????過去的一周，在北京舉辦的CHIC 2014和在成都舉辦的糖酒會頗為業(yè)界關(guān)注，業(yè)界同仁希望從這兩大具有風向標指向意義的行業(yè)展會中獲取一些不一樣的信息。

????然而真正走到展會上，不少人心里卻都涼了半截：看似人潮涌動的展會，真正給企業(yè)帶來的幫助卻*為有限，甚至有不少人戲言這種展會已經(jīng)成為雞肋，食之無味，棄之不舍。

????這已經(jīng)不是業(yè)界**次發(fā)出這樣的聲音。究其原因，無非是隨著營銷傳播方式的多樣化，企業(yè)可選擇的模式更多。在各種營銷傳播方式的夾逼下，傳統(tǒng)展會為企業(yè)吸引客戶、訂單的功能已進一步被削弱。

????此種情況在品牌企業(yè)身上體現(xiàn)得尤為明顯。無論是CHIC，或者是糖酒會，或者是體博會，在這些行業(yè)綜合性展會上，各行業(yè)的代表性品牌難見蹤影。即使有參加，也僅僅是把展會當成可有可無的形象展示平臺。在前兩屆的體博會上，記者曾看到諸如李寧之類的行業(yè)巨頭展位雖然裝飾精美，但展位上幾乎看不到工作人員身影。對于他們而言，參與這種展會更多的只是花錢賺吆喝。

????這也為本土鞋博會以及后續(xù)可能舉辦的各種展會提了個醒。以連續(xù)舉辦了15年的鞋博會為例，不可否認該展會在晉江鞋業(yè)發(fā)展過程中起到*為積*的推動作用。然而，隨著時間的延續(xù)，展會也陷入了“審美疲勞”，對不少企業(yè)來說，甚至可有可無。

????讓展會漸失光芒的并不是展會本身，而是辦展方式。如何改變這種局面？一是要更加聚焦，在傳統(tǒng)綜合性展會陷入發(fā)展困境的時候，像ISPO之類的專注于細分行業(yè)的展會卻能辦得紅紅火火，足以說明問題。二是對參展企業(yè)進行區(qū)分。仍以鞋博會為例，不同參展企業(yè)對于參加鞋博會有不同訴求，鞋機鞋材企業(yè)渴望通過參展直接收獲訂單，而成品鞋企業(yè)此方面的需求則小了許多。在這種情況下，吸引成品鞋企業(yè)參展就要從互動性上面做文章。

????欣喜的是，如今鞋博會也開始有意識地調(diào)整創(chuàng)新。這種創(chuàng)新或許艱難，但卻值得期待，期望本土品牌展會能重燃激情。