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奢侈品遇冷美媒認為源于中國消費者觀念更加成熟

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)

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? ?報道稱,過去10年來,中國消費者成長為世界上*龐大的奢侈品購買群體,消費了全球三分之一左右的奢侈品。
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? ?據(jù)美國有線電視新聞網(wǎng)網(wǎng)站7月21日報道,過去半年來,中國每個星期會出現(xiàn)一位新的億萬富翁﹔自2010年以來,中國百萬富翁人數(shù)翻了一倍,突破100萬人大關。于是,許多人預測說中國的奢侈品熱潮還將持續(xù)下去??上屡c愿違。
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? ?報道稱,據(jù)中國市場研究集團測算,在過去12個月里,中國奢侈品消費額的增速已經(jīng)下滑了。
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? ?意大利奢侈品牌普拉達表示,由于中國區(qū)銷售情況不佳,公司2015年二季度利潤縮水44%。擁有古馳、亞歷山大·麥奎因、斯特拉·麥卡特尼等品牌的法國開云集團發(fā)現(xiàn),今年一季度亞太區(qū)銷售額減少了10%。
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? ?許多分析師認為,利潤下降源于反腐運動。真是這樣嗎?
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? ?報道稱,反腐確實有一定影響,但銷量下降并非完全是反腐造成的——銷售額下滑是中國人的消費偏好發(fā)生變化的結果,人們正在從購買有形物品轉(zhuǎn)向購買人生閱歷。
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? ?品牌必須根據(jù)這一新情況做出調(diào)整。
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? ?報道稱,舉例來講,中國市場研究集團在過去一年里采訪過數(shù)十位身家達到1200萬美元的中國有錢人。這些受訪者表示,他們不再通過購買昂貴的包包來彰顯身份了。這些人轉(zhuǎn)而通過其他方式體現(xiàn)其社會地位,包括在加利福尼亞、悉尼等地購買第三套或者第四套寓所,或是踏上一生一次的異域旅行,比如來一場法國品酒之旅。
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? ?報道稱,在中國,與好友在微信等社交媒體上分享此類經(jīng)歷(而不是購買*新款路易威登包包)成了一種新的身份標志。多個領域有望因此獲得長足的發(fā)展﹔**是出國旅游。中國人希望去那些從未被其他中國人涉足的地方。
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? ?去年,一位億萬富豪在迪拜一家六星級酒店接受采訪。盡管酒店*盡奢華,但這位女士看起來很郁悶。她表示是因為“周圍有太多中國人”。她希望到一個很少有中國人去過的地方,這樣就能與微信好友分享這段經(jīng)歷。
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? ?報道稱,現(xiàn)在,中國人正在積*追求各種一生一次的探險活動。他們?nèi)シ侵蘅疾?,住?**的旅舍里。他們甚至去了南*。事實上,中國正在成為南*旅游業(yè)務發(fā)展*快的市場之一,從2011年11月到2012年3月已有2300多名中國內(nèi)地游客造訪過南*圈。
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? ?中國游客在美國的人均消費額同樣位列各國榜首,他們在2012年倫敦奧運會期間的消費額也是*高的。
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? ?報道稱,除旅游外,中國人還希望購買到****的物品。比如,中國人眼下正在推高全球高端藝術品市場的銷售額。身家超過350億美元的亞洲首富王健林就斥資2820萬美元,通過競拍購得西班牙藝術家畢加索的一幅名畫。華誼兄弟創(chuàng)始人之一王中軍則花費6200萬美元,買下荷蘭畫家梵高的一件大作。
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報道稱,中國人買東西不再單純?yōu)榱遂乓?。他們更多地將投資與炫耀結合起來。他們現(xiàn)在很看重生活方式。

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