國家統(tǒng)計局今天發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年1-8月份，我國限額以上企業(yè)服裝鞋帽、針紡織品零售額達8827億元，同比增長7.2%，8月份，我國服裝鞋帽、針紡織品零售額達1002億元，同比增長6.2%。

　　整體數(shù)據(jù)來看，8月份社會消費品零售總額同比增長10.6%，前值為10.2%，回升0.4個百分點，8月CPI下行未影響總體走勢。不過在業(yè)內人士看來，國內消費數(shù)據(jù)目前依然在保持溫和下行的態(tài)勢，而受國內需求對于消費的拉動較弱，社會消費品零售增速也很難有連續(xù)反彈的跡象。

　　東方證券分析師施紅梅此間表示，中國消費市場當前已經進入存量競爭時代，不管是從產品偏好還是從客戶基礎來說，消費都在向中端(中檔產品、中產階級)集中，以家庭為單位的消費群體更愿意為服務、便利以與品質買單，以85-90后為代表的年輕群體需求日趨小眾與個性化，境內外交流的頻繁以及互聯(lián)網的滲透大幅拉近了國內消費者與全球消費市場的距離，促使國內消費者日益成熟、挑剔，唯有在渠道、定位、產品、營銷和服務等層面主動創(chuàng)新去適應消費者，并不斷提供超預期的體驗才能有機會獲得市場份額的持續(xù)提升。

　　在施紅梅看來，國內服裝品牌企業(yè)未來發(fā)展也需根據(jù)消費變化而進行調整：(1)以低線城市為基礎市場的平價服裝品牌企業(yè)，未來有機會通過不斷滿足低線市場消費者需求來實現(xiàn)市場份額的提升。(2)通過不斷并購整合海外優(yōu)質品牌資源，并有機會在國內市場實現(xiàn)快速拓展的標的服裝品牌企業(yè)。(3)通過電商、微商、直播等新興渠道來滿足85-90后消費者的個性化需求，未來將持續(xù)圍繞新興渠道產業(yè)鏈布局的服裝品牌。

　　施紅梅表示，現(xiàn)階段由于多數(shù)國內傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)在供給端無法跟上主力消費群體需求上的變化，使得有大量需求被進口商品、國際品牌與小眾品牌所替代，直觀上傳統(tǒng)的本土消費品企業(yè)的確面臨著持續(xù)低迷的困境，但另一方面，隨著目前越來越多本土消費品企業(yè)通過資源嫁接補足短板(海外并購品牌資源、線上線下渠道拓展、產品更新迭代、更懂得年輕消費者的管理團隊接班等突破口)，結合線上線下螞蟻雄兵們的不斷創(chuàng)新，本土服裝品牌企業(yè)憑借對國內消費者(尤其是年輕群體)更充分的理解與認知，未來市場的認同與份額的增長將有機會經歷一個逐步提升的過程。