國內(nèi)展覽市場總量持續(xù)上升，轉(zhuǎn)型趨勢日趨明顯。

　　2013年，中國展覽市場總量延續(xù)了近幾年的上升趨勢，多項指標的增長率超過10%。據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年全國共舉辦2363個經(jīng)貿(mào)類展覽會，比2012年增長15%；展覽總面積約為7015萬平方米，比2012年增長16%，約有一半的展覽會規(guī)模擴大。

　　然而，這種增長從地域上看卻并不均衡，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的展覽業(yè)普遍實現(xiàn)了較快增長，經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)展覽業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)漲跌互現(xiàn)的狀態(tài)。但成都等中西部展覽明星城市的崛起正在使全國展覽市場向更均衡、協(xié)調(diào)的方向發(fā)展。

　　隨著新一屆中央政府大力推進改革，號稱社會經(jīng)濟“晴雨表”的展覽業(yè)也釋放出諸多轉(zhuǎn)型信號。2013年，國務(wù)院取消和下放**批行政審批等事項，雖然從內(nèi)容上看對展覽行業(yè)暫時無甚影響，但已傳達出政府對市場營銷放權(quán)的決心，使得展覽審批制度的存續(xù)再次成為業(yè)界的熱門話題。無論政府下一步如何動作，許多展覽會、展覽主辦者和展覽場館都有意識地加快了市場化和專業(yè)化的進程。“轉(zhuǎn)型升級”繼續(xù)成為2013年中國展覽市場的關(guān)鍵詞。

　　2013年，中國經(jīng)濟面臨著諸多

　　變化。從國際上看，世界經(jīng)濟仍然延續(xù)低速增長態(tài)勢，但對刺激政策的依賴程度降低，復(fù)蘇基礎(chǔ)趨于穩(wěn)固。數(shù)據(jù)顯示，美國經(jīng)濟已經(jīng)開始走上正軌，歐元區(qū)仍難擺脫負增長，日本有望維持低速增長態(tài)勢。作為世界經(jīng)濟的亮點和希望，新興國家的經(jīng)濟增長速度很可能好于美歐等發(fā)達國家。但根據(jù)摩根士丹利對全球經(jīng)濟形勢的預(yù)測，世界經(jīng)濟周期的后半階段已經(jīng)開始，全球經(jīng)濟增長引擎由新興市場國家轉(zhuǎn)移至發(fā)達國家。

　　從國內(nèi)來看，新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)人在保持經(jīng)濟平穩(wěn)運行方面顯示出強大的信心，但經(jīng)濟環(huán)境仍顯錯綜復(fù)雜。

　　2013年中國經(jīng)濟增長率為7.7%。雖然這是14年來的*低增速，但的確釋放出了我國在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面取得實質(zhì)進展的積*信號，特別是以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，逐漸成為中國經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。在這樣的背景下，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要內(nèi)容，中國展覽業(yè)的運行狀態(tài)和趨勢就有了更為特殊的意義。

　　本文以2013年中國展覽業(yè)發(fā)生的重要事件以及獲取的**手調(diào)研資料為基礎(chǔ)，對2013年中國展覽業(yè)的總體運行狀況進行簡要回顧與展望。

　　通過對2013年中國展覽業(yè)中重要事件的梳理和總結(jié)，我們認為本年度中國展覽市場在宏觀層面上具有這樣。

　　六個特征

　　出國展覽市場仍處在過渡期。

　　出國展覽的發(fā)展狀況是國際貿(mào)易和中國經(jīng)濟形勢的綜合體現(xiàn)。企業(yè)選擇以出國參展的方式“走出去”，既表現(xiàn)出企業(yè)實力、良好的經(jīng)貿(mào)環(huán)境和政府的鼓勵，也需要企業(yè)具備現(xiàn)代貿(mào)易的意識。根據(jù)中國貿(mào)促會展覽管理辦公室提供的數(shù)據(jù)，2013年我國出展各項指標回落；目標市場由歐美向新興國家戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移；出展產(chǎn)業(yè)分布穩(wěn)中有變，機械類、紡織類、食品類展覽會繼續(xù)**；自辦展質(zhì)量和效益進一步提升。從總體上來看，2013年出國展覽行業(yè)在國際市場復(fù)蘇緩慢和國內(nèi)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的雙重壓力下艱難過渡，隨著中國經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，出展市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的過程還需時日。

　　政府繼續(xù)關(guān)注展覽業(yè)，支持手段開始轉(zhuǎn)變。

　　2013年，中央和地方政府繼續(xù)對展覽業(yè)保持較高的關(guān)注度。在黨的十八大報告中，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)已成為中國經(jīng)濟戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要組成部分。特別是許多中小城市，政府開始認識到展覽會良好的經(jīng)濟和社會效應(yīng)，出臺了支持展覽業(yè)發(fā)展的政策。昆明市博覽事務(wù)局正式揭牌成立，將負責全面統(tǒng)籌管理昆明市會展工作；東莞市政府將在東莞認定十大展會和五個成長型展會，從政策、資金上予以重點支持；珠海市舉辦會展業(yè)發(fā)展論證會，將采取組合措施推動展覽業(yè)發(fā)展；桂林市政府將會展業(yè)列為市“十二五”期間重點培育的產(chǎn)業(yè)之一，并在京舉行桂林會展業(yè)推介會。

