沖擊,迫使他們削減支出,暫緩昂貴的度假計劃。聯合國世界旅游組織的數據顯示,2014年俄羅斯人海外游支出下滑6%,此前幾年都是超過20%的增長。?
俄羅斯游客是奢侈品的大買家,特別是米蘭等歐洲都市,他們經常購買菲拉格慕(ferragamo)、盟可睞(moncler)和開云集團(kering)旗下的布里奧尼(brioni)等品牌。
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米蘭豪華的百貨店rinascente男裝部店員稱,俄羅斯客戶幾乎消失了。退稅公司環球藍聯(global blue)的數據顯示,去年俄羅斯游客的支出下降了17%,1月下滑51%,去年12月下滑44%。
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盡管去年12月一些商品的銷售意外大幅增加,很多品牌對2015年并不樂觀。意大利時尚集團羅伯圖卡維里(roberto cavalli)預計今年俄羅斯銷售下滑20%。消息人士稱,1月以來lvmh旗下的豪華表品牌hublot銷售已經下滑20%。
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如何應對?
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為了留住客戶,一些品牌犧牲利潤率,以保持俄羅斯價格不變。
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jerome biard通過他的公司lpi將瑞士手表出口到俄羅斯,并代理巴寶莉(burberry)、michael kors、阿瑪尼(armani)和蕾蒙威(raymond weil)等品牌。瑞郎大漲對他構成了額外沖擊,但他沒有將成本轉嫁給客戶。
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“我的策略是保護我的分銷商,讓他們在年底和年初出清庫存,因此我們都同意犧牲利潤率,”biard說道。
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lvmh旗下的瑞士高端品牌tag heuer稱,去年在俄羅斯的價格維持相對不變,但本月計劃提價20%左右。
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lise charmel等內衣廠商也努力維持在俄羅斯的價格可負擔。
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但一些企業不得不削減支出。法國內衣生產商maison lejaby本月裁員27%或50人。該公司30%的營收來自俄羅斯。
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近期被古馳(gucci)母公司開云集團收購的ulysse nardin上個月讓某些員工處于暫時失業狀態,原因是俄羅斯業務大幅下滑。
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旅游企業受沖擊
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擁有較多俄羅斯業務的航空公司、旅行社和酒店也遭遇同樣的沖擊。土耳其一些酒店大幅降價,因2014年俄羅斯游客數量下降逾21%,1月下滑22%。
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埃及旅游業30%的業務來自俄羅斯,去年12月俄羅斯游客數量下滑50%,1月再次同比下降20%。埃及對俄羅斯人免收25美元的旅游簽證費直到4月底,計劃未來數月在俄羅斯舉行大規模宣傳活動。
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阿聯酋航空等航空公司對俄羅斯人海外出行減少做出了反應,減少航班或是座位。滑雪勝地高雪維爾(courchevel)預計今年其俄羅斯游客數量已減少20-30%,那些來的游客花銷減少。
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“以前常可以看到俄羅斯客戶買6,000歐元的酒,現在他們只買幾百歐元的,”高雪維爾旅游負責人adeline roux說道。
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