根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國核心戶外市場規(guī)模已達(dá)170.6億元，同比增長10.9%，戶外品牌的市場規(guī)模也因此逐年遞增。那么一度是小眾參與的戶外運動為何吸引著越來越多的國人參與其中？

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從某個角度來說，人們越來越青睞戶外運動可以被看做是一種動物本能的回歸，與在和平時期模仿戰(zhàn)爭狀態(tài)的競技體育一樣，也是對人性層面需求的一種迎合。而一旦是這個層面的需求，那么這個行業(yè)注定了只要我們繼續(xù)生活著那么它就不會消失。在筆者的理解中，隨著人們生活條件水平的不斷改善，他們對現(xiàn)代性的脫離傾向?qū)⒃桨l(fā)強(qiáng)烈，表現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)中，就是對戶外與競技運動的關(guān)注度將不斷提高。

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此外，隨著越來越多的許多商界精英參與戶外，各類戶外運動有了明星效應(yīng)后，隨之而來的則是大量的媒體曝光。鏈條式的反應(yīng)導(dǎo)致圍繞戶外運動所產(chǎn)生的體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)不斷完善與壯大。流量帶來了更多群眾的關(guān)注、更多的贊助商、更多的賽事，由此各類戶外品牌得以形成并通過各種營銷手段提升影響力。

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總體看來，戶外運動在中國發(fā)展的勢頭確實非常強(qiáng)勢，而且在可預(yù)期的未來內(nèi)將進(jìn)一步發(fā)展。對于五萬億的市場蛋糕而言，戶外運動自然也將在其中占據(jù)不小的一塊。

北京申辦成功，將會對中國戶外用品產(chǎn)業(yè)帶來利好消息，這都是眾所周知的。那會給體育、戶外產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的飛躍呢？我們可以參照一下韓國的歷程。

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1988年的漢城奧運會，令同年的韓國經(jīng)濟(jì)增長了12．4％。體育產(chǎn)業(yè)帶來的巨大收益，使得韓國政府對其的投入也是逐年增加。2007年，韓國政府制定了“體育產(chǎn)業(yè)振興法”。2013年制定了“體育產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展計劃”，2014年則對其進(jìn)行了大幅度的修改，對體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和賽事主辦的投資額度近一百億元人民幣。根據(jù)新修訂的計劃，到2018年的平昌冬奧會為止，韓國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將從現(xiàn)在的2068億元人民幣增至3100億元人民幣，創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會達(dá)40萬個。

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同樣，20世紀(jì)90年代初期，韓國戶外用品行業(yè)的銷售額還只有1000億韓元；2006年后，戶外用品市場規(guī)模迅速擴(kuò)大；2011年7月，韓國成功申辦2018平昌冬奧會，借此機(jī)遇,其戶外用品產(chǎn)業(yè)規(guī)模也迅速擴(kuò)展，2012年市場規(guī)模達(dá)到5.8萬億韓元；2014年接近7萬億韓元，人均年戶外用戶消費13萬韓元，這是繼美國之后世界第二的規(guī)模。現(xiàn)在，戶外運動已經(jīng)是韓國人生活的一部分。

中國戶外用品產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷從**階段渠道擴(kuò)張、國內(nèi)外品牌涌入拉動的高增長階段進(jìn)入第二階段依靠體育改革政策之風(fēng)、申辦冬奧之利好推動的,由戶外運動人口增加,戶外消費提升帶來的高增長階段。2014年10月國務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》,中國體育產(chǎn)業(yè)迎來5萬億的歷史發(fā)展機(jī)遇,產(chǎn)業(yè)年均增速將達(dá)20%以上。中國戶外用品行業(yè)將乘著體育改革政策之風(fēng)、冬奧會之催化,借助戶外人群及戶外消費爆發(fā)式增長帶來機(jī)遇,迎來新一波的高速發(fā)展。參照韓國的發(fā)展經(jīng)驗,中國戶外用品行業(yè)可能將具有1000億元以上的空間,且具備誕生營收100億元以上企業(yè)的潛力。

