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分析:為什么越來越少人在香港購買奢侈品?

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網

? ? Prada開年就不怎么好過。*新發布的財報顯示,Prada自上市以來遭遇了首次業績下跌,跌幅1%。其中,亞太區由于港澳市場受政治因素影響,業績下跌了5%。相比之前連年增長的勢頭,這指數可稱為暴跌。
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  理由聽起來比較像狡辯,畢竟Prada自身品牌形象衰老已是不爭的事實。但無疑,香港市場近期的幾次動蕩對整個奢侈品行業造成了不小的沖擊,受災的遠不止Prada一家。
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  借著天然的地理優勢及誘人的免關稅價格,香港一度成為內地富人*鐘愛的奢侈品購買市場。過去幾年**時刻,香港的奢侈品銷售額占據了全球市場的10%。包括LV和Celine等在內的所有LVMH集團旗下品牌在香港地區的銷售額也一度超過8%。
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  但是過去一年來,事情發生了變化。一方面,當舊金山街頭奢侈品門店充斥著“羊年大吉”廣告牌時,香港——這個距離內地消費者*近的港口城市卻表現出了相反的態度。一系列政治事件使得赴港的大陸游客數量銳減,而許多商圈蔓延的反內地游客行為也進一步激化了矛盾。
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  一些數字能說明問題。春節期間,內地赴港游客數量超過67萬,比去年同期下降了0.16%。這是二十年來大陸赴港游客數量首次出現下滑,而在去年,同期值是增長13.7%。這批在香港被稱為“蝗蟲”的有錢人選擇轉站去到日本、韓國或臺灣,畢竟那里有同樣低價但更加友善的消費環境。
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  赴港游客在香港停留的時間也變少了。2014年,赴港游客數量超過4700萬,其中60%是一日游。在2006年,這個數字還只是38%。這意味著超過半數的游客在香港停留非常短的時間,短到不足以進行大規模消費。
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  另一方面,國家對“三公消費”及腐敗行為的懲治也沖擊了內地奢侈品市場。送Gucci包包給官員在過去似乎人之常情(參見雅芳“賄賂門”),而如今,這變成一件危險的事。在Bloomburg給出的圖表上,我們看到鐘表及珠寶首飾在香港的銷售額自2013年下半年開始出現了驚人的下跌。
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  雪上加霜的是,堅挺的港幣對香港奢侈品銷售也是一個不利因素。一路下跌的歐元使得歐洲重新成為奢侈品愛好者的樂園,畢竟機票價格也在下跌,而在香榭麗舍大道而不是中環買一只香奈兒,聽起來可是更厲害了。另外比較出人意料的還有日本和俄羅斯。2014年末,日元和盧布先后暴跌,日本和俄羅斯淘寶代購的崛起見證了這一短暫的狂歡。
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  同是與內地咫尺之遙,這一比,香港的吸引力就更弱了。

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