實體店變體驗店

俗話說的好，你不能改變時代，就要去適應時代，在這個電商橫行的時代，既然實體店的衣服不好賣，那么商家完全可以縮小實體店，用心經營自己網上的旗艦店，可以通過發展電商渠道，拉回銷售額。還可以與天貓、蘇寧、京東合作?；蛘咄嫫鹆薕2O、微商這樣的新概念。

京東商城與綾致、李寧等推出服裝O2O模式，希望從用O2O的形式，激活線下門店。在京東服裝O2O模式下，知名服裝企業在線下的數千家門店都可以變成小型倉儲中心，用戶在京東下單后，京東快遞員可以從就近門店取貨并送到用戶手中，用戶也可以下班后直接去就近門店自提。

照著這樣的趨勢發展下去，不難想象，在不久的將來，實體店很有可能就變成了體驗店了，客戶們走進實體店僅僅只是為了試穿一下衣服，看看上身效果如何而已。

進入童裝領域，開創“小李寧”

同樣是賣服裝，童裝的銷售量要遠遠超過其他類型的服裝，國家統計局發布的《2012-2015童裝產業報告》顯示，童裝產業總產值年增長率達25%至30%。2014年我國童裝市場規模突破152 0173 3840億元大關。二胎政策松綁，雖難在短期內一下子擴大相關市場需求，卻不可否認的確給服裝行業特別是童裝領域帶來了積*的信號和信心。美邦童裝品牌moomoo相關人士透露，童裝年銷售額目前在3億元，但預期兩年內達到10億元。

所以很多品牌推出了各式各樣類型的服裝，同一個品牌，既有男裝，女裝，又有童裝，家居服飾，同樣的男裝，又被細細分為休閑的，運動的，職業的……這樣越分越細，總有一類是你喜歡的，這樣比單一類型的服裝品牌吸引的顧客就要打打增多了。

早在2012年，李寧集團宣布，以全新的管理團隊、全新的品牌標志，進入童裝領域，并發布了李寧童裝未來5到10年的發展規劃，“小李寧”將成為集團發展的重點方向。

李寧集團近年來幾度“謀變”均不得民心，原本的消費主力70、80后的購買欲出現下降，而其全力培養的90后卻并暫未買賬……所以又瞄準童裝市場。

聯合小米推出智能跑鞋

服裝品牌就只能做衣服么？雖然可以有各式各樣不同類型的服裝供應，但是只賣服裝畢竟還是有點狹隘了，玩轉互聯網，跨界合作。契合美容、減肥、健身、社交等元素，智能穿戴可能會成為下一個潮流。讓服裝不只是為美與溫暖服務，說不定周星馳那雙“能當吹風機的鞋子”會成為你我的標配。361度稱與百度聯合出品的智能童鞋，主打運動監測與定位安全，擁有不俗的市場表現。這是一個比較艱難的過程，不建議小服裝品牌去嘗試，但是的確有很多大的服裝品牌在這么做，李寧公司相關的非凡中國體育控股從事體育產業，涉及**體育人才及隊伍的商業管理、賽事運營管理及創新的體育衍生產品業務，甚至包括體育社區建設發展、建筑材料生產。杉杉更是橫跨貿易物流、商業地產、金融服務、能源礦產，已經形成了產業為本、金融為翼、產融結合的穩健發展格局。七匹狼公司擬由“純實業”轉化為“實業+投資”運營方式,成為一家集時尚和零售為一體的平臺公司，構建包含供應鏈、品牌、渠道(線上渠道、線下渠道、新商業模式、傳播、資金的時尚消費生態圈。就連森馬，也通過與華潤置地合資合作開發溫州萬象城商業綜合體。

這樣，公司能從各個行業都獲取利潤，或者可以用利潤高的行業來彌補那些利潤低的行業的虧空，也或者逐漸的加強利潤高的行業，而減少在利潤低的行業的投資，*后公司就能找到一個平衡點，在這個平衡點上，公司能夠獲得的利潤是*大化的。這的確不失為一個穩妥的選擇。

危機也能變成良機

危機無時不在，危機也能變成良機，主要就是看你怎么應對，在實體服裝店接連倒閉的當下，李寧卻能轉虧為盈，1月6日，李寧公司發布了盈利預喜公告，預期2015年公司權益持有人應占盈虧將大致持平，公司在2015年將實現扭虧為盈。2010年李寧公司宣布轉型，但是之后卻陷入了困境之中，從2012年開始，已經連續三年虧損。這次盈利預喜，真的是公司多年不聞的好消息了。振奮人心的消息下，李寧公司股價大漲6.97%，以每股4.45港元報收，創出9個月新高。

李寧

李寧除了做到以上幾點很多公司都在做的事情外，李寧公司還有它自己的應對方法。

1學耐克玩科技

近年來，越來越多的運動品牌進軍可穿戴和數字健康領域。安德瑪，2015年連續收購了健康及營養追蹤應用MyFitnessPal和社交性運動追蹤軟件Endomondo。8月，阿迪達斯也收購了歐洲知名移動健身應用開發商Runtastic。運動品牌領頭羊耐克先是推出了一款智能腕帶，其旗下運動健康類跑步APPNike+Running也招攬了大批用戶，*近又宣布和蘋果合作開發新的智能產品。去年5月份，李寧也追趕潮流，宣布和小米生態鏈企業、小米手環***華米科技達成戰略協議，共同研發新一代智能跑鞋，探索大數據健康領域。

2和“90后”的距離近了

在00后還沒成年的現在，依然是90后的天下，2010年，李寧變革元年。公司換掉了LOGO，也換掉了宣傳口號。其變革的一大著力點便是要打動“90后”，李寧去年還聯合漫威推出了復仇者聯盟主題球鞋，也吸引了一大批擁躉。李寧和小米的用戶群體也存在一定程度的重合，籠絡那些為發燒而生的年輕人一直是李寧的目標。