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德國戶外運動服市場趨于飽和銷售業績有所下降

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網

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? ?歐洲消費者每年花費在戶外運動配備方面的金額高達百億歐元,其中德國約占25億歐元,德國國民用于戶外運動的花費要比其他國家高。德國戶外運動市場曾在相當長的一段時期內連年大幅增長,其中,尤以運動服*為暢銷。如今幾乎每位德國人都擁有*少一件供戶外穿著、防水并透氣的夾克,在這種發展情況下,德國戶外服市場逐漸趨向飽和,戶外服裝的銷售業績有所下降。
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? ?今年上半年,德國運動用品專賣連鎖商SPORT2000的營收下降了9%。其總經理AndreasRudolf指出,市場飽和以及供貨商過多的情況,促使戶外服市場競爭加劇,當前市場上除了消費者耳熟能詳的**戶外服裝制造商如JackWolfskin、Schoeffel和Salewa以外,服裝制造商如H&M等也開始搶占戶外運動服市場。
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? ?戶外運動裝通常價格不菲,每件少則上百歐元,多則數百歐元。以往,以戶外運動外套為例,制造商可以從每10歐元的銷售額中賺取4歐元,而在激烈的競爭下,市場利潤率卻正在下滑。
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? ?盡管如此,由歐洲戶外運動制造商結盟成立的EOG(歐洲戶外運動協會)去年的營業收入為48億歐元,增長3%,然而其中帶動市場發展的主要產品已不再是戶外運動外套,而是功能性運動鞋,這類產品市場需求高,但其市場龍頭企業卻并非德國制造商,而是也同樣生產背包及徒步用長褲的瑞士制造商Mammut。
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? ?近期,德國波頓湖畔的福吉沙芬展會,吸引了來自全球900家的各地廠商,眾展商展出了他們當前*新的戶外運動產品,但很多參展廠商卻認為未來市場前景大不如前。
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? ?另一家運動用品專賣連鎖商Intersport總經理KlausJost表示,市場已達峰頂,未來難創新高。JackWolfskin總經理MichaelRupp也指出,未來戶外運動服市場雖將繼續擴張,但競爭則將變得更加激烈,這將導致競爭實力較弱的制造商出局。

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