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九牧王收購浪肯“流產”

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網

?  10月17日晚間,九牧王發布公告,宣布中止收購上海浪肯公司計劃。公告表示,公司與賀博文、潘茹萍在簽署收購上海浪肯《框架協議》后,協議雙方依照協議規定積*推動相關工作的實施。在后續的實施過程中,公司根據自身實際情況及市場變化原因,向協議方提出擬終止《框架協議》,不再收購上海唐雅服飾有限公司股權,協議方對此表示理解和認可。這是繼森馬收購GXG失敗后、今年服裝業內收購案的第二次無功而返。
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  九牧王原本對收購寄予期望,希望能帶來業績突破。2013年九牧王業績大幅下滑,營收同比減少3.81%至25億元,凈利潤更是同比減少19.62%至5.37億元。對此九牧王表示,針對服裝行業百貨渠道銷售的嚴峻形勢,公司在未來將積*拓展多品牌業務,其中可能包括運營自有品牌以及通過兼并、收購、代理的方式運營國內外其他男裝品牌。
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  而浪肯就在九牧王的收購計劃中。浪肯與九牧王品牌相似之處在于其也是從褲裝起家,經過近20年的發展,其褲裝在**男褲市場已有較強競爭力和穩固的市場地位。截至今年4月,浪肯銷售規模約有1億元,凈利潤約3000萬元,但門店數量相對偏少。
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  鑒于浪肯品牌的相關業務、資產目前分布于賀博文、潘茹萍所控制的不同企業旗下,為減少交易風險,九牧王與賀博文、潘茹萍根據“先整合、再并購”的原則,一致同意先由賀博文、潘茹萍出資設立的“上海唐雅服飾有限公司”收購現有“浪肯”男裝產品相關業務及對應有效資產、人員,再由九牧王出資收購“上海唐雅服飾有限公司”****股權。
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  據此,公司于2014年4月16日與賀博文、潘茹萍簽署了《框架協議》,該協議已經賀博文、潘茹萍簽署。《框架協議》經協議各方簽字蓋章后成立,自公司董事會審議批準后生效。只有在符合《框架協議》規定條件的情況下,九牧王才會與賀博文、潘茹萍簽署正式股權轉讓協議,收購“上海唐雅服飾有限公司”****股權。
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  僅僅半年時間,該收購計劃便宣告“流產”。而九牧王2014年半年報顯示,2014年上半年營收為9.7億元,同比減少16.56%,凈利潤為2.2億元,同比減少24.8%,業績下滑幅度加深。九牧王對此表示,主要是因宏觀經濟環境不景氣,終端消費仍持續低迷所致。
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  而頗耐人尋味的是,一方面終止收購計劃,另一方面九牧王將閑置資金投入資本市場,于今年10月分別兩次發布購買理財產品公告,購買金額分別為8億元和9億元。有分析人士表示,這或許與國內服裝行業持續低迷有關。與其在行業低迷時期收購一家經營模式相似、增長潛力有限、未來發展充滿不確定性的同業品牌,倒不如手握大量現金流享受理財產品收益來得穩妥。
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  另外,與九牧王收購浪肯失敗相同,森馬收購GXG也未成功。2013年森馬發布消息稱將收購GXG,但在今年1月這一收購意外終止,此事件讓業界眾說紛紜。而早前星期六鞋業收購海普制鞋的D:FUSE品牌,也出現了中層團隊大規模流失,銷售業績下滑的“消化不良癥”。這些案例都為中國本土服飾企業并購蒙上了一層陰影。
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  安杰智揚創始人、服裝營銷專家安杰表示,每個企業都用不同的眼光和態度看待市場,所以他們才能有不同的產品,面對不同的消費者。這種眼光和態度,就是企業的文化、品牌的特色。這些不同點,對于合并的品牌來說,可能很難融合。因為融合,就意味著品牌本身靈魂的消失。所以,并購后出現各種問題在所難免。就看并購雙方如何看待這種不同、這些差異。
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  體育用品行業戰略咨詢專家張慶也認為,一個企業的崛起,并購**不會是關鍵行為,還應該是優勢的產品,即品牌的原生動力。
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  還有分析指出,并購品牌,應該是服裝企業不斷擴張市場的一個必然選擇。但是,并購并非簡單的收購,而是一種合并,如果合并不能互相審視各自的利弊,提升對方的屬性,就會削弱各自品牌的價值。

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