京東與天貓商超戰愈演愈烈，從下戰書到高層“隔空喊話”，如今，京東另辟蹊徑變換打法，瞄準了阿里的強項——在服裝領域進行布局，此舉可謂“切入命門“，京東這次要玩大的了？

　　避開友商，京東服裝玩起了高端？

　　昨日，京東宣布"京·制"戰略，將上線服裝定制頻道，有業界感慨，“靠3C起家的京東，竟玩起了時尚圈，要做服裝定制了？”

　　據易觀《中國B2C市場季度監測報告2016年第2季度》數據顯示，2016年第2季度，中國B2C市場服裝交易規模達2089.0億元人民幣，同比增長44.7%。其中，隨著中國消費市場不斷升級，消費者針對服裝品類產品日益增長的個性化偏好和多元化需求持續凸顯。

　　消費者對服裝品質的不斷提升，讓京東開始重視高端路線。去年8月京東推出了設計師扶植計劃，由京東全程支持。今年，京東也曾同紐約時裝周開啟“即買即秀”。京東布局高端線上服裝的想法早已顯現。

　　線上服裝，阿里巴巴輕車熟路，對于這一點京東自身都不否認。目前，中高端消費者對服裝追求主要在于個性化，品質高于金錢，而走定制服裝路線是針對小眾群體，避開了淘寶的優勢，選擇路線與淘寶恰好相反。

　　拉雅定制CEO黃岳南對表示，目前定制消費還處在市場教育階段。互聯網為發展個性化消費提供了技術條件，在供應端，會有越來越多的企業提供定制服務;在消費端，因為成衣供應過于豐富，人們會追求個性化消費。

　　同時，黃岳南透露，天貓也在做這件事。“不過，早期大都應該是在線上提供展示，幫助實體店引流，要完全實現在線化，還要做很多技術上的準備”黃岳南說。

　　線上服裝定制路并不好走

　　京東集團副總裁、服飾家居事業部總裁辛利軍曾表示，京東服裝這幾年一直保持著同比****以上的增長，不過，想要將消費升級的京東仍然存在一定的痛點：

　　一、線上服裝定制已被細分成垂直領域，行業已有開拓者，京東雖有固定的用戶群體，但對于新型領域來說，并不見得受用;

　　二、線上服裝定制針對小眾群體，雖可被部分用戶接受，但目前切入點不大;

　　三、消費升級也許是趨勢，但短時間內無法完成，需各大電商平臺共同發力帶動。

　　目前看來，雖然線上服裝定制還有許多路要走，但即便如此，知名電商評論人士李成東仍十分看好線上服裝定制的未來，他對速途網說，早在兩三年前，天貓、淘寶就已推過C2B、個性化定制服裝。大家希望穿一些和別人不一樣的服裝、符合自己興趣愛好的服裝，所以個性化服裝定制會是一個趨勢，其次，傳統服裝里本身就有些需要定制，只不過成本比較高，程序也比較繁瑣，互聯網可以通過技術手段將成本降下來。

　　試想一下，如果將線上服裝定制與VR進行結合，這對于行業來說未免不是一個好的發展。無論京東或是阿里，亦或是另外電商企業，各家涉足線上定制服裝，會為行業帶來怎樣的變化，電商還會有什么樣的玩法刺激消費者眼球，速途網也將持續關注。

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