? ? “白玫瑰”,天津紡織業一個擁有60載光榮歷史的傳統知名品牌,在
創新思維澆灌下,在技術手段滋潤下,不斷成長,持久綻放——?
產品由針織擴展到梭織,由內衣擴展到外衣、童裝類、家居類、春夏季男女小衫系列、秋冬季男女保暖系列;
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白玫瑰牌服裝、白玫瑰牌毛紗、白玫瑰牌滌紗已遠銷多個國家,開拓出一條自主品牌走出**之路;
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營業收入逐年增加,2013年白玫瑰品牌實現銷售收入6925.48萬元,出口創匯2152 0173 3840.14萬美元,同比增長8.67%。今年前三季度實現銷售收入5364.82萬元,出口創匯1756.6萬美元,同比增長9.13%。
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作為天津針織產品的代表,生產“白玫瑰”的天津市針織廠是當時亞洲*大的針織廠,白玫瑰品牌曾在全國聞名遐邇、無人不知:
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1981年,白玫瑰品牌被天津市工商局授予“**商標”稱號;1983年,被紡織部評為部優銀質獎;1985年,被國家經委評為國優銀質獎;1990年,再次獲得國優銀質獎;1993年,獲得國內貿易部頒發的金橋獎。當時的白玫瑰產品被天津市列為19種**產品之一,年產量*高達到3000萬件,經濟效益*好時為3400萬元,據說是“一年掙回一個天津市針織廠”。
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在計劃經濟向市場經濟轉軌變型過程中,“白玫瑰”受到“三槍”、“宜而爽”等品牌沖擊,在市場競爭中漸感體力不支,逐漸走下坡路。
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為了挽救這個天津紡織的拳頭產品,為了推出一朵嶄新的“白玫瑰”,2001年,紡織集團部署由系統內部實力較強的天津紡織集團進出口股份有限公司收購了白玫瑰品牌,并著手對白玫瑰品牌進行全面改造,加大技改投入,提高深加工、精加工能力。
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調整從產品結構、產品品質入手,“白玫瑰”從以前以普通紗支的單面和雙面為主,提高為高支紗、新面料的高附加值品種,老牌白玫瑰的汗衫、背心、內褲、秋衣套裝之類的品種,如俗稱的“老頭衫”等,由新的男汗衫和男背心替代,莫代爾女套裝、棉+萊卡男套裝、拉毛男女保暖套裝、印花+繡花睡衣男女套裝等新產品贏得了消費者的喜愛。
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目前,白玫瑰品牌產品已由單一的針織內衣發展到內衣類、家居類、休閑類的綜合品牌產品,并在進入各大商場的前提下,引入專賣店營銷模式,白玫瑰品牌以嶄新的姿態重新回歸市場,市場份額迅速提升。難怪一位老者走進新開張的白玫瑰專賣店,一下子買了6件(套)產品,拉著售貨員的手興奮地表示,自己是“白玫瑰”的忠實顧客,這幾年一直為買不到貨真價實的白玫瑰產品而苦惱?,F在好了,終于找到了地道的“白玫瑰”,了卻了自己的一樁心愿。這番話深深地打動了“白玫瑰”人。為了顧客的這份情,也要讓“白玫瑰”持久綻放。
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近年來,白玫瑰品牌陸續獲得中華***、津門***、天津市**商標等榮譽,天津紡織集團(控股)有限公司也獲得了中華***傳承創新先進單位、中國紡織品牌文化創新企業等榮譽。
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白玫瑰品牌的發展史,見證了天津紡織發展歷程,也體現了國企改革道路上對于品牌傳承的堅守情結。
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為了實施更加專業化的品牌策劃和運作模式,紡織集團成立了專門的品牌運作公司,開辟了電商經營領域,以更加專注的品牌鍛造精神,傾心鑄就天紡品牌之獨特魅力。紡織集團全新包裝的抵羊1932和仁立1931品牌的產品已從絨線和面料向成衣延伸,精巧的設計、現代的風格、高檔的品質逐漸得到廣大消費者的喜愛和認可;天一、飛天、健龍、賽遠等品牌的影響力和市場占有率也不斷得到提升。
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相信在不久的未來,更多的天紡品牌將走出**,參與更高層次、更加廣泛的市場競爭,“白玫瑰”也將迎風綻放,更加絢麗。
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