作為非終端消費品的上游原料，纖維的價值主要通過其技術性、差別化、功能性來體現，而實現纖維的功能化、差別化要靠技術創新，因此創新在化纖品牌價值體系中也具有核心地位。

　　企業創新能力的提升，除要在科技方面大力投入外，更要注重產業的融合。從國際科技發展態勢來看，科技創新轉化的產業化速度不斷加快，顯現多點突破、交叉匯聚的態勢；學科交叉融合加快，新興學科不斷涌現，生命科學、材料科學、能源信息網絡等科技前沿都正在醞釀新的突破，順勢而為,把握住了就是機遇，把握不住就會在國際市場中造成被動的局面。要把握當前信息化與工業化深度融合、跨界融合等發展趨勢，實現發展方式和理念的提升。

　　因此，企業一是要積*利用信息化技術提升生產制造和供應鏈環節的管理質量和效率。二是隨著文化創意產業與制造業的深度融合以及跨學科、跨行業的融合業態的發展，跨界合作也成為發展品牌、滿足消費多樣性與復合性的有效途徑。

　　市場營銷能力是企業發展品牌的硬指標之一，要通過不斷完善傳統營銷渠道，重視品牌宣傳與推廣，推進多層次商業渠道建設，通過渠道創新，實現“生產-銷售-服務”的一體化。

　　當前，銷售模式的多元化，互聯網電商的出現，讓品牌營銷日新月異。電子信息技術和互聯網技術等新應用技術的不斷出現，促成了網購電商時代的到來。互聯網電商可分為三類：一是以天貓為代表的平臺電商模式，主要提供營銷平臺，收“房租”；第二種是自營電商，主要有亞馬遜、京東等，采取“先采購后銷售”模式；第三種是品牌電商模式，例如凡客、小米此類發展自主品牌的電商。

　　互聯網電商對傳統的商務活動、消費方式、企業的生產組織、庫存的周轉、物流配送以及大數據共享等產生了****的影響。我國物流成本占GDP比例約17%~18%，而日本只占5%。品牌企業通過互聯網技術實現在線生產、采購、銷售和配送的全過程，以滿足消費者需求的多樣性和個性化需求。互聯網電商目前已成為眾多品牌企業的營銷新渠道，并出現成倍增長勢頭。以“雙11”銷售額為例，2010年線下零售額是線上近15倍，而2013年線上已超過線下零售額近29%。其中，淘寶天貓達到350億元，同比增長83.3%，在銷售前十位的店鋪中，服裝家紡品牌占據7席。面對“電商”的強勁的競爭態勢，一些大型的傳統零售企業開始與國內品牌企業聯手，過去自主品牌進店難的傳統觀念正在轉變。

　　面對產業營銷模式的新趨勢，上游纖維企業更需要與下游緊密結合，推進多層次服務，比如，針對下游需求提供銷售的“定制化”服務，不僅僅向下游賣產品，還要站在用戶的需求角度引導下游如何開發后道產品，真正做到“生產-銷售-服務”的一體化。