?????? 近日，美國國際棉花協會執行總監Allen A. Terhaar先生在Bremen（不萊梅）棉花會議上發表講話，指出了美國棉花行業的未來發展戰略，以及在中國市場的發展規劃。
?????? Terhaar先生在講話中提到，去年是國際天然纖維年，全球棉花行業充分利用了此次契機，聯合進行各種推廣活動，*大地增進了消費者對棉花和天然纖維的認可度，那么在2010年和以后的幾年里，美國棉花行業還將繼續努力向全球消費者大力推介相關產品天然、可再生和可降解的優點。
關注棉花行業發展的可持續性
?????? Terhaar先生表示，除了突出棉花的天然特性，也要在整個棉花供應鏈中實現真正的可持續發展，使業內的主要品牌和供應商達到“可持續”的目標，進而影響到其他纖維產品。
?????? 近些年來，美國棉花行業一直將可持續性作為其研究和推廣工作的一大主題，在新興技術方面加大投資，使整個供應鏈上的棉花生產和加工更具備可持續性。美國國際棉花協會（CCI）和美國棉花公司（CI）還在2009年10月，為亞洲、歐洲、北美和南美的公司舉辦了可持續發展會議。
?????? 在“21世紀愿景”計劃的框架之下，可持續性是美國棉花產業的重要發展方向之一?！?1世紀愿景”計劃由美國棉花基金會資助，顧名思義，涉及到21世紀的相關發展工作，目前主要集中在三個領域：可持續性，消費者需求研究和棉花流通。
Terhaar先生介紹說：“美國國際棉花協會‘21世紀愿景’計劃的大體內容，就是擴大所謂的‘棉花革新（Cotton’s Revolutions）’，將在今年邀請全球的棉紡織品供應鏈***都參與進來，以期解決四個在今后幾十年里影響我們行業未來的主要問題：資源管理和環境保護、技術創新、經濟一體化以及行政管理。這一‘革新’形成的戰略性思維能解決很多細則問題，包括如何消除制約因素、如何在機遇中獲益，如何從長遠和可持續發展的角度提高產品競爭力等等?！?br/>中國市場研究和系列推廣活動
??????? 與此同時，Terhaar先生還重點介紹了對中國和印度市場的研究計劃：“作為‘21世紀愿景’計劃的另一個方面，美國國際棉花協會、美國棉花公司和美國國家棉花總會(NCC)將通力合作，對中國和印度的棉花零售需求進行深入研究。這兩個市場在全球****，并在今后的20年里對美國棉花的形勢起著根本性的作用。我認為，中國和印度市場的發展對需求環節的影響將比對生產環節的影響大得多。這兩個國家幅員遼闊，而我們對那里目前的棉花產品市場知之甚少，對其發展方向和速度也不太了解。有了‘21世紀愿景’計劃的資金支持，以及美國農業部的特別津貼，我們能進行深入而細致的調查研究，并將與中國同行分享研究成果。”
????? “其實，中國和印度從2009年起就開始在國內市場對消費者進行棉花產品推廣，這是一個重要的積*進展。如果資金充足、執行有效，這些以家庭為基礎的推廣活動，將成為全球棉花需求的主要推動力，在這一背景之下，消費者研究的指導作用就顯得更為重要。”
?????? Terhaar先生還簡單介紹了美國國際棉花協會在中國市場的一系列推廣活動，比如2009年舉辦的“Natural World”系列活動，明確提出了應對環保挑戰、為子孫后代保護自然的重要性。2010年新的系列活動“因為自然，所以愛（Naturally in Love）”正在中國火熱推廣，將“愛”這一永恒的主題與天然纖維和健康自然的生活形態結合起來。通過明星代言人、消費者大賽、大眾類媒體和互聯網傳播等途徑，積*倡導消費者一起分享充滿愛的自然生活。此次活動為期一年，由美棉網絡視頻大賽揭開序幕，大賽鼓勵消費者提交視頻作品贏取大獎，并有機會與明星一起拍攝一段宣傳片，中國的消費者對這一活動表現出了*大的熱情。
棉花行業前景預測
???????美國國際棉花協會和美國棉花公司在全球范圍內，就消費者對纖維及其相關產品的看法進行了廣泛而深入的研究。研究的結果顯而易見：世界各個地區，包括發展中國家，對天然纖維的喜愛，都遠遠勝于人工合成材料。
Terhaar先生認為：“這種對天然纖維的特別偏愛對棉花行業的發展十分重要，因為它傳達了一個積*的信息，那就是即使當消費者面對其它有競爭力的產品甚至較高的價格時，還是會選擇包括棉花在內的天然纖維產品。這個事實使得棉花品牌及其零售商的工作更為容易，在做產品的宣傳推廣時很快就能從消費者那里得到積*的回應。”
????? “所有跡象都表明，總的纖維需求將持續增長。棉花纖維和棉紡品生產國必須抓住機遇，維持并擴大在纖維市場的份額，如果棉花的市場份額保持在2005年的水平，那么今年的總產量就相當于在原產量基礎上，加上澳大利亞、巴西和中亞的年產量之和，增長潛力十分巨大。同時，棉花消費需求的提升，對社會經濟發展也十分重要。在所有天然纖維里，棉花生產、加工和銷售涉及到的方方面面*為廣泛，對就業、收入和產品種類有著突出的貢獻?！?/p>