)際化程度非常高的跨國(guó)巨頭。可口可樂、陶氏化學(xué)、麥當(dāng)勞、寶潔……TOP贊助商名單中的企業(yè)無(wú)不位列世界500強(qiáng)。

雖然中國(guó)的絕大多數(shù)民企只能以分包業(yè)務(wù)的身份、默默無(wú)聞地參與倫敦奧運(yùn)。但中國(guó)企業(yè)希望在品牌國(guó)際化的道路上繼續(xù)探索的心卻一直在跳動(dòng)。

作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)圖像設(shè)計(jì)服務(wù)供應(yīng)商及北京2008年奧運(yùn)會(huì)開（閉）幕式影像制作運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目總承包商，北京水晶石數(shù)字科技股份有限公司在北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上配合導(dǎo)演組創(chuàng)造了奧運(yùn)會(huì)開幕式數(shù)字影像時(shí)間*長(zhǎng)、屏幕尺寸*大、數(shù)據(jù)量*大、3D及數(shù)字特效運(yùn)用*多等多個(gè)世界紀(jì)錄。

據(jù)該公司董事長(zhǎng)盧正剛回憶，2008年北京奧運(yùn)會(huì)還沒結(jié)束，水晶石就已經(jīng)接到了來(lái)自巴西奧申委、倫敦奧組委、上海世博會(huì)等多個(gè)國(guó)內(nèi)外組織的橄欖枝。

2009年3月24日，倫敦2012年奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)組織委員會(huì)宣布，水晶石公司成為其官方數(shù)字圖像服務(wù)供應(yīng)商，這是倫敦奧運(yùn)會(huì)首次簽約中國(guó)大陸的贊助商。水晶石將提供一系列的數(shù)字圖像服務(wù)，其中包括開幕式及所有儀式的數(shù)字內(nèi)容、體育演示、宣傳影片、場(chǎng)館設(shè)計(jì)可視化以及吉祥物的推廣等。

有業(yè)內(nèi)人士透露，為了贊助本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)，水晶石方面投入了1億元左右的贊助費(fèi)用。

對(duì)于這樣一筆資金投入，盧正剛和他的水晶石似乎并不擔(dān)心。“目前，水晶石已經(jīng)在倫敦正式設(shè)立分公司，在服務(wù)倫敦奧運(yùn)會(huì)的同時(shí)，繼續(xù)拓展自己的國(guó)際業(yè)務(wù)。”“我們的發(fā)展路線很清晰，就是在未來(lái)幾年內(nèi)成為全球**的數(shù)字視覺創(chuàng)意集團(tuán)，并在新媒體展示與活動(dòng)領(lǐng)域提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。通過奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)及重大事件做好品牌美譽(yù)度，占領(lǐng)應(yīng)用制高點(diǎn)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。”盧正剛說(shuō)。

北大縱橫管理咨詢集團(tuán)合伙人劉文烽認(rèn)為，水晶石的成功在于堅(jiān)持將品牌贊助與產(chǎn)品應(yīng)用、業(yè)務(wù)創(chuàng)新緊密結(jié)合，通過不斷制造明星項(xiàng)目來(lái)開拓市場(chǎng)。

專家建議，打造品牌，走抓熱點(diǎn)事件的營(yíng)銷道路是可以的，但**是要自己先具備國(guó)際化的營(yíng)銷渠道和產(chǎn)品品質(zhì)。（國(guó)際商報(bào)）