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PRADA:亞洲區(qū)最快兩周內(nèi)降價(jià)

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)

? ? ? ?令意大利奢侈品牌PRADA醞釀降價(jià)的,也許不僅僅是香奈兒、迪奧的降價(jià)舉動(dòng),背后還有糟糕業(yè)績(jī)來帶的銷售壓力。昨日,有香港媒體曝出PRADA集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)期間,管理層在投資者電話會(huì)議中提到醞釀在亞洲降價(jià)。
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  據(jù)悉,匯豐銀行全球消費(fèi)和零售部主管向媒體透露,PRADA高層暗示了降價(jià)的計(jì)劃,稱“亞洲的確存在降價(jià)空間”,并表示,若有任何降價(jià)調(diào)整,也會(huì)在兩個(gè)星期以后宣布,且此次在整個(gè)亞洲的降價(jià)行動(dòng)將僅排除日本地區(qū)。此外,與香奈兒的中歐價(jià)格策略不同,PRADA將不會(huì)在歐洲進(jìn)行提價(jià)。
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  記者走訪多家北京PRADA專柜,SKP新光天地店、國(guó)貿(mào)店以及王府半島酒店專柜相關(guān)工作人員均表示,目前尚未收到任何有關(guān)降價(jià)的通知。分析人士認(rèn)為,從PRADA高管有關(guān)降價(jià)時(shí)間表的口風(fēng)來看,降價(jià)行動(dòng)或許*快能夠在兩周后實(shí)施。此前,香奈兒的降價(jià)行動(dòng)也是于3月17日于海外總部宣布后,緊接著18日中國(guó)專柜就迅速更換了價(jià)簽。
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 ?此前,曾有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),PRADA早晚會(huì)加入到降價(jià)行列,其亞洲乃至中國(guó)的銷售低迷,確實(shí)需要一些刺激性的消息來提振。財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的研究專題則稱,“奢侈品降價(jià)好戲在后頭”。
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  PRADA此次降價(jià)消息趕在發(fā)布2014年全年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)期間曝出,也不難令人聯(lián)想到其經(jīng)營(yíng)的窘境。數(shù)據(jù)顯示,2014財(cái)年其凈利潤(rùn)下跌28.2%,銷售額下跌1%,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下跌16.5%,批發(fā)渠道和直營(yíng)渠道收入分別下跌4%和0.5%。在一片跌聲中浮出水面的則是業(yè)績(jī)的重災(zāi)區(qū)——占集團(tuán)銷售35.7%份額的亞洲市場(chǎng)。其銷售額按固定匯率下跌4.5%。
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奢侈品領(lǐng)域?qū)<摇⒇?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)此表示,PRADA實(shí)施降價(jià)是市場(chǎng)作用的必然結(jié)果。實(shí)際上,PRADA在亞洲市場(chǎng)的大眾化程度已經(jīng)很高了,其品牌定位也逐步從奢侈品轉(zhuǎn)型為大眾時(shí)尚品牌。未來目標(biāo)消費(fèi)群體也將逐漸面向大眾消費(fèi)群體。早在去年底,PRADA面向大眾消費(fèi)群的策略早有端倪。其稱,未來計(jì)劃增加價(jià)位在1000-1200歐元的入門級(jí)產(chǎn)品和高端價(jià)位在2500-2700歐元的產(chǎn)品做補(bǔ)充,以面向更廣泛的消費(fèi)群體。周婷認(rèn)為,PRADA降價(jià)也會(huì)在一定程度上影響品牌形象,品牌調(diào)價(jià)后或許整體定位將不再高冷。?
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