【企業(yè)】從"牽手迪士尼"看優(yōu)衣庫(kù)的生意經(jīng)
作者：百檢網(wǎng) 時(shí)間：2021-12-16 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)
? ?在知乎上有一個(gè)頗有意思的話題——優(yōu)衣庫(kù)對(duì)各收入階層的覆蓋能力真的那么強(qiáng)？言下之意，無(wú)論什么階層收入的人，都會(huì)或多或少的擁有優(yōu)衣庫(kù)的產(chǎn)品。獲得贊數(shù)*高的答案是：面向的人群廣，性價(jià)比高。也就是說(shuō)，
? ?定位于銷售基本款的優(yōu)衣庫(kù)，在零售業(yè)低迷，服裝企業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，在入華后的第14個(gè)年頭，依然保持了較高的增速。*近的數(shù)據(jù)顯示，2015財(cái)年前三季度財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)衣庫(kù)營(yíng)收增長(zhǎng)24%至32.7億美元，利潤(rùn)增長(zhǎng)36%至2.3億美元，雙雙創(chuàng)下同期新高，其中中國(guó)地區(qū)貢獻(xiàn)了大部分的收入。
? ?高額的銷售，數(shù)量并不多的SKU，會(huì)加大消費(fèi)者“
? ?9月27日，優(yōu)衣庫(kù)magic for all主題概念店將在上海正式開業(yè)，這是優(yōu)衣庫(kù)與迪士尼消費(fèi)部全球
? ?Magic for all 概念店共設(shè)立五大主題區(qū)，包括Mickey 100主題區(qū)、未來(lái)天地、小冒險(xiǎn)家、繽紛童話和定制專區(qū)。這幾個(gè)主題區(qū)，優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品不同的
? 值得一提的是，優(yōu)衣庫(kù)沿襲了原有的定價(jià)策略。這些印有各式各樣迪士尼圖案的產(chǎn)品，價(jià)格與原有的“基本款”差異不大。同時(shí)，一款用法蘭絨或者搖粒絨制成的m ickey玩偶的價(jià)格是149元，這甚至比迪士尼所售賣mickey的價(jià)格還要低一些。
? 優(yōu)衣庫(kù)工作人員向記者介紹，實(shí)際上早在2009年，優(yōu)衣庫(kù)就已經(jīng)與迪士尼展開了合作，當(dāng)時(shí)的合作是獲得了使用卡通形象的授權(quán)。此次合作，則將兩大品牌更為深度 的捆綁在了一起，無(wú)論從產(chǎn)品，還是到店面的裝修風(fēng)格，都與迪士尼樂園有異曲同工之妙。聯(lián)想到明年春天迪士尼主題樂園即將在上海開園，這樣的合作方式能讓雙方都贏得曝光率。
? ?除了與迪士尼的合作，今年3月，優(yōu)衣庫(kù)宣布聯(lián)名前愛馬仕創(chuàng)女裝總監(jiān)克里斯托弗`勒梅爾的個(gè)人品牌推出產(chǎn)品。在不久前公布的合作產(chǎn)品中，依然堅(jiān)持了高性價(jià)比，“*多花1300就能在優(yōu)衣庫(kù)買到前愛馬仕總監(jiān)設(shè)計(jì)的羊絨大衣”。
? ?那么，改變了Slogan的優(yōu)衣庫(kù)，如何定義自己？創(chuàng)始人也是日本首富柳井正在2014年接受《連線》雜志采訪時(shí)，他認(rèn)為優(yōu)衣庫(kù)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)并不是一家服裝制造企業(yè)，而是一家技術(shù)公司，優(yōu)衣庫(kù)**的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是
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