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ZARA、H&M等多家快時尚品牌搶完雙11部署長期戰略

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網

? 在今年的“雙11”大促活動中,ZARA、H&M、TIPSHOP、優衣庫等多家國外快時尚品牌趕在活動前扎堆涉足電商平臺。廣東流通業商會執行會長黃文杰認為,快時尚品牌此舉除為備戰外,更重要的是借此節點部署長期戰略,讓更多人關注其涉足電商的動作。
 Zara母公司Inditex集團公布截至7月31日業績報告顯示,上半年實現凈利潤9.28億歐元,受負面匯率影響較去年同期9.51億歐元下滑2.4%,但高于分析師預計的9.098億歐元。截至2014年上半年底,集團在全球88個市場設有6460間門店,凈增120間,線上業務擴展至25個市場。9月Zara線上商店在南韓上線,10月10日,Inditex集團旗下中高端快時尚品牌Massimo Dutti首次在中國開設在線平臺。10月13日,ZARA天貓官方旗艦店在中國亮相,Inditex集團加快了與電商合作的腳步。
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  據了解,快時尚品牌涉足電商儼成風潮,9月10日,H&M網上商店登陸中國并在各大電視臺播出多款宣傳廣告。9月24日,同屬迅銷集團的優衣庫姐妹品牌康特妮和普林賽斯丹丹進入淘寶網,兩個品牌的官方授權名為“康特妮和普林賽斯丹丹”,而英國快時尚品牌TOP SHOP也于國慶節前入駐尚品網開設官方旗艦店。
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  黃文杰認為,快時尚產品大眾化,款式更新快,價格相對較低,較一些**奢侈品牌顯得更為親民,其粉絲對某品牌的風格、尺寸等有一定了解,網購到不合身衣服的概率相對小一些,所以持久發展就還是應該線上線下同款同價,蘇寧電器就是采用這種模式。
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  線上線下各有優勢,線下可試穿,有體驗的優勢,線上消費便捷,黃文杰表示,“未來消費者對便捷購物的要求越來越高,在線上發展快時尚品牌,試穿的問題可以通過科技來解決。不管是網店還是實體店,都是快時尚的銷售渠道,未來快時尚品牌線上線下的聯動將更密切,網店銷售額占總銷售額的比例也將逐步上升,這也是快時尚應對低迷市場的轉型方向之一。”

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