? ? 據(jù)香港《文匯報(bào)》報(bào)道,有研究顯示,內(nèi)地消費(fèi)者依舊熱衷于奢侈品消費(fèi),海外購物熱度持續(xù)上升,但也導(dǎo)致內(nèi)地奢侈品市場整體下滑,去年內(nèi)地奢侈品市場規(guī)模為1,152 0173 3840億元(人民幣,下同),同比跌2%。當(dāng)中,日本成為*受內(nèi)地消費(fèi)者熱捧的奢侈品購買地,支出增長高達(dá)251%,但同期內(nèi)地消費(fèi)者在香港和澳門地區(qū)的奢侈品消費(fèi)卻下降約25%。?
去年內(nèi)地奢侈品市場規(guī)模跌2%?
? ? 貝恩公司20日發(fā)布的2015年度《中國奢侈品市場研究報(bào)告》指出,內(nèi)地奢侈品市場去年跌2%,主要下跌品類為手表、男裝和皮具,其中手表和男裝的下降幅度分別達(dá)10%、12%。?
? ? 從區(qū)域看,華北與東北市場受影響*大。貝恩公司全球合伙人、報(bào)告作者布魯諾分析,上述兩大市場此前對(duì)商務(wù)饋贈(zèng)的依賴性較高,且受到日韓等鄰近旅游目的地的強(qiáng)大競爭。華東地區(qū)特別是上海,則成為2015年奢侈品市場的*大贏家,中產(chǎn)階層正在上海崛起,購買力不容小覷。?
? ??赴日奢侈品消費(fèi)激增251%?
? ? 在對(duì)約1,500名內(nèi)地消費(fèi)者進(jìn)行研究后發(fā)現(xiàn),2015年購物者在奢侈品的購物地點(diǎn)選擇上出現(xiàn)了較大的變化。其間海外奢侈品購物的整體漲幅為10%,但由于內(nèi)地消費(fèi)者蜂擁至日本購物,令其在日本的奢侈品消費(fèi)支出激增251%。?
? ? 同時(shí),匯率的優(yōu)勢和具競爭力的奢侈品定價(jià),使得韓國、歐洲和澳洲也成為內(nèi)地人熱門購物地。與之形成對(duì)比的是,他們在香港和澳門地區(qū)的奢侈品消費(fèi)卻下降了約25%。?
? ? 同期內(nèi)地通過旅行社辦理的港澳游出行量跌幅約1%,布魯諾認(rèn)為,更多內(nèi)地客赴港澳旅行或?yàn)樯虅?wù)游,即便是購物游,消費(fèi)者也削減了港澳購物金額,因?yàn)閰R率的變化使香港奢侈品市場吸引力驟減。?
? ??跨境電商和海外網(wǎng)站受歡迎?
? ? 值得注意的是,內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)于海外代購的依賴正在逐漸降低。2015年代購規(guī)??s至430億元,但2013年則高達(dá)550億至750億。?
? ? 布魯諾指出,主要奢侈品品牌進(jìn)行價(jià)格調(diào)整導(dǎo)致代購利潤下滑、政府對(duì)包括代購在內(nèi)的進(jìn)口渠道加強(qiáng)監(jiān)管、人民幣疲軟以及跨境電商和海外購物網(wǎng)站的興起,均對(duì)代購市場造成打擊。特別是,跨境電商和海外網(wǎng)站作為奢侈品購物渠道越來越受歡迎,約一半受訪者表示他們?nèi)ツ暧型ㄟ^網(wǎng)站購買奢侈品。?
? ??展望2016年,貝恩認(rèn)為內(nèi)地奢侈品市場將迎來反彈:例如中國海關(guān)去年9月起加強(qiáng)截查的同時(shí),多種商品大幅降低關(guān)稅;更多城市設(shè)立了自貿(mào)區(qū),利于推動(dòng)跨境電商的發(fā)展;而由奢侈品牌主動(dòng)發(fā)起的全球價(jià)差調(diào)整,也將刺激國內(nèi)消費(fèi)增長。?
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