自2006年**家快時尚品牌進入中國以來，就像一股春風吹得萬朵桃花開，為本來疲軟已久的國內服裝零售市場注入了一針強心劑。然而，時隔十年，這針強心劑卻面臨失效的尷尬處境。

近日，美國服裝零售商GAP集團發布財報稱，截至至4月30日，GAP集團凈銷售額下跌6%至34.4億美元，公司股價今年累計已下跌約30%。GAP同時宣布將關閉75家北美以外的Old Navy和Banana Republic門店。

無獨有偶，全球第二大服裝零售商H&M宣布2016財年一季度凈利潤同比縮水29.6%;而號稱快時尚“一姐”的優衣庫也承認受業績下滑影響，其母公司迅銷集團凈利潤在2016財年上半年更是暴跌55.1%。H&M一季度利潤暴跌30% 后續銷售有待觀察全球第二大服裝零售商H&MHennes&Mauritz AB海恩莫里斯集團表示，由于集團主要采購市場——東南亞市場采購的美元結算業務未來受強勢美元的沖擊依次減弱直至四季度可能消失，該股早盤大漲超過5%。

2015年12月1日-2016年2月29日的**財季，按固定匯率計算，H&M集團收入錄得9%的增幅，被老對手——世界*大服飾零售商Inditex SA印地紡集團遠遠拋離，Inditex SA印地紡集團2月1日至3月7日期間的凈銷售增速達15%。

一季度，H&M集團收入實際錄得8.2%的增幅至506.24億瑞典克朗，上年同期為467.91億瑞典克朗。期內H&M集團稅后利潤錄得25.45億瑞典克朗，合每股收益1.54克朗，而上年同期為36.13億瑞典克朗，合2.18瑞典克朗每股，跌幅29.6%。集團稱一季度利潤暴跌主要受強勢美元增加采購成本以及減記增加所致。

Gap發布收入預警 或關閉超過四分之一門店

服裝零售商Gap Inc(NYSE:GPS)發布一季度收入預警，稱四月銷售額從上年同期的12.1億美元降至11.2億美元，幷且一季度銷售額從36.6億美元降至34.4億美元。一季度每股收益預計在31-32美分區間。FactSet調查的分析師預計每股收益為44美分，收入35.4億美元。

此外，Gap擬精簡業務。具體來看，該公司將對全球，但主要是北美市場以外的Old Navy和Banana Republic門店進行調查，調查完成后或進行相關調整。去年，Gap宣布精簡旗下的同名零售連鎖店，計劃關閉超過四分之一的店鋪，幷且似乎打算對其他服裝連鎖店也采取類此舉措。

一半火焰一半海水 優衣庫海外擴張計劃破滅

作為亞洲*大服飾零售商，快時尚連鎖巨頭優衣庫母公司迅銷集團2016新財年開局不利，公司凈利潤同比大幅下挫16.9%。其中，日本本土業績以及以大中華區為主的海外市場業績表現均未達標，營業利潤同比分別下降12.4%和14.2%。受此影響，迅銷集團還調低了2016財年全年盈利和收入預期。根據迅銷集團2014年財政年度財報(截至2014年8月底為止),大中華區(包括中國內地、香港、臺灣)的銷售額首次突破2000億日元(約合111.4億元人民幣)大關，同比增長66.5%，被稱為增長引擎的大中華區的業績數據*大地增強了優衣庫的拓展信心。但優衣庫在美國及歐洲市場擴張不斷受挫，加之在日本、大中華和南韓等*大市場受到全球暖冬的嚴重打擊。

原本試圖通過海外擴張稱霸全球，除亞洲市場外，令其2020年的計劃基本告吹。

快時尚將爆發價格戰? Zara印度市場試水降價

西班牙快時尚巨頭Inditex集團旗下Zara正在開始降價。根據印度市場消息人士表示，Zara在去年一年內降價了10%至12%，以更好地與印度境內同類快時尚零售商H&M展開競爭，瑞典快時尚巨頭H&M的商品價格大約在150盧比約合22美元，而Zara的商品起價在2200盧比約合33美元。盡管Zara是近年來在印度市場營收超一億美元快速發展的服飾品牌，其門店數量在100家左右，不過營業額增長已呈放緩跡象。根據2015年Trent年度報告稱，Zara印度市場的營業額下跌了23%。

快時尚品牌業績齊下滑 為何不再被寵愛?

“80后”走了，“90后”卻不熱衷 曾經是時髦高地，如今為何被嫌棄?快時尚前幾年無限風光，2006年左右進入中國市場(ZARA在2006年進入，H&M是2007年，2010年GAP也來了)，頓時在百貨和超市壟斷的零售市場掀起巨浪——當時的年輕主力軍“80后”們真的*少看到這樣有**設計感、價格又親民的品牌，而且，產品周轉速度非常快，滿足了“80后”們求新求變的心態。

但一晃10年，“80后”們步入30歲后，一切都變了。快時尚陷業績泥沼 淪為無底線打折大賣場在輕松分享了零售市場紅利之后，隨著自身品牌內涵不足和品質魅力的缺乏，在快速變化的互聯網商業時代，它們集體迷失了。

零售業專家閔光亞表示，快時尚品牌在用更快的速度去把一些一線**的款式模仿后推給消費者，但從速度而言，快時尚并不快，所謂的“快”更像偽命題，畢竟，季節性的服裝銷售格局是不會變化的，隨著全球零售業的低迷，快時尚也喪失了免疫力。更糟糕的是，快時尚祭出打折清庫存的險招，讓自己立刻從白領試衣間淪為了大賣場，開始步入惡性循環。目前，快時尚品牌正在為“無底線打折”行為付出代價。

由于全年不間斷打折，H&M、GAP在消費者心目中已被打上“隨時隨地打折”的烙印，品牌的影響力在急速衰退。其中，GAP在2014年竟被福布斯評為“未來10年*可能消失的10個時裝品牌”之一，逼得GAP全球總裁Jeff Kirwan不得不站出來發聲。

中國市場是快時尚集體下“拐后”的救命稻草?盡管快時尚品牌在全球范圍內大舉收縮，但中國市場仍是快時尚品牌的必爭之地，在一線城市門店飽和的情況下，快時尚品牌開始將目光瞄準二、三線城市。在北美市場關店、裁員的同時，GAP卻在加大中國市場的開拓力度。

GAP表示，今年將在中國新開門店40家。優衣庫也表示，今年將在中國保持每年80家至100家的開店速度。H&M預計，今年將在中國新開60家至80家新店。已經在中國開出166家門店的ZARA表示，目前暫時維持收縮、謹慎的開店策略，未來幾年門店增長速度在6%到8%之間。

這些新開店主要集中在二、三線城市。馬崗指出，為了保持業績的增長，快時尚品牌只有擴大品類及店鋪數量。在一線城市門店已經飽和的情況下，只能把新的店鋪開到二、三線城市。這種渠道下沉將面臨評效降低的困擾。現階段既不是*好的時期，也不是*壞的時期。香頌資本執行董事沈萌指出，在消費領域低迷的背景下，快時尚品牌在低谷期逆勢擴張，可能會加大對當期利潤的影響。