戶外冰雪產(chǎn)業(yè)鏈很長，從器材、場地、賽事、培訓(xùn)，到相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)，如旅游、地產(chǎn)、娛樂等，玩法多，涉及面廣，發(fā)展空間巨大。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年，我國的雪場總數(shù)有458家，滑雪人次突破1000萬人次，從2010-2015年期間，中國的滑雪人口和滑雪人次依保持10%以上的年均增長速度；相對成熟的300家滑雪場，年收入過百億；而全國31個省份中有29個開展了冰雪運動。加拿大權(quán)威機(jī)構(gòu)研究數(shù)據(jù)顯示，中國滑雪人口從1996年的1萬人，目前已增長至超過1000萬人，而舉辦冬奧會有望帶動3億民眾參與上冰雪運動。

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盡管冰雪運動所帶來的投資無法預(yù)算，但若以“帶動3億人參與冰雪運動的目標(biāo)”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活動消費500元/年”的假設(shè)測算的話，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)未來每年將創(chuàng)造活動收入325億元左右，以較為正常的1:10的規(guī)模拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展測算的話，冰雪運動帶動的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3000億元以上。

探路者 將冰雪項目相關(guān)產(chǎn)品作為未來發(fā)展主線

關(guān)產(chǎn)品將迅速獲得一個密集而廣泛的消費市場。探路者在全景網(wǎng)互動平臺向投資者表示，公司高度重視北京申辦2022年冬奧會給戶外及相關(guān)產(chǎn)業(yè)所帶來的良好發(fā)展機(jī)遇，目前已將冰雪項目相關(guān)產(chǎn)品規(guī)劃作為公司未來重要產(chǎn)品線之一，并將通過投資及整合資源等多種方式努力把握未來行業(yè)發(fā)展機(jī)遇。探路者品牌目前已有滑雪服、滑雪褲、滑雪眼鏡等相關(guān)產(chǎn)品。

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邊城體育：收購Halti 進(jìn)軍滑雪服裝業(yè)

今年3月初，南京邊城體育正式收購芬蘭**滑雪服品牌Halti大中華區(qū)商標(biāo)權(quán)及運營權(quán)，雙方在全球市場上就產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣形成強(qiáng)強(qiáng)合作。而早在2014年邊城體育便以Halti品牌的名義與中國自由式滑雪雪上技巧國家隊簽訂了長期贊助協(xié)議，同時欲通過與中國自由式滑雪雪上技巧國家隊、國家體育總局冬季運動管理中心主辦的助力申奧、大眾冰雪季系列活動大大增加Halti在市場曝光率，提高品牌知名度，發(fā)掘這塊即將崛起的冰雪產(chǎn)品市場。

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雪人股份：已將冰雪項目設(shè)備產(chǎn)品規(guī)劃作為未來重要產(chǎn)品線之一

除了戶外產(chǎn)品，制冰設(shè)備也是冬奧會的剛性需求。雪人股份(002639)是制冰設(shè)備及制冰系統(tǒng)生產(chǎn)商和供應(yīng)商。公司在過去已成功參與承建韓國、澳大利亞等人工滑雪場，如韓國埔城室內(nèi)滑雪場、一山室內(nèi)滑雪場、大明室外滑雪場、澳大利亞墨爾本Lake Mountain室外滑雪場等，擁有制冰及造雪的先進(jìn)技術(shù)和豐富的經(jīng)驗。

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雪人股份表示，公司高度重視北京申辦2022年冬奧會給制冰產(chǎn)業(yè)所帶來的良好發(fā)展機(jī)遇，目前已將冰雪項目相關(guān)設(shè)備產(chǎn)品規(guī)劃作為公司未來重要產(chǎn)品線之一，相信憑借公司在制冰造雪方面的技術(shù)優(yōu)勢及品牌知名度，積*開拓冬奧會的潛在市場。