? 從去年開(kāi)始，天貓總裁王煜磊被免職事件引發(fā)各界關(guān)注，而在此之后，張建峰統(tǒng)管天貓、淘寶、聚劃算。另外，阿里巴巴集團(tuán)對(duì)旗下淘寶、天貓、聚劃算進(jìn)行統(tǒng)一整合為“阿里巴巴中國(guó)零售平臺(tái)”。還有一個(gè)不得不提的就是，淘寶3.18生活節(jié)冷冷清清落幕，在造節(jié)能力上看淘寶遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及天貓。在小編看來(lái)這些細(xì)節(jié)折射出，淘寶正面臨愈加艱難的困局。

阿里在壯大，肥了天貓，瘦了淘寶。我們知道，淘寶的壯大，是由淘寶C店賣(mài)家的支撐為鋪墊，淘寶超800萬(wàn)的中小賣(mài)家構(gòu)建了淘寶商家生態(tài)的基石。但自從天貓獨(dú)立之后，流量、資源、政策都向天貓大品牌大賣(mài)家傾斜。雙十一就是典型，天貓?jiān)O(shè)置了較高的游戲門(mén)檻，將賣(mài)場(chǎng)的所有廣告、店鋪首頁(yè)的專(zhuān)題與前端均指向雙十一各大賣(mài)場(chǎng)的大商家，并與之連接進(jìn)行流量引入，但與之對(duì)比，淘寶雙十二則是門(mén)庭冷落鞍馬稀的境況。每次小編都是*力關(guān)注天貓的雙十一，而淘寶雙十二關(guān)注度不大，不光小編是這樣，小編身邊的很多同事朋友都是這樣。雙十一在天貓把要囤貨或者需要的東西已經(jīng)買(mǎi)好，雙十二沒(méi)有想買(mǎi)的東西這是普遍現(xiàn)象。

我們知道，天貓?jiān)谄焚|(zhì)化路線(xiàn)上目前已經(jīng)卓有成效，無(wú)論是蘋(píng)果、PRADA等高端知名品牌基本都已經(jīng)入駐天貓，另?yè)?jù)了解，僅僅是英國(guó)品牌入駐，就已達(dá)到152 0173 3840多家。天貓方面在3月初更改天貓自主入駐招商規(guī)則，變更為定向招商，這直接拉升了天貓入駐的門(mén)檻，也加強(qiáng)了平臺(tái)的品控。可以說(shuō)，天貓正在形成對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際各大高端品牌的平臺(tái)吸附力，天貓?jiān)谧分鹌焚|(zhì)化的路上，也在重塑阿里的國(guó)際化形象。但再看淘寶，業(yè)界均知，今年1月工商總局發(fā)布2014年下半年網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測(cè)，顯示淘寶以“37.25%”正品率在所有電商平臺(tái)中排名墊底而引發(fā)了淘寶與工商總局的一場(chǎng)大戰(zhàn)，甚至引發(fā)了阿里股價(jià)連續(xù)大跌。隨著阿里上市，淘寶卻似乎正在成為阿里的國(guó)際化路上一塊絆腳石，與淘寶廣為詬病的假貨相比，天貓正得寵，而天貓也擔(dān)負(fù)著阿里巴巴的品牌重塑之責(zé)。

盡管如此，兩個(gè)“兒子”，阿里卻不能過(guò)于明顯的偏袒其一，要知道淘寶內(nèi)產(chǎn)生的巨額流量是阿里的核心資產(chǎn)之一。阿里旗下淘寶、天貓、聚劃算的關(guān)鍵詞廣告、傭金、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用與增值收入都來(lái)自于阿里流量變現(xiàn)，即阿里將流量以廣告等各種形成分配到各平臺(tái)旗下店鋪。而阿里的流量大部分在淘寶中小賣(mài)家豐富的商品品類(lèi)與賣(mài)家當(dāng)中產(chǎn)生，這里吸引并積聚了大量活躍買(mǎi)家流量，這部分優(yōu)質(zhì)流量許多都被轉(zhuǎn)化導(dǎo)入天貓，天貓上的大品牌商為之買(mǎi)單并轉(zhuǎn)化為天貓的交易傭金，這幾乎占了阿里巴巴收入的25%。

一個(gè)問(wèn)題無(wú)法回避的是，微商正在蠶食原本屬于淘寶的流量與賣(mài)家市場(chǎng)。微商不僅包括基于微信服務(wù)號(hào)或者朋友圈各種面膜商家、護(hù)膚品海外代購(gòu)、高仿A貨等商家，也包括京東微店、口袋購(gòu)物，“大V店”等吸納微商入駐的中小型微店平臺(tái)。這讓人想起淘寶火熱那會(huì)的一些情景。我們看到目前與微商相關(guān)的各種博覽會(huì)、分享會(huì)、微商論壇在各大城市潛滋暗長(zhǎng)，但大多數(shù)微商也是個(gè)人小賣(mài)家，商品質(zhì)量上也無(wú)法把控，山寨泛濫，目前正陷入殺熟、傳銷(xiāo)等諸多困局，其信用體系與商家考核體系亟待規(guī)范，問(wèn)題重重，這比早期階段淘寶所面臨的亂象有過(guò)之而無(wú)不及。

小編希望無(wú)論是淘寶還是微商 ~ 還是正品入駐 起點(diǎn)高的的天貓~~ ?只要能讓消費(fèi)者安心購(gòu)買(mǎi)價(jià)好質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品就是好的平臺(tái)~~ ?消費(fèi)者的眼睛是雪亮的 ~~