一、品牌定位理論

　　品牌定位就是企業(yè)根據(jù)消費者對品牌的認(rèn)識、了解和重視程度，給自己的品牌規(guī)定一定的市場地位，培養(yǎng)產(chǎn)品在消費者心目中的特色和形象，以滿足消費者的某種偏愛和需要的過程。

　　中投顧問在《2016-2020年中國紡織服裝專業(yè)市場深度調(diào)研及前景預(yù)測報告》中提出，關(guān)于品牌的涵義中外許多學(xué)者都有闡述。其中，美國營銷學(xué)權(quán)威菲利普·科特勒將品牌定義為：“一個名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號、圖案，或是這些因素的組合，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競爭者”。可見品牌具有****的特性，是一個有機整體，蘊涵著*為豐富的文化內(nèi)涵。在品牌時代的今日，要創(chuàng)建強勢的品牌就必須擁有一個良好的品牌定位。

　　二、產(chǎn)品屬性及性質(zhì)

　　一個好的品牌定位，必須從產(chǎn)品的本質(zhì)出發(fā)。現(xiàn)在將服裝專業(yè)市場作為一件產(chǎn)品，如何吸引更多的消費者，更好地滿足消費者需求，這就需要挖掘?qū)I(yè)市場本質(zhì)表現(xiàn)。服裝專業(yè)市場既是一個實體，又是一個讓經(jīng)營商戶經(jīng)商和讓服裝專業(yè)市場開發(fā)商實現(xiàn)開發(fā)目的的平臺。

　　三、目標(biāo)消費群體

　　服裝專業(yè)市場的*直接的消費者是經(jīng)營商戶，在商鋪的銷售過程中，對服裝專業(yè)市場來說*重要的是讓潛在經(jīng)營商戶實現(xiàn)對服裝專業(yè)市場品牌的認(rèn)知，從而促進商鋪的順利租售。當(dāng)服裝專業(yè)市場的單店銷售或出租實現(xiàn)之后，市場開始作為一個整體發(fā)揮服裝商品流通的一種業(yè)態(tài)的作用。消費者由此也增加了一個層級，即前來服裝專業(yè)市場進行采購活動的采購商和采購團體，他們的采購活動是帶動服裝專業(yè)市場人流、物流、商流的主要因素。服裝專業(yè)市場的第三個消費層級就是購買或有可能購買服裝專業(yè)市場服裝的消費者，這里包括前來服裝專業(yè)市場進行采購的消費者和在其他地區(qū)購買從服裝專業(yè)市場售出服裝的消費者。這個層級的消費者對專業(yè)市場的發(fā)展起到間接的作用，這種作用不是非常明顯，很難在短期內(nèi)突顯出來。

　　四、相關(guān)調(diào)查與分析

　　中投顧問在《2016-2020年中國紡織服裝專業(yè)市場深度調(diào)研及前景預(yù)測報告》中提出，一般來說，服裝專業(yè)市場的品牌定位應(yīng)考慮到多方面的影響因素，如：建立服裝專業(yè)市場所依托的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢是什么;已有的可利用的資源是什么;服裝經(jīng)營商戶會不會進駐市場，什么才能吸引他們進駐服裝專業(yè)市場，進駐之后會有什么需求;目標(biāo)消費者心目中共有的關(guān)鍵購買誘因與動機;國內(nèi)其他的服裝專業(yè)市場以及自身的優(yōu)勢劣勢;服裝專業(yè)市場應(yīng)對經(jīng)營的品牌如何定位才能避免競爭的不利因素，從而培養(yǎng)自己的核心競爭力等。只有進行了專業(yè)的市場調(diào)查和分析取證，才可能實現(xiàn)對服裝專業(yè)市場的正確定位。

　　五、品牌定位確定

　　在品牌定位*終確定的過程中，要遵循品牌定位的幾個原則，挖掘出*能夠體現(xiàn)自身特色和優(yōu)勢的賣點。專業(yè)市場只有給顧客提供不同于競爭對手或由于競爭對手的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗，形成品牌差異，才能更好地發(fā)展。因此，專業(yè)市場的品牌定位應(yīng)和其他服裝專業(yè)市場有明顯的差異，這樣才能避免正面的競爭，保護競爭雙方的利益。