“微博是地球的脈搏”，美國(guó)《時(shí)代》周刊如此評(píng)價(jià)微博強(qiáng)大的信息傳播功能。而在企業(yè)層面，微博公關(guān)與營(yíng)銷作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新興工具之一，愈加受到重視。每一個(gè)微博用戶后面，都是潛在的消費(fèi)力。微博平臺(tái)已經(jīng)成為企業(yè)樹立形象與產(chǎn)品銷售的重要通道。

微博營(yíng)銷以微博作為營(yíng)銷平臺(tái)，每一個(gè)粉絲都是潛在營(yíng)銷對(duì)象，每個(gè)企業(yè)都可以利用更新自己的微博來傳播企業(yè)信息，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。

對(duì)于現(xiàn)今的中國(guó)企業(yè)來說，能抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展契機(jī)的企業(yè)，永遠(yuǎn)都不會(huì)被時(shí)代發(fā)展的腳步淘汰，而微博營(yíng)銷，每一個(gè)現(xiàn)代化企業(yè)都知道其重要性，看眾家紡企業(yè)之百態(tài)，重視網(wǎng)絡(luò)公關(guān)效應(yīng)，重視媒體合作聯(lián)系的企業(yè)必是有戰(zhàn)略高地思想指導(dǎo)，發(fā)展較之為一般企業(yè)迅速。

羅萊家紡20周年慶全國(guó)巡展啟動(dòng)特邀品牌形象代言人李嘉欣親臨現(xiàn)場(chǎng)，開展了一場(chǎng)“關(guān)注羅萊家紡官方微博，參與#羅萊明星粉絲會(huì)#活動(dòng)，即有機(jī)會(huì)贏取親臨現(xiàn)場(chǎng)，與李嘉欣親密接觸”的粉絲互動(dòng)活動(dòng)，被轉(zhuǎn)發(fā)313次，成為羅萊官方微博轉(zhuǎn)發(fā)率*高的微博。

凱盛家紡也做過一次活動(dòng)，微博內(nèi)容為一個(gè)夢(mèng)想一種生活，“藍(lán)調(diào)paisley”凱盛家紡2012春夏新品發(fā)布的信息。其轉(zhuǎn)發(fā)率也達(dá)到了6532次。

會(huì)抓住熱點(diǎn)事件，進(jìn)行相關(guān)性的光環(huán)效應(yīng)，以社會(huì)主人翁的姿態(tài)來進(jìn)行熱點(diǎn)事件聯(lián)系，并加之宣傳推廣，越來越多的家紡企業(yè)逐漸意識(shí)到了這一點(diǎn)。

日前家紡十大品牌之一的寶縵家紡很好的運(yùn)用了以熱點(diǎn)事件為載體，以網(wǎng)絡(luò)微博為推手，雙管齊下，活動(dòng)效果在網(wǎng)絡(luò)上鋪展開來而被眾所周知的時(shí)候，寶縵家紡的企業(yè)形象在無形中增值，在熱點(diǎn)事情吸引眼球的同時(shí)，也更把品牌效應(yīng)灌輸?shù)綕撛谙M(fèi)者的意識(shí)當(dāng)中。

在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)到來之際，寶縵家紡適時(shí)的抓住了這個(gè)契機(jī)而開展了一次名為“寶縵家紡萬人助力，猜獎(jiǎng)牌，贏大獎(jiǎng)”的微博營(yíng)銷活動(dòng)，即：轉(zhuǎn)發(fā)寶縵家紡官方微博活動(dòng)，贏大獎(jiǎng)！參加奧運(yùn)獎(jiǎng)牌競(jìng)猜，贏寶縵震撼大禮包。

活動(dòng)一開始就得到了眾多粉絲的熱烈追捧，活動(dòng)共分為五季，**季、第二季現(xiàn)已圓滿成功，短短數(shù)天，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論人數(shù)就已輕松突破2.5萬。而這個(gè)數(shù)據(jù)，更是刷新了之前家紡企業(yè)微博的活動(dòng)記錄，期待其第三季活動(dòng)的**綻放。

據(jù)寶縵家紡品牌企業(yè)微博維護(hù)人員介紹，企業(yè)微博需要維護(hù)并隨時(shí)更新信息、與粉絲互動(dòng)，有些企業(yè)雖然建立微博但是缺少人員維護(hù)，這樣的行為不利于聚集微博人氣。

微博營(yíng)銷是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，家紡微博營(yíng)銷好不好，后期維護(hù)至關(guān)重要。明確四步走原則，即：打造“微平臺(tái)”，明確并找到粉絲，整合擴(kuò)大，合理維護(hù)。那么你的微博營(yíng)銷才能正方向發(fā)展。