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談服裝品牌名稱規(guī)劃

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)


? ?每個品牌都有自己的定位和價值取向。目前我國主要商品已進入相對過剩的經(jīng)濟時代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結果是產(chǎn)品單一,差異不明顯。隨著全球經(jīng)濟一體化的加速,現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識的強化,消費者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個性。當今中國正處于深刻的社會轉(zhuǎn)型期,社會階層逐步細分:BOBO、中產(chǎn)階層中還劃出許多亞階層。筆者斷言,今后的社會將步入CLUB經(jīng)濟時代,每個小群體都會圍繞“自己”的“組織”,消費“自己”的品牌,在“自己”的“地盤”活動。世界市場營銷中一個非常明顯的趨勢是消費越來越從共性消費向個性消費轉(zhuǎn)變。

? ? 可以說,面對階層細分,消費模式步入多品種、小批量時代。就是同一群落的人群消費同類的產(chǎn)品也有不同的動機和感受。企業(yè)如果拿不出新招,細分市場,采用二維、三維戰(zhàn)略,創(chuàng)造細分,滿足目標顧客差異,而仍然沿用平面時代的“一體化”無細分戰(zhàn)略,將必死無疑。品牌名稱必須符合目標顧客的審美。 近年來,國際化進程成為中國各大型企業(yè)的重點戰(zhàn)略,已有數(shù)百家企業(yè)進軍海外。企業(yè)在商標使用時一定要注意國外的一些風俗禁忌,“海爾”在阿拉伯國家銷售家電時就曾經(jīng)有過這樣的教訓:大家都知道“海爾”的商標是兩個穿游泳褲的可愛的小朋友,但是在阿拉伯地區(qū),這種穿著卻被人們視為不莊重,違背了他們的宗教教誨,所以這個商標就不能在阿拉伯地區(qū)使用。
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