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中產(chǎn)階級或為中國不斷下滑的奢侈品消費(fèi)“托底”

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)

? ? 對于全球眾多奢侈品品牌來說,中國毫無疑問是一塊“肥肉”。在中國經(jīng)濟(jì)增速放緩至25年來*低水平的當(dāng)下,這些在中國賺的盆滿缽滿的奢侈品“大佬”表現(xiàn)出了異常的焦急感。?

? ? 不僅如此,中國股市近幾個月來的波動和高層“主導(dǎo)”的反腐更削弱了曾經(jīng)的奢侈品消費(fèi)“巨頭”對于高端商品的購買力,而越來越多的海外消費(fèi)更是讓奢侈品牌感到雪上加霜。?

? ? 貝恩公司*新發(fā)布了一份2015年度《中國奢侈品市場研究報告》稱中國奢侈品市場已經(jīng)連續(xù)第二年整體下滑。數(shù)據(jù)顯示,2015年中國奢侈品市場規(guī)模為1152 0173 3840億人民幣,同比下跌2%。?

? ??實際上,從2015年下半年開始,不斷傳出各個品牌關(guān)店的信息。據(jù)統(tǒng)計,SalvatoreFerragamo今年關(guān)閉了其在中國的7家門店,HUGOBOSS在華關(guān)閉了11家門店。?

? ? “我們知道近年中國的奢侈品市場增長速度有所下降,尤其在中國政府的反腐敗政策的影響下。”意大利奢侈品牌LoroPiana的繼承人同時也是目前公司總裁的PierLuigi注意到了這樣的現(xiàn)象,他近日在接受記者采訪時表示。?

? ? 在他看來,市場或金融的波動的確會在短期內(nèi)使消費(fèi)者在購買奢侈品上有一定的遲疑,一種由于未知的市場狀況而對購物產(chǎn)生的阻礙。近期發(fā)生的情況使得消費(fèi)者不太愿意在購物上花費(fèi)太多。?

? ? 貝恩大中華區(qū)消費(fèi)品、零售及奢侈品業(yè)務(wù)主席布魯諾認(rèn)為,導(dǎo)致國內(nèi)奢侈品市場持續(xù)疲軟的另一個主要原因是國內(nèi)和海外的價差。?

? ??“海外旅游的便利以及網(wǎng)絡(luò)的普及化讓中國的消費(fèi)者開始變得“精明”,他們再不像十年前那么好“糊弄”,越來越多的中國人將消費(fèi)場地轉(zhuǎn)向了海外”他指出。?

? ? 報告指出,宏觀形勢在2016年不會有太大的變化,不過這并不意味著中國人就不會消費(fèi)高檔商品,由于奢侈品在中國價格的普遍偏高,有能力的消費(fèi)者會選擇到日本、韓國或者歐洲等地“掃貨“。?

? ? 根據(jù)購物退稅公司環(huán)球藍(lán)聯(lián)(Global Blue)統(tǒng)計數(shù)據(jù),中國游客在2015年上半年赴歐洲平均消費(fèi)比去年同期上漲了7%。?

? ??該機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示,去年7月,中國游客消費(fèi)總額增長高達(dá)73.6%,在歐洲的消費(fèi)總額增長71.2%,占歐洲總游客消費(fèi)的27.5%。而在其他國家增長83%。?

? ? 不過報告還是強(qiáng)調(diào)稱,仍然存在一些值得樂觀的信息。?

? ? 報告指出,Burberry和歷峰集團(tuán)都看到了他們2015年底在中國內(nèi)地的銷售略有增長,意大利奢侈品的高管也對自己管理的品牌未來在中國市場上的表現(xiàn)持樂觀態(tài)度。?

? ? 從長遠(yuǎn)來看,專家們?nèi)灶A(yù)計,中國奢侈品市場會隨著中產(chǎn)階級的崛起繼續(xù)蓬勃發(fā)展。?


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