紡織服裝企業間(B2B)電子商務交易是行業電子商務發展的主體。近日,由中國紡織工業聯合會信息統計部、中國紡織工業聯合會流通分會編寫的《2013~2014年中國紡織服裝電子商務發展報告》在京發布,旨在為行業企業電子商務的應用和發展提供參考,引導紡織服裝電子商務健康穩定發展。
? ? 據測算,2013年紡織服裝行業電子商務交易總額為2.38萬億元,同比增長28.65%,占全國電子商務交易總額的23.15%,在全國電子商務中繼續保持**地位。《報告》分析,紡織服裝企業間(B2B)電子商務交易額占比為79%,依然是行業電子商務發展的主體。與此同時, 紡織服裝企業通過電子商務平臺拓展境外市場勢頭不減,成為2013年中國電子商務發展的新熱點。
?
? ? 此外,伴隨網絡經濟和電子商務的快速發展,行業產業鏈不斷延伸,產生了大量新職業,創造了大量新的就業崗位,特別是為許多草根創業就業者拓展了工作與發展空間。據測算,2013年紡織服裝行業電子商務直接從業人員約300萬人,比2012年增加20萬人。各產業集群和專業市場利用自身產業優勢,把電子商務應用與大學生創業、殘疾人創業有機結合,建設電子商務創業園或者孵化基地,加強培訓,完善配套,為區域電子商務創業創造良好環境。
?
? ? 服裝家紡領跑網絡零售市場。據調查,服裝和家用紡織品仍是2013年網絡零售領域*熱門品類,購買人群占網購人群的75.6%,位居首位。服裝家紡網絡零售總額合計為4900億元,同比增長47.15%,占全國網絡零售總額的26.49%,繼續領跑全國網絡零售市場。其中服裝網絡零售總額為4340億元,同比增長42.29%;家用紡織品網絡零售總額為560億元,同比增長****。
?
? ? 2013年是服裝家紡網絡零售品牌化發展的一年,傳統品牌企業的電子商務表現更加活躍,網絡品牌企業線下服務和供應鏈管理能力進一步加強。品牌價值的回歸,O2O新型商務模式的應用,加快了網絡零售從“價格驅動”向“服務驅動”轉變。
?
? ? 調查顯示,在通過網絡購買服裝時,消費者在選擇產品的考慮因素上,不再僅僅是價格,更多關注的是質量和款式,對服裝品牌的關注也明顯增高,這表明網民的購物傾向正在由低價格的集市向有品質保證、品牌優勢的商城轉變。消費者購物模式的悄然轉變,使得品牌化購物成為企業品牌化經營的動力。多家企業負責人表示,公司會逐漸放棄低價競爭的網絡零售經銷方式,做好線上線下服務,圍繞品牌發展做好電子商務。
?
? ? 專業市場是電商發展重要力量。據統計,2013年紡織服裝專業市場的電子商務交易額為4617億元,占行業電子商務交易額19.4%,相比2012年提高了近4個百分點。紡織服裝專業市場電子商務的快速發展,使其成為行業電子商務發展的重要力量。究其原因,主要有兩點:一是專業市場把電子商務應用作為市場發展的重要方向,在專業服務能力提升上投入了相當的力量,如成立專門服務機構與阿里巴巴合作,開辟專用頻道(商圈)等;二是加強培訓,提高商戶網絡營銷能力,促使電子商務應用成效大幅提升。
?
? ? 同時,隨著電子商務應用的進一步加深,紡織服裝專業市場不斷加強網絡渠道的建設投入,以多種方式開展電子商務。其中,*主要的方式是利用自身實體優勢,通過自建電子商務平臺為本地商戶甚至跨區域商戶提供服務,其次是專業市場借力第三方開放平臺開展電子商務,如借助阿里巴巴產業帶,輔導本地商戶開展具有產地貨源特征的網絡分銷。
?
? ? 在電子商務的應用過程中,產業集群和專業市場承擔著應用環境打造、公共服務提供的重要任務,企業是電子商務應用的主體,三者相互影響,共同推進。但目前,專業化人才的匱乏仍然是制約企業電子商務發展的重要因素,伴隨電子商務近幾年的迅猛發展,專業人才缺口加大,尤其是大多數電商人才集中在大中城市,而產業集群、專業市場則多分布在縣鎮區域,相對來講缺少人才成長需要的土壤和留住人才的環境。此外,由于電子商務應用成本推高,造成企業利潤微薄,很多企業處于不贏利狀態,嚴重影響到企業應用電子商務的積*性。而且,網絡競爭中的假冒偽劣、仿版侵權行為也嚴重影響到企業品牌形象,使得企業多重受困。
?
? ? 針對上述問題,《報告》提出了幾點行業電商的發展建議:一是政府發揮**作用,完善電子商務發展環境,相關部委盡快制定相應的法律、法規、政策,對電子商務實施技術、資金支持。二是推進企業兩化融合進程,促進企業電子商務集成創新,推動企業在工業化進程中加快信息化建設步伐。三是強化專業人才培養,借助網絡優勢加速人才的交流和管理,為電子商務長遠發展提供人才保障。四是做好電子商務公共服務,加快企業線上線下融合發展。五是建立數據聯動機制,加強行業電子商務統計監測,通過建立大數據收集、整理、分析系統,滿足行業和企業對數據產品的需求。六是打破電子商務渠道壟斷,降低推廣費用。七是創新電子商務模式,內外貿相結合,走電子商務應用差異化道路。
? ? 更多內容請關注中國百檢網
返回頂部
400-101-7153
15201733840