? ? 中國紡織產量已超過世界總產量的一半,但結構性產能過剩、創新人才不足、資金管理壓力等仍羈絆著行業發展。中國是紡織大國,但還不是紡織強國。如何實現由大到強的轉身??
? ? 我國居民消費特別是高端消費流向海外,是近年消費市場的一個顯著新特點。我國游客海外消費不僅連續幾年位居全球**,跨境電商、海外代購等消費增速同樣引人注目。?
? ? 人們為什么愿意遠赴海外購物?國內市場上的商品供給與消費者的期待還有多大距離?如何才能結合供給側結構性改革,把流向海外的購買力“拉”回來??
? ??買質量 生活用品“掃”個遍?
? ? “海外購物熱是國內消費品行業發展的一面‘鏡子’。”中國社會科學院財經戰略研究院副院長、中國市場學會副會長荊林波認為,客觀地講,國內產品的品種、質量和服務離國際先進水平確實有一定差距。?
? ? 近年來,中國制造加快升級,但優質消費品供給仍落后于居民消費需求,供需兩端不適應、不匹配。?
? ? 調查顯示,目前經常到海外旅游的中國游客家庭年收入平均在5萬—8萬美元之間,這部分人對生活質量要求較高,對日用消費品的要求也較高。由于出國旅行愿望強烈,機會也多,他們消費的重心逐漸轉向了海外。?
? ??葛非在北京一家律師事務所工作,5年前從美國回京后,仍定期去美國購物,“在國內,服裝、玩具等兒童用品特別貴,購買稍微好一點的品牌產品就要數百元。而在美國,售價為二三十美元的兒童服裝,質量就很好了。”?
? ? “除了價格便宜,安全性也是選擇海外購物的重要原因,尤其是孩子吃的奶粉、餅干,我更是不敢馬虎,基本都買國外產品。” 葛非說。?
? ? 旅游旺季,在日本東京、韓國首爾等城市的一些大型免稅店內,面膜、眼霜、化妝水等商品常常被中國游客搶斷貨。為應對來自中國的“購物潮”,東京一些商家甚至對中國游客進行“限購”:面膜每人限購兩大包,化妝水、眼霜等商品在數量上也有限制。?
? ??“中國不缺乏消費需求,而是缺乏拴住消費者的功力。”荊林波說,國內企業應該及時關注消費潮流、消費需求的變化,加快產品創新、升級換代,使產品更加人性化、功效更加多元化,從而更加適應千姿百態的百姓生活。?
? ? 實現O2O全面融合?
? ? 從線下各實體店來說,2015年無錫蘇寧*重要的突破就是對“互聯網 ”戰略的進一步落實,具體動作就是開“蘇寧易購云店”,實現店面O2O全面融合。在云店,消費者既可以享受“線上線下,一鍵購買”“無需排隊、手機支付”“搖一搖、0元閃拍”等“互聯網 ”服務,也可享受“蘇寧金融”“海外購”“紅孩子”“蘇寧超市”等多業態的體驗。“云店就是對傳統電器門店的全面變革,對消費者購物體驗的全面提升,在云店可以感受360度全場景化的O2O購物模式。無錫蘇寧廣場云店、勝利門聚豐園云店及江陰人民路云店,都在2015年相繼開業,并取得了轟動的開業效果。”?
? ? 從線上來說,在持續鞏固家電、3C品類優勢的基礎上,無錫蘇寧在2015年進一步強化了美妝母嬰、海外購、蘇寧超市、蘇寧金融等多品類的拓展。海外購方面,開拓了新西蘭館、美國館、香港館、日韓館等多個國家館,各國特色商品直采直達;超市頻道開展了聲勢浩大的吃貨節、818發燒節、O2O購物節以及超級年貨節,匯集了環球洋貨、中國各地特色土貨、海量特惠商品;蘇寧金融升級為財富中心,為家庭提供一站式互聯網金融服務。2015年易付寶注冊用戶已達1.3億,蘇寧理財交易規模超1000億元,蘇寧眾籌和任性付產品受到廣大市民朋友的喜愛。?
? ??在農村電商發展方面,無錫蘇寧完成了與無錫市政府的戰略合作簽約,并在各鄉鎮緊鑼密鼓擴張開設蘇寧易購直營店。2015年共開了30家直營店,并在9月聯合市商務局舉行了蘇寧云臺招商大會,幫扶更多無錫本土的企業觸網,進一步推進本土農產品的互聯網上行工作,比如無錫陽山水蜜桃、玉祁老酒等本土特色農產品。?
? ? 創中國品牌 做紡織強國?
? ? 紡織業要實現轉型升級,要把中國建成紡織業強國,就“需要實施增品種、提品質、創品牌的‘三品’戰略”。?
? ??“增品種就是更好地適應消費者需求,增加多樣化的消費品種;提品質就是提升產品可靠性等重要指標;創品牌是要提高品牌的影響力,提高品牌在消費者心中的認知度。”馮飛說。?
? ? 實現紡織強國的核心是技術創新,這不僅需要突破性創新,也需要微創新。馮飛認為,通過一些微小的創新、設計使得產品的品質和品種發生大變化,可以激發消費者購買欲望,實現供給創造需求。?
? ? ?“毫無疑問,我們現在是紡織業大國。”高勇說,目前我國紡織業在品牌、設計等方面,在高新性能產品的研發上,與國外先進水平還有一定的差距,但是這些差距不是太遠。?
? ??高勇說,“十三五”期間,紡織行業將著力于科技投入、高性能科研項目建設、國際化品牌培育等方面,努力向紡織業強國轉身。?
? ? 總體而言,我國消費品市場供應充足,與國外市場相比,手機、家電等消費品市場已差別不大,但就產品的創新能力、換代速度看,在化妝品、家居、醫護等許多細分行業,供給能力與發達國家仍有不小差距。?
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