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服裝品牌消費需求增長美中紐帶剪不斷

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)

? ?*近美國國會投票給奧巴馬總統(tǒng),授予其為貿(mào)易談判開設(shè)“快速通道”,喻示著美國恢復(fù)其泛太平洋貿(mào)易合作伙伴關(guān)系。這個內(nèi)容繁雜的貿(mào)易議程涉及11個國家,其國內(nèi)生產(chǎn)總值相加代表近40%的全球生產(chǎn)總值。這是奧巴馬政府亞太經(jīng)濟(jì)政策的基石。但該地區(qū)的主要經(jīng)濟(jì)成員,中國并不在擬定的協(xié)議中。不過,這種狀態(tài)也許不會持續(xù)太長時間了。
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? ?在接受NPR的采訪時,奧巴馬說,“協(xié)議可能很快包括中國。他們已經(jīng)開始接觸,了解參與某些內(nèi)容的可能性。”
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? ?中國市場研究集團(tuán)的分析師John Fang談到,“我想說的是,美國和中國就像一對夫妻,有時候,他們有糾紛,但他們無法離開彼此。在過去的一年中,我們已經(jīng)看到,在高科技貿(mào)易,國防,氣象調(diào)控等領(lǐng)域,雙方關(guān)系有一些突破。”
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? ?茂昌洞察與分析的戰(zhàn)略舉措執(zhí)行副總裁Phil Rist表示同意。“中國和美國兩個國家的消費力將讓這兩個世界上*大的經(jīng)濟(jì)體繼續(xù)相互扶持,并增加他們對彼此的依賴。”Rist說。
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? ?中國十三億五千萬人口產(chǎn)生的巨大購買力使這個亞洲國家成為國際品牌的**目的地。然而,根據(jù)美國國際棉花協(xié)會和美國棉花公司2014年中國消費者調(diào)查的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),中國消費者在購買牛仔褲,休閑裝,運動服飾時依然選擇本土品牌。調(diào)查發(fā)現(xiàn),這在很大程度上是因為中國各地不能直接買到國際品牌,其他原因包括較強(qiáng)的消費能力和對本土品牌的偏好。
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? ?調(diào)查數(shù)據(jù)表明,也有相當(dāng)一部分中國消費者更喜歡國際品牌,受訪者中有53%在購買運動服飾時,更喜愛國際品牌;在牛仔和休閑裝兩個類別,分別有54%和52%的消費者表示更喜愛國際品牌。根據(jù)這個調(diào)查結(jié)果,表明美國服裝品牌可能有市場機(jī)會。
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? ?來自國際品牌的競爭和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長放緩已經(jīng)開始讓中國的本土品牌經(jīng)受考驗。一些國內(nèi)**品牌紛紛采取措施以保持**地位,例如安踏贊助體育賽事,七匹狼和設(shè)計師建立合作伙伴關(guān)系。
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? ?根據(jù)麥肯錫咨詢公司的建議,美國零售商和品牌希望在中國拓展市場時,將中國的目標(biāo)市場鎖定在中上收入水平的階層。在接下來的十年里,這部分人群預(yù)計將占到一半以上的城市人口。并且在未來10年內(nèi),這部分人群中有約40%將生活在內(nèi)陸城市(目前,這部分人群中有13%生活在內(nèi)陸城市),其中有45%生活在二線城市,31%生活在三線城市。
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? ?Rist認(rèn)為,美國零售商希望更好地為中國消費者提供服務(wù),需要借力支付寶,它是中國**的第三方在線支付服務(wù)。“現(xiàn)在支付寶已經(jīng)和美國零售商們簽訂協(xié)議,中國的消費者可在美國商店,如梅西百貨,Saks和Bloomingdale等處輕松購物并瀟灑支付。”他說到。
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? ?這些零售商還帶來了中國追求時尚的消費者們一直尋求的設(shè)計師品牌。前面提到的中國消費者調(diào)查發(fā)現(xiàn),中上收入群體中有42%的消費者更愿意在服裝品牌上提高層次,這個百分比高于富裕階層(34%),收入一般(26%)和收入較低(22%)的消費者。(注:收入較低是指年收入在6萬元人民幣以下,收入一般是指年收入在6-10.6萬元人民幣之間,收入中上是指年收入在10.6-22.9萬元人民幣,富裕階層是指年收入在22.9萬元人民幣以上。)
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? ?盡管可持續(xù)性并不是消費者購買服裝的主要驅(qū)動因素,63%的收入中上的消費者表示,這對他們購買服裝非常重要,這個百分比顯著高于收入較低的消費者(49%)。這些消費者越來越意識到環(huán)境和社會問題,并正在尋求用負(fù)責(zé)任的方式制造產(chǎn)品的品牌。事實上,83%的中國消費者認(rèn)為棉花是環(huán)保的。
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? ?對中國市場來說,品牌提供在線網(wǎng)購是非常重要的。Rist說,中國人通過移動設(shè)備嘗試在線購物。根據(jù)歐睿國際(Euromonitor International)的數(shù)據(jù),未來五年,中國網(wǎng)購服裝和鞋類的銷售額預(yù)計將增長一倍,從2620億人民幣增長到7660億人民幣。
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? ?“隨著智能手機(jī)在中國流行起來,網(wǎng)購已成為中國消費者購物的主要渠道。”Rist說。 “大多數(shù)網(wǎng)上賣家選擇在社交媒體上傳播移動版購物鏈接。此外,零售商通過社交媒體上分享信息和交流,可很大程度上接觸并影響到中國消費者。”
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? ?根據(jù)前面提到的中國消費者調(diào)查,中國的新一代是數(shù)碼控,比其他消費群體更喜歡網(wǎng)購(百分比分別是22%對5%),他們從網(wǎng)上獲取服裝搭配靈感的百分比分別是43%對12%。注:中國的新一代是指152 0173 3840-2000年出生的,其他消費群體是指出生分別在1968-1979年之間的,和出生在1956-1967年之間的兩個群體。)
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? ?Rist表示,“既然這兩個經(jīng)濟(jì)大國(中國和美國)正處于一個具有挑戰(zhàn)性的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,品牌經(jīng)營者們要隨著消費者的消費方式及時作出響應(yīng),*大化社交媒體影響以和他們保持溝通,這些是至關(guān)重要的。”

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