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【觀點】“雙十一”被指“低價低質”專家稱損害服裝品牌自身形象

作者:百檢網 時間:2021-12-16 來源:互聯網

導語雙十一”購物大促落下帷幕,根據阿里巴巴公布的“雙十一”全天交易數據:天貓“雙十一”全天成交金額為912.17億元,其中移動端交易額占比68%,參與“雙十一”國家共232個,物流訂單量4.67億。

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「正文.觀點」

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上海良棲品牌管理有限公司總經理、服飾行業營銷專家程偉雄此間在接受中國服裝網記者采訪時就此表示,“雙十一”已成為業內關注的焦點,一個不相關的時間被阿里造節成功,真值得服裝行業去思考,似乎當下還沒有哪家企業能出其右;雖然低價、低質、低服務、低體驗、配發時間長被各方批評,但“雙十一“帶動各個產業的快速反應,確實是供應鏈管理的經典案例,很多傳統品牌從不接受到積*參與就是進步的明證。

程偉雄向中國服裝網記者指出,中國消費者從眾性強,無論買服裝,還是買食品,常常會出現一哄而上的情況,特別是中國消費者因消費能力的逐步提高,開始喜新厭舊,變的難以伺候起來,他們對某一個品牌不再有持久的忠誠度,特別是在“雙十一”購物時的表示更是如此。

程偉雄強調,商業的目的是要贏利,如果沒有利益,任何事業都沒有發展的必要,合理利潤的獲得不僅是商人經營的目的,也是社會繁榮的基礎。如果說一些服裝企業在“雙十一”期間推出的低價策略是為了清理低檔產品庫存出路的話,也許勉強說的過去,畢竟大眾消費能力擺在那里。但那些中高檔品牌的產品也借“雙十一”之名不斷降價就令人費解了,降價對于它們而言不是靈丹妙藥,而是飲鴆止渴,這不但無助于銷售,還會將自己的產品弄的與馬路貨一般,從而嚴重損害自己的品牌形象。

程偉雄表示,由于產品過剩和同質化的原因,以往單純靠產品營銷的賣方市場一去不復返,消費者已經能更從容的選擇自己心儀的商品,并在商品的設計、品質和附加值上做出更多的考慮。因此,中國服裝企業需要牢記:在市場上制勝的關鍵、脫穎而出的法寶從來不是更低的成本,而是在某一方面擁有與眾不同的特長(增值性創新)。


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