隨著家紡行業內銷戰的愈演愈烈，品牌戰已逐漸取代了價格戰成為家紡企業競爭的對象。家紡企業實現可持續發展，關鍵在于做大做強。做大，擴的是規模，做強，增的是效益。尤其是在現在這樣一個階段，家紡企業要脫離單純靠規模和成本來競爭的價格戰怪圈，勢必要打破重量不重質、重規模而不重品牌的傳統經營管理模式，樹立高端品牌。

促銷的花樣越發豐富

隨著整個家居建材行業銷售形勢走低，各大賣場降價潮從未消失，而且還上演得更加激烈，促銷的花樣越來越豐富。某家紡品牌負責人表示，雖然行業數據是不錯，不過在現實當中如果想銷售更多的產品，只能依靠這種降價的手段，因為目前市場上的同類產品非常多，你不降價那么消費者就購買其他商家的產品。

行業深陷“促銷=低端”泥沼

在這種背景下，*終市場上形成了一個連鎖性的反應，這種降價潮已經傳遞到市場上越來越多商家的經營方式中，因此出現大幅度打折的現象顯得理所當然。但過多的促銷，不僅不會取得理想的效果，還會讓許多消費者對此產生疲態，甚至促銷降價，也在無形之中降低了家紡企業產品的市場定位，不少家紡在這一兩年來，已經深陷了“促銷=低端”的泥沼。

加大品牌宣傳的力度

在目前的市場環境下，企業競爭的是營銷和服務，比的是品牌建設，每個企業會根據自己的業務狀況制定新的營銷方式。從整體來看，家紡等家居企業不能缺營銷，同時，也不能過度營銷。在競爭激烈的家紡市場，企業想要讓消費者清楚認知到品牌的獨特定位，也就需要加大廣告宣傳的力度。

企業品牌宣傳，不可草率行事

品牌宣傳作為營銷中*重要的一部分是需要很大耐心的，需要一點一滴積累提升的。家紡企業在產品線組合和展示系統還沒完善的時候，在企業形象和品牌形象還沒得到大的改觀和完善的時候，盲目花巨資做招商和形象宣傳，品牌知名度是有了，但品牌美譽度并沒有明顯的提高，也就沒法保證營銷的后續效果了。因此，家紡企業品牌宣傳，切不可草率行事。

價格戰并不是萬能藥，家紡企業別再犯傻了。要想在家紡行業走的更遠，還得從根本出發，用好的質量和優質服務才能贏得消費者的信賴。