都市麗人近日發布2015年的年報，顯示2015年利潤大增23.6%至約人民幣49.5億元。這個成績遠超同行其他企業。《**財經日報》記者了解到，都市麗人*近獲得迪士尼授權，首次在中國區將迪士尼動畫形象體現于內衣設計中，授權或許是個“神助攻”。

渠道，渠道，還是渠道

在都市麗人的年報中，其對其全渠道戰略給予了肯定。年報顯示，其利潤增長主要由于加盟店及自營店數目增加，帶動產品銷量上升，再加上零售網絡經營效率提升以及網上銷售平臺表現有所增長。都市麗人具有覆蓋中國超過330個地級市以及全部省、市、自治區的龐大分銷網絡。2015年，都市麗人繼續于五個主要區域類型(包括商業街、小區、交通樞紐、校區及商業超市)的大眾市場零售網絡以及商場、百貨店及購物中心的高端零售網絡實施了擴張策略。此外，都市麗人在全國，尤其是在發展潛力較大的地區(主要為三、四線城市及縣城)增設了零售門店。

截至2015年12月31日，都市麗人在全國的分銷網絡包括8,058家零售店，其中6,937家為特許經營店，1,121家為自營店(不計及收購品牌的分銷網絡)。2015年凈增加1,032家零售店(不包括收購品牌之門店)。

除了傳統的線下渠道，都市麗人在線上也做了很多功夫。2015年，都市麗人有意識地拓寬了在線銷售網絡，并加強了線上和線下銷售渠道的融合。比如，去年都市麗人加入了阿里巴巴旗下聚劃算的精選核心商人聯盟，該聯盟成員有權通過阿里巴巴集團經營的網絡媒體平臺優先享有與營銷活動有關的額外資源與支持。

2015年都市麗人電子商務銷售收入達人民幣152 0173 3840,57萬元，占集團總收入之3.5%，較上年的電子商務銷售增長136.6%。

都市麗人董事長、執行董事兼行政總裁鄭耀南稱，都市麗人今年將繼續擴張零售網絡，尤其是具有較低市場份額及較高市場增長潛力地區的零售網絡，繼續探索行業外延式增長機遇。同時，都市麗人也將致力于提高核心競爭力及透過一系列舉措超越競爭對手，亦將考慮擴展海外版圖及與其他**貼身衣物品牌合作。

全品牌戰略

都市麗人近年實施全品牌戰略。兩三年內從4個品牌發展到現在的10個品牌。這些品牌覆蓋了各個層次的消費者。大眾市場而言，女性內衣品牌有“都市?儷人”、“都市?絲語”、“都市?繽紛派”、“都市麗人的秘密”及“自在時光”，每個品牌都展示了不同的設計風格且屬于不同的價格范圍，并針對不同的年齡階層;而男性及兒童產品銷售品牌分別為“都市?鋒尚”及“瞇雅佳”。

至于高端市場，都市麗人則通過2015年**季度收購的知名高端品牌“歐迪芬”及其子品牌“璐比”、“伊夏”等，進入了中國高端貼身內衣市場。

為進一步提升品牌價值，都市麗人于2015年與迪士尼，獲授權推出印有迪士尼卡通人物的貼身衣物，該產品預計將于今年上半年以“瞇雅佳”的品牌面世。

此前，都市麗人作為“內地內衣**股”于2014年6月在港上市引起不少關注。而在都市麗人之前，港股市場有兩家主營女性內衣的上市公司，分別是安莉芳控股以及黛麗斯國際。去年6月，擁有“曼妮芬”等內衣品牌的匯潔股份(002763.SZ)登陸A股，成為“A股內衣**股”。

匯潔股份(002763)2月發布業績快報顯示，該公司2015年1-12月實現營業收入18.88億元，同比增長14.13%，而服裝家紡行業平均營業收入增長率為8.97%。安莉芳年報顯示，上年收益為25.36億元，按年增長6.41%。

中投顧問輕工業研究員熊曉坤表示，近幾年我國女性內衣市場銷售額增長速度均在10%以上，未來三年的增速將保持在10%左右。會略有下滑，因為基數有所增加并且市場空間逐漸減少。他還指出，由于之前我國內衣企業品牌意識不強，較多品牌同質化明顯，導致行業集中度較低。并且，我國內衣行業低端產品的比重*大。

中國產業調研網發布的《2015-2020年中國內衣行業現狀調研分析與發展趨勢預測報告》指出，從長遠發展來看，我國內衣市場容量逐漸擴大，市場競爭同時也將變得**激烈。在目前整個服裝行業毛利普遍下滑的情況下，內衣行業的利潤空間在不斷下降，中低端內衣產品的份額會越來越遭到擠占，而中高端內衣的需求會越來越高。做好市場細分，提升品牌形象仍然是內衣企業的發展方向。