　　中央“八項規(guī)定”的出臺使各級政府對大型展覽會的財政支持受到影響，但也促使政府轉(zhuǎn)變支持手段，以更符合現(xiàn)代展覽業(yè)發(fā)展規(guī)律的方式對展覽會提供政策、公共服務(wù)等方面的支持，積*推動展覽會的市場化轉(zhuǎn)型。2013年，由文化部和浙江省政府共同主辦了九屆的中國義烏文化產(chǎn)品交易博覽會新增中國貿(mào)促會為主辦單位，正式更名為中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會，努力由展示為主的博覽會向更加市場化的貿(mào)易展覽會轉(zhuǎn)變。這在目前是很具代表意義的。

　　展覽市場專業(yè)化程度逐步提升。

　　近年來，中國展覽市場不斷朝專業(yè)化、市場化的方向邁進。綜合類展覽會和展銷會數(shù)量減少，取而代之的是有專業(yè)細分的展覽會。雖然目前規(guī)模和影響較大的展覽會依然多為政府主導(dǎo)，但國家政府部門和部分展覽業(yè)規(guī)模較大的城市已開始由對展覽會的支持轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)范和管理，如國家林業(yè)局發(fā)布《中國重點林業(yè)展會統(tǒng)計與發(fā)布辦法》與《中國重點林業(yè)展會獎項設(shè)置與評獎指導(dǎo)意見》兩個文件,使中國林業(yè)展會有了國家規(guī)范；成都市規(guī)定重大展會前后4個月內(nèi)一般不再辦類似展會；廣州市制定保障措施改善廣交會展館周邊交通秩序，表明政府不僅將展覽會視為經(jīng)濟增長點來扶持，而且開始將其作為具有自身發(fā)展規(guī)律的產(chǎn)業(yè)來管理。這些都是展覽業(yè)專業(yè)化程度提升的標志。

　　場館建設(shè)熱度不減。

　　我國場館建設(shè)過熱的呼聲一直未歇，但隨著城鎮(zhèn)化進程的加速，大型展覽場館仍不斷開工和落成，并呈現(xiàn)出規(guī)模大、參與主體多、城市范圍廣的特點。據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年全國室內(nèi)可租用面積大于等于5000平方米、且舉辦兩個以上經(jīng)貿(mào)類展覽會的展覽館共有152 0173 3840個，合計室內(nèi)可租用總面積約為572萬平方米。

　　以北京為例，2014年將在北京舉辦多個具有較大影響的世界大會，如亞太經(jīng)合組織（APEC）會議、世界葡萄大會和世界種子大會等，為了舉辦這些會議又修建了許多具備展覽功能的高檔場館。同時，一些二三線城市更是將興建展覽中心作為推動當?shù)貢箻I(yè)發(fā)展、拉動社會經(jīng)濟和城市建設(shè)的核心項目。哈爾濱、張家口、洛陽的新會展中心于今年開始運營，拉薩、呼和浩特、長沙、漳州、昆明、郴州等地的新會展場館正在興建中。

　　會展教育平穩(wěn)發(fā)展。

　　自2003年教育部正式批準普通高校招收會展經(jīng)濟與管理本科生以來，中國會展教育經(jīng)過10年的快速擴張，進入平穩(wěn)發(fā)展期。據(jù)統(tǒng)計，2013年全國招收會展新生12966人，較上年僅增長5.4%，為2008年以來*低增長率。目前全國會展專業(yè)在校生為37826人，其中本科生為10798人，首次過萬。雖然目前開設(shè)會展專業(yè)的院校眾多，但由于會展作為一個精細的服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條，各環(huán)節(jié)都需要專業(yè)人才，加之由畢業(yè)生成長為會展業(yè)務(wù)骨干還需要長期的培養(yǎng)，我國會展專業(yè)人才依然短缺。同時，由政府、協(xié)會與高校合作進行的展覽培訓(xùn)也成為從業(yè)人員提升專業(yè)水平的重要方式。2013年，貿(mào)促會牽頭在湖南株洲、郴州，山東青島和廣東深圳舉辦了4場出國展覽知識產(chǎn)權(quán)和出國辦展實務(wù)系列培訓(xùn)。與往屆相比，2013年培訓(xùn)的特點是更加貼近企業(yè)和基層，培訓(xùn)范圍也從單純的展會知識產(chǎn)權(quán)延伸到涉外法律培訓(xùn)、出國辦展實務(wù)培訓(xùn)、展覽市場和形勢分析等課題。