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　“近年來,中國蓬勃發展的旅游業對美國棉花產業來說是非常好的發展機會。”美國國際棉花協會執行總裁布魯斯·阿瑟利在首屆“中國棉制品日”(CHINACOTTONDAY)活動上,就“全球信賴美棉,舒適旅行甄選”這一主題進行探討時表示。
? ? 旅游業發展帶動棉制品需求
? ? “在過去的十年里,中國旅游業的快速發展推動了全國乃至亞洲的飯店業持續繁榮。在此背景下,全球的酒店業品牌都在不斷提升服務品質,以求提供更舒適的體驗。其中一個重要環節就是在客房中提供天然、健康的紡織用品。”布魯斯·阿瑟利說,“我們希望美國的棉制品企業能夠受惠其中。”
事實上,已經有越來越多的酒店用品及相關企業開始與美國國際棉花協會合作。美國國際棉花協會中國及東北亞總監毛凱琳(KarinMalmstrom)說,美國國際棉花協會雖然代表著棉花產業,但本身并不銷售棉花及相關產品,而是保障經過協會認證的品牌商所提供的棉花產品的品質,幫助認證企業尋求更多的合作機會。“在酒店行業,協會認證的一些企業多是酒店床單、毛巾等優質棉產品的供應商。這些企業不僅包括外國企業,也有很多中國企業。比如江蘇斯得福公司就是通過美國國際棉花協會認證的企業之一,這家公司為中國以及全球的五星級酒店和一些當地品牌酒店供應產品,也正是通過美國國際棉花協會的認證,他們獲得了更多酒店的信任。”毛凱琳說。
? ? 江蘇斯得福紡織股份有限公司副總經理張華說:“其實在今年的上海國際酒店用品博覽會上可以發現,中國消費者對使用美國棉花生產出的產品興趣濃厚,現在的消費者已經越來越重視產品品質了。”
統一認證助美棉企開拓市場
?? 毛凱琳提到的美國國際棉花協會的認證,其實是一個COTTonUSA(美國制造棉制品)的標志,是美國國際棉花協會免費授予那些使用美國優質純棉產品的企業的。
? ? 據毛凱琳介紹,標有COTTONUSA的產品是全球可追溯的,是可持續地進行種植的,同時品質也是有保障的,這一點也是帶有COTTONUSA標識的產品愈發受到中國消費者關注的原因所在。“因為越來越多的中國游客和消費者開始注重產品的品質和安全性。”
? ? 阿瑟利也指出,COTTONUSA標志擁有很高的辨識度。美國國際棉花協會開展的一項調查發現,COTTONUSA認證的品牌在中國很受歡迎,在接受調查的消費者當中,80%的中國消費者喜歡帶有這一標識的產品要勝過于其他非認證純棉產品。
? ? 毛凱琳說:“現在,我們也在嘗試新的銷售渠道和方式,比如B2B。不久前,我們在天貓進行了一場實時銷售活動,5家認證企業參與,兩小時內銷售了近25萬件產品,銷售額約450萬美元。
? ? 毛凱琳說,美國國際棉花協會的伙伴關系涉及整個生產鏈條,包括供應商、零售商,既涉及面料生產商,也涉及服裝等企業。
? ? 首屆“中國棉制品日”特別設置了行業座談、迷你展廳以及主題活動等環節。展廳里布置著來自14家COTTONUSA認證企業的床品系列與浴室毛巾等產品,直觀地展現了美國棉花在酒店用品上的應用和高品質。“實際上,正是美國國際棉花協會為全球的棉花設定了質量鑒定的標準。”阿瑟利說,適逢美國國際棉花協會在全球范圍內推廣COTTONUSA的品牌理念,希望更多的中國消費者能夠注意到使用美棉的產品。